Vinamilk abre 2025 com uma série de prêmios de marca e inovação

Abrindo 2025 com prêmios de marca, inovação e criatividade, o Sr. Nguyen Quang Tri, Diretor Executivo de Marketing da Vinamilk, compartilhou sobre o processo de transformação que a marca bilionária vem implementando vigorosamente no ano passado. O BAC A BANK continua a ganhar o Prêmio Estrela de Ouro do Vietnã em 2024, afirmando a reputação de uma empresa com mais de 30 anos de desenvolvimento com uma taxa de crescimento estável, juntamente com contribuições positivas para a comunidade e a sociedade. Na manhã de 8 de janeiro, na Sede do Governo, o Secretário-Geral To Lam participou e dirigiu a Conferência Nacional Online resumindo o trabalho em 2024, implementando as tarefas em 2025 do Governo e das autoridades locais organizadas pelo Governo. O BAC A BANK continua a ganhar o Prêmio Estrela de Ouro do Vietnã em 2024, afirmando a reputação de uma empresa com mais de 30 anos de desenvolvimento com uma taxa de crescimento estável, juntamente com contribuições positivas para a comunidade e a sociedade. Abrindo 2025 com prêmios de marca, inovação e criatividade, o Sr. Nguyen Quang Tri, Diretor Executivo de Marketing da Vinamilk, compartilhou sobre o processo de transformação que a marca bilionária vem implementando intensamente no último ano. Na manhã de 8 de janeiro, o Departamento de Medicina Preventiva divulgou informações sobre a situação do vírus da pneumonia humana (hMPV) na China e afirmou que a Organização Mundial da Saúde recomenda que os países membros mantenham a vigilância de patógenos respiratórios... Por meio de armadilhas fotográficas, as autoridades registraram uma família de três ursos-lua na floresta no distrito de Quan Hoa, Reserva Natural de Pu Hu. Trata-se de um animal selvagem em extinção. A Vang Danh Coal Joint Stock Company - Vinacomin. Endereço: Rua Bach Dang, 969, Bairro Quang Trung, Cidade de Uong Bi, Província de Quang Ninh, deseja a você um feliz ano novo de 2025! Notícias gerais do Jornal Étnico e de Desenvolvimento. As notícias desta tarde, em 7 de janeiro de 2025, trazem as seguintes informações notáveis: A arte do leão, unicórnio e dragão se torna um patrimônio cultural imaterial nacional. Indo ao mercado das terras altas. A pessoa que preserva a alma cultural do grupo étnico San Diu. Juntamente com outras notícias nas áreas de minorias étnicas e montanhosas. A vida cultural e as crenças espirituais da comunidade Cham Hroi (um ramo do grupo étnico Cham) no distrito de Van Canh, província de Binh Dinh, têm suas próprias características com canções folclóricas diversas e ricas, danças folclóricas, música folclórica, festivais tradicionais como: cerimônia de oração da chuva, festival do sol e da lua, cerimônia de derramamento de cabeça, festival de Ano Novo, cerimônia de adoração aos deuses da aldeia... Além das culturas que foram colocadas em produção por pessoas por um longo tempo, como pinha, toranja... nos últimos anos, algumas comunas no distrito de Chi Lang, província de Lang Son, desenvolveram um modelo de cultivo de tangerineiras e inicialmente trouxeram alta eficiência. De um lugar com muitas dificuldades, as aldeias e povoados nas áreas de minorias étnicas na província de Kon Tum estão mudando a cada dia, e a vida das minorias étnicas está melhorando cada vez mais. Esses resultados se devem à participação drástica de todo o sistema político na implementação da Diretiva nº 12-CT/TU, de 18 de fevereiro de 2022, do Comitê Permanente do Comitê Provincial do Partido de Kon Tum, sobre "Fortalecimento da liderança dos comitês do Partido em todos os níveis na construção de novas aldeias rurais (NTM) em áreas de minorias étnicas na província" (Diretiva nº 12). Não se sabe quando começou o artesanato de tecer esteiras de bambu no vilarejo 4, comuna de Long Tri A, cidade de Long My, província de Hau Giang. Sabemos apenas que ele foi transmitido por muitas gerações, de avô para pai, de pai para filho e, depois, para neto, e perdurou até hoje. Na jornada em busca da beleza ancestral do Delta do Mekong, tivemos a oportunidade de vir aqui para reescrever a história de uma aldeia artesanal centenária. A vila de pescadores de Tran Phu está localizada bem no centro da cidade de Phu Quoc (província de Kien Giang). Embora seja uma "vila de pescadores na cidade", o lugar ainda preserva sua beleza inerente e simples, com praias azuis encantadoras e pessoas simples e honestas ligadas à profissão de pesca.

