Cursa pentru construirea „Times Square” în Coreea

De la Seul la Busan, o serie de orașe sud-coreene se întrec în a-și construi propria versiune de „Times Square” – cu ecrane LED gigantice și fațade digitale orbitoare, pentru a atrage turismul și a stimula economia locală.

Un panou publicitar electronic de mari dimensiuni instalat în clădirea KT WEST din Piața Gwanghwamun din Seul - Foto: YONHAP

Potrivit Ministerului de Interne și Siguranță din Coreea de Sud (MOIS), politica de relaxare a reglementărilor privind publicitatea a deschis o „nouă eră pentru publicitatea exterioară”, deoarece reglementările fuseseră anterior înăsprite pentru a limita poluarea luminoasă și „confuzia” pentru oameni.

Districtul Gangnam din jurul Coex a fost primul desemnat drept „zonă cu publicitate exterioară gratuită” în 2016, urmat de Piața Gwanghwamun, Myeongdong și plaja Haeundae (Busan) în 2023.

În Gangnam, 19 ecrane LED gigantice iluminează acum zona Coex, fiind marcate sub noul brand „Gangnam Eyes”.

În Myeongdong, un ecran de 1.292 m² (dimensiunea a 3 terenuri de baschet) de pe fațada magazinului universal Shinsegae a atras peste 1 milion de vizitatori numai în sezonul de Crăciun trecut. Noi coloane publicitare digitale vor fi adăugate înainte de sfârșitul anului.

Între timp, în Piața Gwanghwamun, ecrane mari au fost iluminate pe clădiri precum Hotelul Koreana, sediul KT și clădirea Kyobo Life.

„Zonele locale dau dovadă de un mare entuziasm pentru a fi desemnate drept zone de publicitate gratuită”, a declarat Park Hee Geon, directorul Biroului de Informații al Ministerului de Interne. „Vom evalua primele două faze și vom lansa în curând a treia fază.”

Nevrând să fie mai prejos decât capitala, districtul Haeundae din Busan a ridicat un ecran LED de 766 m² pe Hotelul Grand Josun Busan, promovând „Piața Haeundae” ca punct de întâlnire între artă și tehnologie.

Busan intenționează să instaleze încă 14 panouri publicitare digitale de-a lungul drumului Gunam-ro și al plajei Haeundae anul viitor.

În Daegu, districtul Jung solicită aprobarea de a deveni un „district publicitar special”. Proiectul va include instalarea de panouri publicitare digitale pe 12 clădiri, mărind suprafața totală de afișare la 337 de metri pătrați, pentru a „revitaliza cartierul comercial Dongseong-ro”.

Capitala Seul a revizuit, de asemenea, reglementările pentru a permite afișarea panourilor publicitare electronice de la etajul al doilea în sus - în loc să fie amplasate doar la parter, ca înainte.

Conform datelor Statista, veniturile din publicitatea outdoor din Coreea de Sud au scăzut de la 550 de milioane de dolari (2018) la 440 de milioane de dolari (2020) din cauza pandemiei, dar se așteaptă să crească vertiginos la 710 milioane de dolari în 2025.

Experții spun că valul de panouri publicitare digitale va contribui la stimularea turismului și a consumului urban, dar avertizează că sunt necesare politici mai ample pentru a se asigura că orașele mici și afacerile locale nu sunt lăsate în urmă.

KHANH QUYNH

Sursă: https://tuoitre.vn/cuoc-dua-xay-dung-quang-truong-thoi-dai-o-han-quoc-20251014103946655.htm