Cum își menține laptele condensat Ong Tho atractivitatea pe piață de aproape o jumătate de secol

Aproape 50 de ani - Un singur gust: Delicatese premium și calitate constantă

Apărut încă din anii '70, laptele condensat Ông Thọ a fost întotdeauna un aliment asociat cu bucătăriile multor familii vietnameze. Pentru mulți oameni, acesta este o punte pentru a exprima afecțiunea și iubirea. Când viața este dificilă sau când sunt bolnavi, oamenii îl folosesc pentru a se oferi reciproc un cadou dulce, atât în sens literal, cât și figurat.

Nu este doar o mâncare sau o băutură, laptele Ông Thọ este copilăria, o mărturie pentru părinți, care le spune copiilor despre vremurile de demult, când existau multe lipsuri, o ceașcă de lapte fierbinte, parfumat și plină de nutrienți pentru copiii de atunci, o pâine „legendară” înmuiată în lapte, iubită de multe generații de vietnamezi până în prezent. Acesta este unul dintre alimentele care au o vitalitate puternică odată cu schimbările țării.

Gustul laptelui Ông Thọ nu numai că cucerește piața internă, dar lasă și o impresie specială asupra consumatorilor din întreaga lume, demonstrată prin prestigioasele premii internaționale pentru calitatea produsului. În mod obișnuit, în iunie anul trecut, Ông Thọ a convins experții de top din lume să devină unul dintre primele două produse lactate vietnameze, alături de laptele Vinamilk Super Nut cu 9 nuci, care primește un rating de 3 stele - cel mai înalt nivel al Premiului Superior Taste. Similar cu Michelin, Premiul Superior Taste (premiul „Premium Taste”) este considerat o garanție a calității și aromei produsului în industria alimentară și a băuturilor.

Ong Tho este unul dintre primele două produse lactate vietnameze care au primit un rating de 3 stele - cel mai înalt nivel al prestigiosului premiu Superior Taste Award.

Inovativ pentru a ține pasul cu tendințele, pentru a fi lider pe piață

Cunoscut ca un produs național „vechi de mulți ani”, Ong Tho dă întotdeauna dovadă de tinerețe și dinamism în abordarea sa față de consumatori, printr-o creativitate și inovație constantă pentru a ține pasul cu tendințele. Recent, acest brand continuă să fie pionier în lansarea de produse din lapte condensat cu două arome complet noi: ciocolată și căpșuni.

Cu o formulă ce îmbină laptele fin și parfumat cu aroma bogată de ciocolată sau dulceață de căpșuni, produsul este potrivit pentru prepararea de băuturi precum gheață mixată, smoothie-uri sau servit alături de feluri de mâncare familiare precum tartă, fructe mixte, pâine, clătite etc. Produsul oferă utilizatorilor o experiență diferită, nouă, delicioasă și atractivă. În special, produsul este ambalat într-un tub convenabil, ceea ce face ca utilizarea și depozitarea să fie mai ușoare și mai convenabile.

ẢNH 2.jpg — Domnul Tho tocmai a „lansat” două arome complet noi: ciocolată și căpșuni, promițând să creeze o nouă explozie pentru brandul național.

La scurt timp după lansarea pe piață, cele două produse noi Vinamilk au primit reacții pozitive din partea consumatorilor, în special a tinerilor. Acest lucru demonstrează că firma a depus mult efort cercetării și dezvoltării de produse cu hotărârea de a cuceri Generația Z pentru a deveni următorii clienți fideli.

„ În viața unei persoane, au trecut 50 de ani și a intrat la vârsta mijlocie. Dar pentru un brand, Ong Tho se străduiește întotdeauna să creeze și să îmbunătățească continuu, de la design și gust până la modul de transmitere a mesajului și poveștii brandului, pentru a satisface nevoile din ce în ce mai diverse și în continuă schimbare ale utilizatorilor vietnamezi de-a lungul anilor ”, a declarat dl. Nguyen Quang Tri - Director Executiv de Marketing al Vinamilk.

Pe lângă aroma care se adaptează noilor tendințe de consum, laptele condensat Ông Thọ demonstrează și spiritul de inovație și creativitate pentru a „reîntineri” imaginea mărcii și a se apropia de tineri. Campania de comunicare a mărcii „Muzeul poeziei” din acest an a „provocat febră” în comunitatea online datorită recreării unei zone de amintiri din copilărie ale generației 6x-9x într-un limbaj tineresc și modern. Datorită acestui fapt, campania a „atins” „inimile” tinerei generații Z și 9x.

Cu un limbaj și o expresie tinerească și modernă, campania „Muzeul Tineretului” evocă inteligent amintiri emoționante ale consumatorilor cu ajutorul cutiilor cu lapte Ong Tho.

La recentele premii YouTube Works Awards, campania a fost premiată în Top 3 campanii media „Cele mai bune din Vietnam”, premiul de aur - Campanie media care utilizează mai multe formate pentru a comunica cea mai eficientă poveste (lungă și scurtă) și premiul de argint - Campanie media cu cea mai bună colaborare între brand și influencer (colaborator). Anterior, această campanie a fost nominalizată și la premiul de argint „Cea mai creativă campanie media a anului cu conținut” în cadrul premiilor BSI, organizate de Buzzmetrics - membru al YouNet Group, o companie lider în măsurarea și cercetarea rețelelor sociale (Social listening).

Ong Tho este una dintre mărcile cheie și a contribuit la a ajuta Vinamilk să conducă cota de piață internă a laptelui condensat timp de mulți ani consecutivi. Producția de lapte condensat ajunge la aproape 15.000 de tone pe lună (echivalentul a 1,3 milioane de cutii de lapte pe zi). Conform raportului Kantar Brand Foot Print 2023, Ong Tho continuă să își mențină poziția ca una dintre cele 5 mărci cele mai alese din industria laptelui și a produselor lactate din Vietnam.

Ong Tho este unul dintre principalele produse ale Vinamilk.

Nu numai atât, din 2003, laptele condensat Ong Tho a devenit un produs de export important al Vinamilk. Până în prezent, produsul este prezent în 35 de țări și teritorii, inclusiv pe piețe celebre cu cerințe stricte de calitate, precum Japonia, Coreea..., cu o cifră de afaceri cumulată totală la export de aproximativ 243 de milioane USD./.

Sursă