Recentemente, a Cidade de Ho Chi Minh homenageou 29 empresas com o 5º Prêmio Marca de Ouro da Cidade de Ho Chi Minh - 2024. Entre elas, a Vinamilk foi premiada como Marca de Ouro por 5 anos consecutivos e também na categoria Marca Sustentável. Anteriormente, a Vinamilk também recebeu dois primeiros prêmios no Prêmio Van Xuan por inovação em publicidade e comunicação nas categorias de comerciais de TV e pela campanha de lançamento do Leite Fresco Vinamilk Green Farm.

O Sr. Do Thanh Tuan, Diretor de Relações Externas da Vinamilk (centro), recebeu a homenagem Golden Brand 2024.

Dando início à primavera de 2025 com prêmios brilhantes para marca e criatividade, o Sr. Nguyen Quang Tri, Diretor Executivo de Marketing da Vinamilk, falou sobre a estratégia, como a empresa inova sua marca e também sobre campanhas excepcionais em 2024.

Após mais de um ano e meio de "reinvenção", quais são os principais fatores que ajudaram a Vinamilk a reposicionar sua marca com sucesso? Quais critérios a empresa definiu para sua jornada de renovação de marca?

Sr. Nguyen Quang Tri - Diretor Executivo de Marketing da Vinamilk: O fator fundamental que ajuda a Vinamilk a reposicionar a marca com sucesso é que todas as criações e inovações têm como único objetivo servir os consumidores: "Para os clientes", com a missão de "cuidar". Este é o legado da Vinamilk na trajetória de formação, existência e desenvolvimento ao longo de quase 50 anos. Cuidamos de muitas gerações de consumidores com nutrição de alta qualidade, algo que não mudou. Agora, continuamos a inovar para atualizar e expandir as linhas de produtos para atender a mais grupos de consumidores, à medida que a tendência de personalização aumenta. E o "cuidar" está sempre presente e se espalha cada vez mais.

Portanto, os critérios para a estratégia de reposicionamento da Vinamilk desta vez também giram em torno desta missão central. Reposicionamos a marca com os seguintes critérios: Reposicionamento para atender à nova geração de consumidores, com uma identidade de marca que traga uma energia nova e jovial. Reposicionamento para uma visão global e escolha do posicionamento de "classe internacional" para enfatizar aos consumidores que os produtos Vinamilk podem competir completamente com as marcas líderes mundiais .

Ao mesmo tempo, nos reposicionamos para nos destacar e ser diferentes. Abandonar a imagem familiar de um campo gramado para um estilo de design simples, usando efeitos visuais fortes por meio de cores primárias fortes, é uma jogada ousada. Isso também é um destaque e um diferencial para que os consumidores tenham uma impressão mais forte da marca.

O Sr. Nguyen Quang Tri, Diretor Executivo de Marketing da Vinamilk, afirmou que o valor central da inovação da marca é "Para os clientes".

A reformulação da marca Vinamilk equilibra elementos: tradicional e moderno, nostálgico e progressista; ousado, mas acolhedor; e vietnamita e global.

Como essas mudanças impactaram o valor da marca das empresas? O que você acha que a inovação significa para marcas e consumidores?

Sr. Nguyen Quang Tri - Diretor Executivo de Marketing da Vinamilk: De acordo com uma pesquisa da Ipsos - a terceira maior empresa de pesquisa de mercado do mundo, com sede na França - em 2024, 73% dos consumidores comentaram que a marca Vinamilk é inovadora e criativa, enquanto 58% apreciaram o caráter premium da marca. Ambos os indicadores importantes aumentaram significativamente em comparação com o período anterior ao reposicionamento. Este é um resultado inicial muito positivo e está em linha com a direção estratégica da Vinamilk.

Avaliações de consumidores sobre a nova imagem da marca Vinamilk

Para as marcas, a inovação é uma medida muito significativa. Porque não se trata apenas de reconhecimento público, mas também de uma "capacidade vital" da marca. Somente inovando e criando constantemente podemos construir marcas fortes e duradouras que se desenvolvam de forma sustentável. No contexto de um mercado em constante mudança, se não inovarmos e inovarmos rapidamente, podemos perder nossa posição.

Com a trajetória de quase 50 anos da Vinamilk, presente em 62 países, também vemos claramente que a inovação e a criatividade ajudarão a aumentar o valor dos produtos e serviços nacionais e a expandir as exportações, aumentando a vantagem competitiva das empresas e marcas vietnamitas no mercado internacional.

Então, como devemos entender o papel da inovação e da criatividade para as marcas no novo contexto atual, senhor?

Sr. Nguyen Quang Tri - Diretor Executivo de Marketing da Vinamilk: No contexto atual, falar sobre inovação não se resume apenas a ideias de publicidade e comunicação, mas precisa ir além e se aprofundar. Um exemplo é o produto Vinamilk Green Farm Fresh Milk, lançado no início de 2024 com o filme publicitário "The Unthinkable", que segue um caminho completamente diferente. Contamos a história aos poucos para criar uma linha de produtos lácteos embalados a vácuo dessa fazenda ecológica. Em seguida, vem a exposição multissensorial "Taste Journey", para tocar as emoções dos consumidores, e não apenas se limitar à experiência com o produto.

