Atletas vietnamitas ganham dinheiro com marca pessoal: não sabem como explorar as redes sociais

BARREIRAS PSICOLÓGICAS

Para estrelas do entretenimento, acostumadas a aparecer diante das câmeras, construir uma marca pessoal nas redes sociais é bastante simples. Mas atletas são diferentes. O que eles enfrentam todos os dias é um ambiente simples de treinamento e competição... Nem todo atleta consegue falar fluentemente, agir, posar e demonstrar confiança e comportamento como uma estrela do esporte. Essa é a primeira barreira.

Muitos atletas temem ser julgados como "pretensiosos" e não se concentrarem em sua expertise. O jogador número 1 de badminton do Vietnã, Le Duc Phat, confidenciou: "Se eu não competir bem, mesmo tendo postado fotos promocionais ou do meu dia a dia, a opinião pública vai criticar que negligenciei o treinamento, não estou mais focado em desenvolver minha carreira e estou absorto em ganhar dinheiro. Atletas que não têm uma mentalidade forte facilmente desanimam e desistem de construir sua marca. Acho que esse é o problema e a preocupação da maioria dos atletas."

VĐV Việt Nam kiếm tiền từ thương hiệu cá nhân: Chưa biết cách khai thác mạng xã hội- Ảnh 1. — Duc Phat estava sob muita pressão ao receber ataques dos fãs.

Um executivo de mídias sociais especializado na construção e desenvolvimento de fanpages para atletas profissionais compartilhou com o jornal Thanh Nien : "O público vietnamita ama muito os atletas e os apoia com entusiasmo. Mas, se não estiverem satisfeitos, uma parte do público se torna extremamente rigorosa, até mesmo cruel com os atletas. Muitas vezes, tenho que bloquear comentários e excluir feedbacks negativos para evitar que os atletas os leiam, o que afeta sua mentalidade competitiva." Por esse motivo, alguns atletas optam por se "esconder" completamente para evitar polêmicas. Isso pode ajudá-los a se concentrar em sua especialidade, mas, ao mesmo tempo, perdem a oportunidade de construir conexões de longo prazo com fãs e marcas.

FALTA DE EQUIPE DE APOIO

Não é fácil para um atleta "fazer tudo" na era da explosão das mídias sociais. Quando todos podem se tornar "criadores de conteúdo", a competição também é maior. Para se destacar e "virar tendência", os atletas precisam investir muito em imagens, edição de vídeos , criação de títulos e interação com os fãs. Embora a maior parte do tempo seja dedicada a treinos e competições, ter que fazer tudo sozinho, o que não é o seu forte, é quase impossível para os atletas.

Portanto, os atletas no Vietnã ainda agem espontaneamente, seguindo seus instintos ou "postando o que estiver disponível". Muitas pessoas apenas republicam imagens tiradas por repórteres ou organizadores, sem investir em conteúdo próprio, sem criar uma marca pessoal clara. Muitos atletas também estão tentando aprender e aprimorar suas habilidades em filmagem e edição de clipes e narrativa, mas manter a qualidade e a quantidade estáveis ainda é um grande desafio. Obviamente, os atletas também precisam de uma equipe de apoio. Mas, neste momento, surgiu outro problema. A maioria dos atletas só é notada pelas equipes quando se tornam estrelas e têm alguma influência. Os demais precisam "fazer de tudo para sobreviver".

NÃO VER BENEFÍCIOS IMEDIATAMENTE

Outro motivo pelo qual muitos atletas não se interessam pelas mídias sociais é que não veem benefícios imediatos. Ao contrário das estrelas do entretenimento, que costumam receber contratos de publicidade rapidamente se tiverem boas interações, os atletas, especialmente em esportes menos populares, demoram mais para atrair patrocinadores.

Mesmo muitos atletas com dezenas de milhares de seguidores em suas páginas pessoais ainda não possuem contratos comerciais por falta de conteúdo adequado para suas marcas. A competição e os momentos da vida cotidiana não são atraentes o suficiente. Os atletas precisam construir sua própria "cor", contar uma história, destacando assim sua personalidade. Esses são os maiores valores que as marcas buscam, não apenas números áridos como seguidores e interações. Os atletas precisam ter uma estratégia de longo prazo e perseverança para construir uma imagem bonita e única, e, nesse momento, os contratos virão por si só. É claro que esse é um processo que exige muito tempo, inteligência e dinheiro, e nem todo atleta tem perseverança suficiente.

Além disso, alguns atletas ainda têm a mentalidade de "ter bons resultados em competições antes de aparecer na mídia". No entanto, no ambiente esportivo moderno, os resultados são apenas uma parte. Imagem, atitude, estilo de comunicação, inspiração... são valores de longo prazo que as redes sociais podem ajudar os atletas a disseminar. A partir daí, eles não apenas aumentam sua autoestima, mas também criam fontes adicionais de renda e desenvolvem suas carreiras, mesmo após a aposentadoria.

De histórias de sucesso a casos de "oportunidades perdidas" por medo, percebe-se que as mídias sociais são uma faca de dois gumes para os atletas. Mas, se exploradas corretamente, são definitivamente um canal eficaz para construir marcas e gerar renda, especialmente no contexto de uma crescente ligação do esporte com a mídia e o entretenimento.

Os fãs amam os atletas não apenas por suas conquistas, mas também por sua personalidade, atitude e honestidade. As mídias sociais são o "playground" para conectar esses dois fatores. Quando os atletas se abrem proativamente, contam suas histórias com sinceridade e profissionalismo, não apenas atraem o carinho do público, mas também criam oportunidades de cooperação de longo prazo com marcas renomadas, ajudando-as a gerar uma fonte de renda significativa.

As mídias sociais não são um fardo se os atletas souberem como incluí-las em sua jornada de desenvolvimento profissional. No entanto, é preciso admitir que essa não é uma tarefa simples. Os atletas precisam pesquisar e aprender por conta própria e, ao mesmo tempo, contar com o apoio de diversas fontes, como seus clubes anfitriões, federações, veículos de comunicação, etc. (continua)

Fonte: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-chua-biet-cach-khai-thac-mang-xa-hoi-185250715204743035.htm