Afacerile vietnameze își accelerează expansiunea, contribuind la modernizarea infrastructurii de consum

Piața de retail din Vietnam, în valoare de peste 309 miliarde de dolari, intră în faza cu cea mai rapidă creștere din regiune, canalul de retail modern fiind estimat să atingă 35% până în 2030. În cursa pentru cota de piață în rândul giganților străini, WinMart a apărut ca un reprezentant intern puternic, extinzându-se agresiv pentru a asigura o prezență pentru afacerile vietnameze.

Conform unui raport al Insight Asia, piața de retail din Vietnam intră într-o perioadă de creștere puternică, ajungând la aproximativ 309,7 miliarde USD. În cadrul acesteia, canalul de retail Modern Trade (MT) și-a crescut cota de piață de la 15% în 2005 la 27% în prezent și se preconizează că va ajunge la 35% până în 2030, ceea ce corespunde unei rate anuale compuse de creștere de aproximativ 12% - cea mai rapidă din ASEAN.

Principala forță motrice provine dintr-o populație de peste 100 de milioane și un „dividend demografic” care se așteaptă să dureze până în jurul anului 2040. Urbanizarea rapidă și ascensiunea clasei de mijloc provoacă o schimbare semnificativă în comportamentul consumatorilor, oamenii prioritizând din ce în ce mai mult calitatea produselor, experiența de cumpărături și confortul. Cu un potențial imens de creștere, piața vietnameză de retail a devenit o țintă profitabilă pentru comercianții străini precum Aeon (Japonia), Central Group (Thailanda) și Lotte (Coreea), sistemele lor extinzându-se într-un ritm din ce în ce mai rapid.

Pe lângă afluxul de companii străine, un retailer vietnamez – WinCommerce (compania care operează lanțul de supermarketuri WinMart și magazinele de proximitate WinMart+/WiN) – se impune ca o forță crucială în menținerea cotei de piață pentru mărcile vietnameze. Conform „Strategiei de dezvoltare a comerțului intern până în 2030, Viziunea 2045”, Vietnamul își propune ca 85% din cota de piață cu amănuntul să aparțină companiilor autohtone, 15% fiind alocate investițiilor străine directe. Prin urmare, dezvoltarea mărcilor vietnameze de retail la scară largă, precum WinMart, are o semnificație strategică, nu numai pentru companiile în sine, ci și pentru întreaga economie .

Până la sfârșitul lunii septembrie, WinCommerce deschisese 464 de magazine noi, aproape 75% fiind magazine WinMart+ în zonele rurale. Numai centrul Vietnamului a contribuit cu 227 de magazine, reprezentând jumătate din noile deschideri din acest an. În segmentul supermarketurilor, WinCommerce intenționează să lanseze 46 de modele noi de supermarketuri în a doua jumătate a acestui an, echivalentul unei medii de două supermarketuri noi deschise în fiecare săptămână.

Aducem experiența modernă a consumatorului la 100 de milioane de vietnamezi.

În 2025, lanțul WinMart a accelerat deschiderea unei serii de noi modele de supermarketuri în multe provincii și orașe, precum WinMart Lieu Giai, WinMart Ocean Park ( Hanoi ), WinMart Landmark 81, WinMart Ba Thang Hai (Ho Chi Minh City), WinMart Sa Dec (Dong Thap), WinMart Tinh Gia (Thanh Hoa), WinMart Bien Hoa (Dong Nai)...

Aceste supermarketuri au un design modern, open space, cu o dispunere bine organizată . Gama de produse se extinde de la produse proaspete și bunuri de larg consum esențiale, la produse de gamă medie-superioară, produse de sănătate și frumusețe și alimente procesate. Unele locații integrează, de asemenea, ateliere de gătit, demonstrații de produse noi și activități de weekend pentru familii. Cu modelul său „one-stop-shop”, WinMart satisface pe deplin nevoile consumatorilor gospodăriilor într-o singură locație, aliniindu-se tendinței actuale de confort la viață și optimizare a timpului.

În sistemele WinMart/WinMart+/WiN, toate produsele sunt supuse unui control riguros al calității și unei verificări a originii, de la etapele inițiale de aprovizionare și distribuție până la punctul de vânzare. Printre exemplele notabile se numără legumele WinEco care îndeplinesc standardele VietGAP, GlobalGAP sau Organic și mezelurile refrigerate MEATDeli procesate folosind tehnologie europeană. Produsele importate, alimentele uscate și substanțele chimice sunt, de asemenea, supuse unor controale stricte ale originii, asigurând încrederea consumatorilor în achizițiile lor.

Valorificând avantajele integrate ale ecosistemului Masan, inclusiv Masan Consumer (bunuri de larg consum), Masan MEATLife (carne proaspătă și procesată), WinEco (produse agricole curate) și Techcombank (soluții financiare digitale), fiecare magazin WinMart+ nu este doar un punct de vânzare, ci și un centru multi-utilitar de servicii pentru consumatori, unde oamenii pot accesa mai ușor calitate, valoare și un stil de viață modern. Continuând avantajele ecosistemului Masan, WinCommerce moștenește sistemul logistic modern construit direct de Masan - SUPRA. Mărfurile sunt transportate către magazine rapid, eficient și precis, reducând astfel direct costul fiecărui produs și sporind competitivitatea retailerului pe termen lung.

Comerțul cu amănuntul modern modelează noi obiceiuri de consum.

Extinderea rapidă a WinMart/WinMart+ a contribuit la o schimbare a obiceiurilor consumatorilor, de la „cumpărarea doar a suficient pentru mese” la „cumpărarea pentru o calitate a vieții mai bună”. Un expert din industria comerțului cu amănuntul a comentat: „Magazinele moderne nu sunt doar locuri de cumpărături, ci locuri unde consumatorii încep să își formeze noi standarde de consum – siguranță, confort și transparență.”

Aceasta nu este doar o schimbare de comportament, ci reflectă și o călătorie mai amplă: Vietnamul modernizează consumul din interior, prin intermediul unor afaceri interne capabile, precum WinCommerce. În primele nouă luni ale anului, WinCommerce a înregistrat venituri de 28.500 de miliarde VND, o creștere de 16,6% față de aceeași perioadă din 2024, depășind cu mult obiectivul său de creștere de bază (8-12%). Toate magazinele deschise de la începutul anului au obținut profituri pozitive, reflectând creșterea durabilă a afacerii.

WinMart nu numai că deține poziția de cel mai mare retailer modern din Vietnam, cu aproape 4.300 de puncte de vânzare în 34 de provincii și orașe la nivel național, dar devine și o verigă crucială în infrastructura națională de consum, conectând zeci de milioane de gospodării cu produse esențiale, servicii de înaltă calitate și un stil de viață modern și convenabil.

Sursă: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Vietnamese-Enterprises-Accelerate-Expansion-Driving-Consumer-Infrastructure-Modernization.html