Vinamilk continua liderando a lista de produtos "mais comprados".

(Baohatinh.vn) - A Vinamilk lidera o ranking do relatório Brand Footprint 2025 da Kantar. A posição da marca bilionária como a mais comprada na indústria de laticínios é considerada praticamente intransponível, com uma vantagem de quase o dobro da segunda colocada.

Ritmo de inovação impressionante, "aproveitando a onda" dos jovens consumidores.

"Delicioso", "legal", "saboroso e lindo"... esses são comentários comuns da comunidade online ao pesquisar a palavra-chave " Vinamilk " em plataformas como Threads, TikTok ou Facebook. A marca nacional de leite está passando por uma forte transformação, especialmente em sua abordagem às gerações de consumidores mais jovens, como a Geração Z e a Geração Alfa.

Desde designs intrigantes, como as "imagens de vacas fofas" na embalagem do leite fresco 100% sabor banana, até o lançamento contínuo de novos sabores para produtos já conhecidos, como o leite em tubo sabor matcha Ông Thọ, o iogurte de maçã vermelha e goji berry ou o iogurte líquido sabor pêssego Probi, a Vinamilk demonstra sua capacidade de captar tendências e despertar curiosidade e entusiasmo entre os consumidores.

Feedback dos usuários nas redes sociais sobre os novos produtos da Vinamilk.

Mas não é só isso; a empresa também impressionou com uma série de produtos "sem precedentes" no mercado vietnamita, como o iogurte grego Vinamilk Green Farm com cereais e uma experiência única de "virar o copo", ou leite fresco rico em proteínas, com baixo teor de gordura e sem lactose. Esses produtos rapidamente se tornaram "itens populares", esgotando-se constantemente e sendo muito procurados pelas comunidades online.

Graças a isso, apesar das mudanças cada vez mais perceptíveis nas tendências de consumo, a Vinamilk mantém firmemente a posição de "Marca de Leite Mais Comprada" há 13 anos. Isso demonstra claramente a eficácia de sua estratégia de inovação e sua forte conexão com os consumidores modernos.

Os produtos Vinamilk dominam a lista das 10 marcas de leite mais compradas em 2025 pelo 13º ano consecutivo (Foto: Nguyen Phuong).

Especificamente, de acordo com o Relatório de Presença de Marca publicado pela Kantar, a Vinamilk lidera a lista das 10 marcas de leite mais compradas em áreas rurais e urbanas, com um Ponto de Alcance do Consumidor (CRP) quase o dobro do da segunda colocada. Outras marcas da mesma empresa controladora, como Ông Thọ, Ngôi sao Phương Nam, Susu e Probi, também dominam essa lista. É evidente que, apesar da transição entre gerações de consumidores, da mudança nos hábitos de compra e do aumento da concorrência, essa marca bilionária ainda ocupa uma posição muito difícil de ser destronada.

Vale ressaltar que apenas 2,2% dos novos produtos foram selecionados para compra.

Os resultados da Vinamilk este ano são particularmente notáveis, dado o mercado de bens de consumo de massa cada vez mais desafiador em geral e o mercado de laticínios em particular. Um relatório da Kantar mostra que, enquanto aproximadamente 5,6% dos produtos lançados entre 2017 e 2019 conseguiram atingir 1% das compras domésticas, esse número caiu pela metade entre 2020 e 2022, chegando a apenas 2,2%. Além disso, apenas cerca de 34% desses produtos permaneceram nas prateleiras das lojas após dois anos. Isso significa que uma ideia inovadora por si só não é suficiente para um produto ganhar espaço no mercado.

Além de sua posição de liderança na indústria de laticínios, considerando todo o setor de bens de consumo de giro rápido, a Vinamilk continua sendo a única marca de leite entre as 3 mais escolhidas tanto em áreas urbanas quanto rurais, apesar das diferenças significativas nas preferências dos consumidores e nos tipos de cestas de produtos entre essas duas regiões. Ademais, a marca Vinamilk Green Farm também foi analisada no relatório Brand Footprint 2025 como uma marca de destaque do ano.

O Sr. Peter Christou, Diretor Geral da Kantar Vietnam, Divisão Worldpanel, compartilhou os resultados do relatório Brand Footprint (Foto: Nguyen Phuong).

Em 2024, a Vinamilk impressionou ao adicionar um novo produto às suas prateleiras, em média, a cada dois dias úteis. Além dessa impressionante taxa de renovação de produtos, a marca também possui muitos outros fatores que ajudam a fidelizar os consumidores e a manter sua presença nos carrinhos de compras. Nas áreas urbanas, 9 em cada 10 famílias compram pelo menos um produto Vinamilk, com cada família comprando, em média, 14 vezes por ano, ou mais de uma vez por mês. Esse é um número altamente desejável para um produto de bens de consumo de giro rápido (FMCG).

