Punições muito leves farão com que as pessoas se tornem indiferentes à lei, criando um precedente perigoso.

(CLO) Atualmente, a opinião pública está sendo agitada pela publicidade exagerada de algumas celebridades nas redes sociais. Isso gera exigências legais para a gestão da participação de celebridades em publicidade, o que não só contribui para a limpeza da informação no ambiente da internet, como também protege diretamente os consumidores.

Quando as celebridades correm atrás de ordens

Atualmente, o uso das redes sociais está se tornando cada vez mais popular entre os cidadãos, que podem passar horas navegando na internet, assistindo a transmissões ao vivo de vendas e comprando produtos diretamente. Aproveitando a rápida disseminação de informações e a interação simultânea com muitas pessoas, algumas celebridades até mesmo inserem anúncios de produtos em suas transmissões ao vivo para aumentar sua renda.

Celebridades que divulgam informações falsas nas redes sociais, se punidas com muita leniência, criarão um precedente perigoso. — A publicidade enganosa e os benefícios exagerados dos produtos são comuns nas redes sociais. Foto: Captura de tela

A cada transmissão ao vivo, as celebridades podem vender centenas de produtos, arrecadando dezenas, centenas ou bilhões de dongs, dependendo de sua influência e do número de pedidos realizados.

Para converter o público e seus fãs em clientes, muitas celebridades não hesitam em compartilhar que usaram o produto diretamente e o consideraram bastante eficaz. Ou alegam ser o fabricante ou co-fabricante do produto que estão anunciando. Contudo, não fornecem alertas sobre os efeitos colaterais do produto, nem informações sobre a licença de circulação do mesmo...

Com o amor e a confiança que nutrem por seus ídolos, muitos usuários de redes sociais acreditam na capacidade das celebridades de expressarem seus sentimentos. Acreditam que as celebridades não venderiam sua reputação por benefícios imediatos. Mesmo sem poderem tocar ou manusear o produto diretamente, muitos compradores o adquirem por confiarem na celebridade. Os fabricantes, por sua vez, dependem fortemente da reputação das celebridades para vender seus produtos.

O jornalista Le Van Toa, presidente da Associação de Jornalistas da Província de Lam Dong , afirmou: “Essa situação é bastante comum. Atualmente, pessoas famosas com influência nas redes sociais frequentemente seguem ordens de veículos de comunicação e marcas para gravar vídeos com suas imagens associadas ao lançamento de produtos. Elas não pesquisam se a qualidade dos produtos que anunciam é compatível com o conteúdo que divulgam, seguindo principalmente um roteiro predefinido. Não consideram como o produto estará quando chegar ao mercado, nem os possíveis efeitos nocivos que poderá causar aos consumidores.”

De outra perspectiva, o Dr. Bui Xuan Phai, Vice-Chefe do Departamento de Teoria do Estado e do Direito da Universidade de Direito de Hanói , compartilhou: No caso de pessoas famosas e influenciadores nas redes sociais serem explorados para propaganda e publicidade de produtos que não garantem qualidade e exageram sua eficácia, eles próprios são lamentáveis e culpáveis. Culpáveis por não pesquisarem cuidadosamente e não conseguirem controlar as informações que divulgam.

“Mas, no caso de atos intencionais, acredito que a simples condenação por parte da comunidade online não será suficiente; são necessárias medidas legais rigorosas. Atualmente, existe a Lei de Segurança Cibernética, o Código de Conduta das Redes Sociais... que limita o espaço de expressão, e há uma via legal para isso. No entanto, para pessoas famosas, precisamos de medidas mais abrangentes, como advertências, avisos e multas”, acrescentou o Dr. Bui Xuan Phai.

Sanções precisam ser aplicadas em breve para uma gestão eficaz.

O ciberespaço tem um impacto direto na vida real, e é hora de as agências de gestão estatal terem regulamentações mais claras e rigorosas sobre o assunto, juntamente com sanções suficientemente fortes para dissuadir tanto anunciantes famosos quanto marcas renomadas.

Na verdade, as regulamentações legais atuais não são suficientemente rigorosas nem drásticas. De acordo com a legislação vigente, a publicidade enganosa está sujeita a sanções administrativas, com multa máxima de 80 milhões de VND para pessoas físicas e 160 milhões de VND para pessoas jurídicas. Enquanto isso, a remuneração de uma celebridade em campanhas publicitárias pode chegar a várias centenas de milhões de VND. Muitas pessoas consideram essa multa branda em comparação com a renda real que elas recebem ao anunciar marcas.

Vale ressaltar que atualmente não existem padrões profissionais ou códigos de ética que obriguem as celebridades a serem responsáveis pelo conteúdo que publicam. Ao contrário dos jornalistas, que contam com o Código de Conduta para o Uso de Mídias Sociais dos Jornalistas Vietnamitas, as celebridades hoje operam principalmente com base em sua reputação pessoal e em parcerias com marcas. Na ausência de restrições suficientemente rigorosas, é compreensível que aceitem anúncios sem verificar as informações.

O jornalista Le Van Toa sugeriu: A fiscalização da publicidade de celebridades na internet precisa ser mais rigorosa, como a aplicação do Decreto 168/2024 do Governo, que regulamenta as sanções administrativas para infrações à ordem e à segurança no trânsito. Se o nível das penalidades for aumentado conforme previsto neste Decreto, acredito que as infrações diminuirão. Punições brandas contra celebridades por informações falsas podem levar à ilegalidade, o que é um precedente perigoso. Se não houver sanções suficientemente severas, os escândalos continuarão e os maiores prejudicados serão os consumidores.

Em casos recentes, a reação negativa da comunidade online forçou anunciantes a se desculparem publicamente. No entanto, apenas pedir desculpas não tem sido eficaz para fazer cumprir a lei. Tudo ainda se limita ao ambiente online, sem medidas rigorosas de controle na prática. A longo prazo, os infratores passam a acreditar que é normal, que todos anunciam dessa forma e, consequentemente, infringem a lei.

A jornalista Le Van Toa afirmou: “A reação da comunidade online é apenas uma parte; o importante continua sendo a ferramenta de gestão do Estado. O Estado deveria regular o conteúdo que as celebridades divulgam em forma de artigos, vídeos, áudios etc., exigindo a aprovação de um órgão estatal de gestão antes da publicação? E o mais importante é que cada celebridade deve sempre manter seus próprios princípios em suas atividades e ser sempre responsável perante a comunidade.”

Pode-se afirmar que os influenciadores de mídia social que promovem e anunciam determinados produtos devem estar conscientes, controlar e assumir a responsabilidade por suas ações. Somente quando a consciência e a autoestima das celebridades aumentarem, e a responsabilidade for demonstrada em cada ação e em cada declaração, a confiança do público será restaurada.

Fonte: https://www.congluan.vn/nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-tren-mang-xa-hoi-xu-phat-qua-nhe-se-nhon-luat-tao-tien-le-xau-post339081.html