Sem se limitar às campanhas de mídia, o leite fresco Green Farm é um produto no qual a Vinamilk investiu em muitas tecnologias avançadas nunca antes vistas no Vietnã, como leite a vácuo e ultrafiltração, para realmente criar inovações na qualidade do produto. De fato, o sucesso não se deve apenas à campanha e ao anúncio premiado (TVC), mas o leite fresco Green Farm teve um ano "brilhante" com um crescimento impressionante.

A campanha de lançamento do produto e o comercial da Vinamilk Green Farm ganharam o maior prêmio no Van Xuan Awards 2024

As demandas dos consumidores estão cada vez maiores, exigindo que as marcas inovem constantemente para melhor. Para a Vinamilk, além da criatividade, o espírito de "elevar o padrão" (buscar sempre o progresso) é um fator extremamente importante no processo de inovação da marca que estamos conduzindo, para sempre oferecer aos clientes produtos e serviços cada vez melhores.

Além da mudança na identidade da marca, que novidades a Vinamilk continuará trazendo para conquistar os consumidores nos próximos anos? Ou, em outras palavras, o que os consumidores podem esperar do "novo mundo" da gigante dos laticínios Vinamilk?

Sr. Nguyen Quang Tri - Diretor Executivo de Marketing da Vinamilk: Julho de 2023 marca um marco na forte reestruturação da Vinamilk, com o lançamento de uma nova identidade de marca. Até o momento, quase todos os produtos da Vinamilk foram "renovados", além de aprimorar constantemente a qualidade, aplicando novas tecnologias para criar inovações inovadoras. Mais de 125 produtos foram inovados em um ano. Estamos nos esforçando para que, sempre que os consumidores vierem à Vinamilk, tenham surpresas.

Em média, em 2024, a cada 2 dias a Vinamilk terá um novo produto introduzido no mercado.

Além de desenvolver e lançar novos produtos no mercado, a Vinamilk também se comunica para convencer e orientar os consumidores a expandir o propósito e a ocasião de usar os produtos de forma criativa, como misturar, cozinhar, etc.

Ao mesmo tempo, promova produtos personalizados para atender às necessidades nutricionais específicas dos consumidores, como leite de nozes rico em proteínas, leite fresco sem lactose rico em proteínas, leite nutricional para idosos, bebidas com alto teor nutricional, suplementos de colágeno hidrolisado, etc.

Igualmente importante é a experiência do usuário, do offline ao online. A Vinamilk continuará inovando na forma como interage, conecta-se com os usuários em múltiplas plataformas, pontos multitoque e personaliza de uma forma mais jovial, trazendo o sopro do estilo de vida moderno, mas ainda acompanhando os consumidores fiéis.

A Vinamilk lança continuamente novos produtos, alcançando uma gama diversificada de consumidores.

Como uma marca nacional vietnamita e uma marca de ouro da Cidade de Ho Chi Minh, qual é a mensagem da Vinamilk para o desenvolvimento na nova era?

Sr. Nguyen Quang Tri - Diretor Executivo de Marketing da Vinamilk: A Vinamilk sempre definiu sua missão como "cuidar" de um Vietnã que está surgindo na nova era.

Acreditamos que todos têm o direito de ter acesso a uma nutrição de alta qualidade e de classe mundial para cuidar de si mesmos e de seus entes queridos. A Vinamilk se esforça para levar produtos nutricionais de alta qualidade e de classe mundial aos consumidores no Vietnã e em qualquer lugar do mundo onde atuamos, independentemente da faixa etária ou do segmento de renda.

O valor das marcas também contribuirá para a marca nacional como um todo. Especialmente marcas que têm a capacidade de liderar e criar tendências. Na era da ascensão, acredito que haverá mais marcas vietnamitas alcançando o mundo, não apenas corajosas, mas também cheias de identidade.

Se você perguntar a ele quais são as 3 palavras-chave que as empresas precisam ter para se adaptar, inovar e se desenvolver de forma sustentável?

Sr. Nguyen Quang Tri - Diretor Executivo de Marketing da Vinamilk: As três palavras-chave que a Vinamilk escolheu são: Para clientes, Sempre progressivo e Determinado.

Obrigado!

Vinamilk - O único "representante" da indústria de bens de consumo de movimento rápido (FMCG) entre as 50 melhores empresas listadas por 12 anos consecutivos

Fonte: https://baodantoc.vn/vinamilk-mo-dau-nam-2025-voi-cac-loat-giai-thuong-ve-thuong-hieu-doi-moi-sang-tao-1736333025678.htm