Baemin își oprește operațiunile în Vietnam

Gigantul coreean de livrare de alimente Baemin a anunțat că va părăsi piața vietnameză începând cu 8 decembrie, la două luni după ce a anunțat că își va „reduce operațiunile”.

Confirmând pentru VnExpress , un reprezentant al aplicației de livrare a alimentelor Baemin Vietnam a declarat că aceasta „va înceta oficial să opereze pe piața vietnameză începând cu 8 decembrie”. Compania a trimis, de asemenea, astăzi o notificare despre acest lucru clienților.

„Decizia lui Baemin de a părăsi Vietnamul a fost determinată de situația economică dificilă la nivel global, precum și de concurența acerbă de pe piața locală”, a declarat compania într-un comunicat.

Delivery Hero, compania-mamă a Baemin Vietnam, a declarat că strategia sa actuală este de a se concentra pe piețele principale și potențiale. În Vietnam, prioritatea principală a aplicației în următoarele săptămâni este de a sprijini și îndeplini obligațiile și responsabilitățile sale față de toți angajații, șoferii parteneri și restaurantele partenere.

Anterior, la sfârșitul lunii septembrie, gigantul coreean de livrare de alimente și-a anunțat reducerea personalului. Într-un e-mail adresat angajaților Baemin Vietnam de la acea vreme, dna Cao Thi Ngoc Loan, CEO interimar al Baemin Vietnam, a declarat că reducerea personalului s-a datorat pieței dificile de livrare de alimente din Vietnam.

Baemin este operat de Woowa Brothers Vietnam, membru al joint venture-ului dintre Woowa Brothers - compania lider în livrarea de alimente din Coreea - și Delivery Hero - un grup tehnologic de livrare de alimente în peste 50 de țări. Pe lângă sectorul principal de livrare de alimente, Baemin oferă și o serie de alte servicii, cum ar fi cumpărături alimentare, magazine alimentare online și vânzări de cosmetice.

Acest brand a început să apară în Vietnam la mijlocul anului 2019, după finalizarea achiziției unei aplicații vietnameze de livrare de mâncare. Gigantul coreean a intrat pe piață la momentul potrivit, când piața de livrare de mâncare era în plină expansiune. O serie de nume autohtone și străine s-au alăturat pieței, „arzând bani” în cursa pentru câștigarea cotei de piață prin lansarea de promoții „uriașe”.

În august, Niklas Östberg, cofondator și CEO al Delivery Hero, a declarat pentru Reuters că perspectivele companiei în Asia erau pozitive, cu excepția Vietnamului, o piață unde afacerea „nu va fi niciodată profitabilă”.

Deși marii concurenți precum Grab și ShopeeFood au adesea promoții substanțiale pentru a atrage clienți, această politică nu este o prioritate pentru Baemin. Drept urmare, aceștia pierd teren în cursa pentru cota de piață. Conform statisticilor Momentum Works , în 2022, Baemin deținea doar 12% din cota de piață a livrărilor de mâncare în Vietnam, în timp ce Grab deținea 45%, iar ShopeeFood 41%.

Minh Son

Legătură sursă