Poate inteligența artificială să creeze idei publicitare câștigătoare?

VHO - Inteligența artificială (IA) apare treptat în toate domeniile, de la sarcini simple până la locuri de muncă care necesită o gândire profundă, cum ar fi crearea de conținut.

În era publicității creative, inteligența artificială este văzută ca o extensie, ajutând creatorii de conținut să „insuffle viață” identității vietnameze pentru a realiza idei publicitare unice, întruchipând spiritul națiunii, conectând emoții și cucerind inimile oamenilor.

Aceasta este opinia unor experți de renume în domeniul publicității, prezenți la Forumul „IA în publicitatea creativă: De la date la emoție”, desfășurat recent în orașul Ho Chi Minh, cu participarea a aproape 400 de directori generali, directori de marketing, experți în marketing și reprezentanți ai unor corporații și companii media autohtone și internaționale.

Experții își împărtășesc opiniile la Forumul „IA în publicitatea creativă: De la date la emoție”

Evenimentul face parte dintr-o serie de activități ale Premiilor Vietnam Creative Advertising - Premiile Van Xuan 2025, organizate de Ministerul Culturii, Sportului și Turismului, Comitetul Popular din orașul Ho Chi Minh și Asociația Vietnameză de Publicitate. Compania pe acțiuni VINAMA Media colaborează cu Departamentul pentru Cultură Populară, Familie și Bibliotecă (Ministerul Culturii, Sportului și Turismului) și Departamentul de Cultură și Sport din orașul Ho Chi Minh pentru a le implementa.

Conform unui raport al firmei globale de consultanță în management McKinsey, în perioada 2017-2023, rata de aplicare a inteligenței artificiale în întreprinderi a rămas la aproximativ 50%. Doar un an mai târziu (2024), acest număr a crescut brusc la 72%.

Industria publicitară nu este în afara acestui val, de la ChatGPT de la OpenAI la VEO 3 de la Google, o serie de agenți AI au apărut pentru a sprijini analiza datelor clienților, scrierea de conținut și chiar producția video completă. Tendința de mai sus deschide o nouă direcție pentru industria publicitară vietnameză în era digitală.

Dl. Tran Viet Tan, vicepreședinte al Asociației de Publicitate din Vietnam, președinte al companiei pe acțiuni VINAMA Media, a recunoscut că inteligența artificială aduce multe modalități complet noi de abordare a clienților, în special în domeniul publicității outdoor.

„Totuși, inteligența artificială poate doar să ofere și să susțină procesarea datelor. Oamenii sunt cei care rafinează elementele de identitate pentru a da viață datelor, transformându-le în povești, idei publicitare creative bogate în emoții; cu mesaje care mișcă inima, ating sufletul și persistă în mintea consumatorilor”, a subliniat dl. Tan.

Pe tema „IA în creația artistică și producția de film: un instrument puternic sau o amenințare la înlocuire?”, dl. Nguyen Phan Giang - fondator și CEO al Alien Media - a afirmat că, indiferent cât de mult se dezvoltă tehnologia, aceasta nu poate înlocui rolul central al oamenilor în procesul creativ.

Evenimentul a atras aproape 400 de directori generali, directori de marketing și experți în marketing, atât din țară, cât și din străinătate.

Potrivit domnului Giang, inteligența artificială ar trebui văzută doar ca o extensie, care se ocupă de aspectele tehnice, ajută creatorii să realizeze idei și creează conexiuni emoționale puternice cu publicul.

La forum, mulți experți au afirmat, de asemenea, că IA este doar date, doar oamenii pot crea emoții, pot răspândi valori umane și pot inspira creativitate nelimitată.

Dl. Nguyen Truong Son - Președintele Asociației de Publicitate din Vietnam, Co-Președinte al Comitetului de Organizare al Premiilor Van Xuan 2025, a subliniat că identitatea și spiritul vietnamez sunt cheia pentru a face diferența. Aceasta este și calea prin care Premiile Vietnam Creative Advertising își propun să onoreze campanii remarcabile și idei creative, contribuind la ridicarea poziției industriei publicitare vietnameze pe harta mondială .

Potrivit domnului Son, inteligența artificială acționează ca un instrument puternic de suport pentru analiza datelor, personalizarea conținutului și optimizarea performanței. Combinația perfectă dintre progresele tehnologice și profunzimea culturală nu numai că creează o strategie publicitară unică, dar reprezintă și un progres în era publicității creative.

Sursă: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ai-co-tao-nen-y-tuong-quang-cao-chinh-phuc-long-nguoi-161073.html