Com inovações impressionantes e uma conexão com os jovens, a Vinamilk atraiu a atenção e o carinho dos consumidores jovens (Foto: Nguyen Phuong).

O relatório Brand Footprint 2025 indica que "inovação e criatividade" deixaram de ser apenas um valor agregado e se tornaram fatores essenciais na escolha de produtos pelos consumidores, especialmente pelas gerações Z e Alfa. Segundo a Kantar, esses são também os principais fatores que ajudaram a Vinamilk a manter sua posição nos últimos 13 anos.

“A Vinamilk inova constantemente seus produtos para acompanhar e até mesmo liderar as tendências de consumo. A empresa não se concentra apenas em aprimorar os produtos existentes, mas também lança com ousadia linhas de produtos completamente novas, sem precedentes no mercado, que atendem às necessidades específicas e cada vez mais sofisticadas dos consumidores, como a tendência por produtos sem açúcar, com baixo teor de açúcar e com proteína vegetal, além do uso de ingredientes saudáveis ​​que atendem aos padrões internacionais”, compartilhou Peter Christou, Gerente Geral da Kantar Vietnam, Divisão Worldpanel.

Um exemplo de "Inovação baseada na compreensão"

Em sua apresentação, a Kantar escolheu o Vinamilk Green Farm como um excelente exemplo para ilustrar o segredo do sucesso de um novo produto nas prateleiras dos supermercados. Além de oferecer novidade e diferenciação, a linha de produtos também foi aprimorada com base em um profundo conhecimento dos consumidores, criando uma combinação atraente que une qualidade, sabor delicioso e uma experiência superior para o usuário.

"A chave para o sucesso da Vinamilk reside em sua profunda compreensão dos consumidores, desde as menores mudanças de comportamento e preferências até suas necessidades nutricionais cada vez mais específicas e sofisticadas", afirmou um representante da Kantar.

A Vinamilk Green Farm atrai uma nova geração de consumidores graças à sua inovação em marca, produtos e abordagem aos usuários (Foto: An Minh).

Ao compartilhar mais detalhes sobre as aplicações "sem precedentes" da ciência e da tecnologia no Vietnã que a empresa implementou com sucesso, o Sr. Nguyen Quang Tri, Diretor Executivo de Marketing, enfatizou que é assim que a Vinamilk "desbloqueia" os valores nutricionais da natureza e eleva os padrões de qualidade.

Por exemplo, leite fresco produzido com tecnologia de vácuo duplo para preservar os nutrientes e o sabor natural das ervas; Nutrição Inteligente: leite fresco com alto teor de proteína, baixo teor de gordura e sem lactose, graças à aplicação da tecnologia de filtração ultrafina da Suécia; ou o iogurte líquido Green Farm, que combina 6 cepas de culturas vivas e probióticos da Europa, o primeiro do gênero no Vietnã.

Além da qualidade e do sabor do produto, a abordagem jovem e inovadora da Vinamilk em relação ao design e ao envolvimento do consumidor está conquistando cada vez mais a Geração Z e a Geração Alfa (Foto: An Minh).

De fato, os dados mostram que, em 2024, a marca Vinamilk registrou um crescimento de 109% em comparação com 2023, com 96% dos consumidores de Green Farm sendo clientes "fiéis" e uma pontuação geral de satisfação com o produto de 9,53/10. Segundo as medições da Kantar, a porcentagem de famílias que compram Vinamilk Green Farm aumentou 2 pontos percentuais em apenas um ano.

"Este é um número incrível, especialmente em um mercado tão competitivo como o da indústria de laticínios no Vietnã", expressou Peter. Esse sucesso não apenas reflete a qualidade e o apelo do produto, mas também demonstra o espírito "centrado no cliente" da marca nacional de laticínios, que busca inovar continuamente e se esforça para trazer padrões e tecnologia de classe mundial para o Vietnã.

A confiança do consumidor é a base sólida que ajuda a Vinamilk a manter o crescimento mesmo em meio a uma lenta recuperação do poder de compra. De acordo com a lista Fortune 500 Sudeste Asiático 2025, publicada recentemente pela Fortune, uma das principais revistas de negócios americanas, em 17 de junho de 2025, a Vinamilk continua sendo a única empresa de laticínios vietnamita presente no ranking pelo segundo ano consecutivo. Assim, a "gigante" da indústria de laticínios vietnamita figura entre as 140 maiores empresas em termos de receita, um aumento de 6 posições em comparação com 2024.

Fonte: https://baohatinh.vn/vinamilk-tiep-tuc-dan-dau-danh-list-of-most-chosen-to-buy-post290302.html