Atletas vietnamitas ganham dinheiro com marcas pessoais: 'Cavando ouro' nas redes sociais

Na era da explosão das mídias sociais, um atleta talentoso pode ganhar muito dinheiro se souber como construir e explorar sua reputação.

De acordo com uma estatística realizada pelo Influencer Marketing Hub em março de 2025, Cristiano Ronaldo é o atleta que mais ganha dinheiro com as redes sociais. Com sua reputação, influência e 660 milhões de seguidores no Instagram, ele ganha mais de 3,2 milhões de dólares por publicação nesta plataforma. Com 506 milhões de seguidores no Instagram, Messi também ganha quase 2,6 milhões de dólares por publicação…

Jogador de futebol Quang Hai anuncia jogo para celular

FOTO: FBNV

No Vietnã, muitos atletas têm ganhado dinheiro com as redes sociais. Os fãs estão sempre curiosos sobre o cotidiano de seus ídolos. Por isso, formatos de vídeo conhecidos como "Um dia de treinamento de um atleta", "O que os atletas fazem nos dias de folga", "O que os atletas levam para competir no exterior?"... são muito populares e aproximam os atletas de seus fãs. A partir daí, os atletas criam um certo número de seguidores, o que os leva a serem procurados por marcas. Os atletas podem ser "contratados" para anunciar em cada publicação em sua página pessoal ou se tornarem embaixadores de marcas.

De acordo com uma pesquisa do jornal Thanh Nien , um atleta de estilo livre no Vietnã ganhou muito dinheiro em uma campanha publicitária para uma famosa marca de sandálias. Alguns atletas famosos embolsam bilhões de dongs todos os anos ao assinar contratos exclusivos de embaixador. Muitos atletas famosos também são rostos de muitas marcas diferentes (que não atuam no mesmo setor). Por exemplo, Quang Hai tem contratos com marcas de automóveis, lubrificantes, eletrônicos, plásticos arquitetônicos... Van Hau também é procurado por marcas mesmo quando não está jogando, pois ainda não se recuperou totalmente da lesão.

Além disso, os atletas têm muitas outras maneiras de ganhar dinheiro. A primeira é participar de eventos. Convidar atletas famosos para participar e usar suas imagens para comunicação nas redes sociais é um método de marketing eficaz. Atletas comunicativos e animados podem vender produtos diretamente, fazer transmissões ao vivo ou fazer avaliações de produtos... Eles recebem uma taxa fixa por cada aparição e uma comissão adicional por cada produto vendido. Muitos atletas obtêm uma boa renda vendendo itens esportivos , como roupas, calçados, suplementos...

Em muitas campanhas promocionais recentes, as marcas também privilegiam o modelo de "co-branding", em que os atletas participam do design de produtos personalizados (camisas de treino, tênis de corrida, etc.). Essas linhas de produtos de edição limitada são exclusivas e aumentam a conexão entre atletas e fãs. Por exemplo, a Kamito colaborou com o tenista Ly Hoang Nam para lançar a linha de raquetes de pickleball Kamito Alpha. Em breve, a marca fará o mesmo com outro tenista famoso, Trinh Linh Giang, com uma linha de raquetes chamada Gamma.

Se desenvolverem um canal no YouTube, os atletas também podem ganhar dinheiro apenas com a plataforma. De acordo com o site de estatísticas Socialblade, estima-se que o canal oficial de Hoang Duc gere US$ 2.500 por ano. Esse número é bastante modesto, já que Hoang Duc "construiu o canal" apenas em fevereiro de 2025 e tem mais de 15.000 seguidores.

O QUE FAZER PARA "CAVAR OURO"?

Ganhar dinheiro com as mídias sociais para atletas não é mais uma questão de sorte ou inspiração. Aqueles que levam esse caminho a sério têm uma estratégia sistemática, desde a identificação do público até o planejamento de conteúdo, horários de publicação e estilo pessoal.

Alguns atletas como Le Duc Phat (badminton) ou Tran Dang (atletismo), embora não compitam em esportes "da moda" como o futebol, ainda conquistam o amor da comunidade online graças à manutenção de conteúdo sobre treinos e competições, aliado ao compartilhamento de momentos reais do dia a dia. Empatia e proximidade são essenciais para atrair um grande número de seguidores, tornando-se a escolha de muitas marcas que buscam um estilo saudável, sustentável e inspirador.

Em essência, as marcas não pagam apenas aos atletas para postar, mas para "comprar" uma imagem, um valor que o atleta representa. Por exemplo, quando o atacante Nguyen Tien Linh participa da promoção de uma marca de veículos elétricos, os fãs não apenas veem um rosto familiar, mas também sentem a confiança, a proximidade e o estilo de vida ecologicamente correto que ele almeja. Escolher um rosto para a publicidade agora é uma questão de comunicação, e não mais simplesmente escolher uma celebridade. A empresa de veículos elétricos explicou: "Tien Linh é conhecido por sua perseverança e desejo de ir longe no esporte, e é por isso que escolhemos nos tornar um símbolo de recursos de mobilidade inteligente."

Os atletas também estão se tornando mais conscientes na escolha de contratos para evitar afetar sua imagem. Muitos relataram ter recusado contratos com salários altos, mas que não correspondiam aos seus valores pessoais ou à mensagem que estavam construindo. Isso demonstra o profissionalismo e a visão de longo prazo da nova geração de atletas.

" CUIDADO" COM OS FÃS

Por trás do sucesso de um atleta nas redes sociais, há sempre a sombra de uma comunidade de fãs leais. Esta é uma força pronta para interagir, compartilhar e disseminar mensagens, contribuindo diretamente para a eficácia da publicidade. Uma publicação de Nguyen Thi Anh Vien, embora seja apenas um momento de treinamento, com centenas de milhares de seguidores, dezenas de milhares de curtidas e comentários, o valor midiático criado é enorme.

É por isso que muitos atletas investem muito em manter conexões com os fãs: respondendo a comentários, participando de minijogos, organizando formulários interativos em formato de perguntas e respostas (os fãs perguntam, os atletas respondem) ou até mesmo gravando vlogs para compartilhar sua jornada nas competições. Essas pequenas ações são o "botão de retenção" que ajuda os atletas a criar sua própria comunidade, que pode se tornar uma grande plataforma de lançamento para atividades de cooperação comercial. (continuação)

Fonte: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dao-vang-tu-mang-xa-hoi-185250714221718835.htm