Introducerea de produse vietnameze în lanțurile de supermarketuri străine: De la conectare la cucerire

Ritm de conectare din evenimentele moderne de promovare a comerțului

Săptămâna conexiunilor comerciale și a spațiului pentru introducerea produselor vietnameze în sistemul de distribuție AEON Vietnam în 2025, care a fost deschisă pe 4 decembrie la AEON MALL Binh Tan, Ho Chi Minh City, este una dintre activitățile remarcabile de promovare comercială, deschizând oportunități directe pentru întreprinderile vietnameze de a se apropia de standardele lanțurilor internaționale de retail. Programul este organizat de ITPC în coordonare cu AEON Vietnam, ca parte a unei serii de activități anuale de sprijinire a întreprinderilor în accesarea canalelor de distribuție moderne.

*Săptămâna conexiunilor comerciale și spațiu pentru introducerea produselor vietnameze în sistemul de distribuție AEON Vietnam în 2025*

Potrivit domnului Takeuchi Takashi - Director General Adjunct al Diviziei de Oficii AEON Vietnam, de la prezența sa în Vietnam în 2011 și deschiderea primului centru în 2014, AEON a urmărit întotdeauna o strategie de dezvoltare asociată cu îmbunătățirea calității vieții oamenilor. Până în 2030, AEON își propune să tripleze amploarea afacerii sale în Vietnam. În orientarea sa sustenabilă, AEON își identifică rolul de punte între producători și clienți, sprijinind în același timp întreprinderile vietnameze să își îmbunătățească competitivitatea pentru a îndeplini standardele lanțurilor internaționale de distribuție.

Evenimentul din acest an a avut loc pe o suprafață de 114.000 m² la AEON MALL Binh Tan. Pe baza criteriilor de selecție, Comitetul de Organizare a primit 162 de candidaturi și a selectat 40 de companii pentru a expune produse dintr-o varietate de industrii: alimente procesate, produse agricole, produse organice, specialități regionale... Toate produsele sunt selectate pe baza unor criterii de siguranță, calitate, noutate și valori tradiționale, potrivite tendințelor de consum moderne.

Pentru multe companii, acesta nu este doar un spațiu de expunere, ci și un loc pentru a afla despre standardele internaționale, precum și despre gusturile consumatorilor. Un reprezentant al Pulls Coffee Co., Ltd. a declarat că afacerea vinde în principal en-gros și distribuie printr-un sistem de cafenele locale. Pentru a ajunge direct la consumatori, aceștia participă activ la evenimente de promovare comercială, cum ar fi programul de la AEON, pentru a introduce produse, a observa gusturile și, în special, pentru a face schimb direct cu reprezentanții canalelor de distribuție pentru a actualiza standardele tehnice, ajustând astfel procesele de producție în funcție de cererea pieței.

În cadrul evenimentului desfășurat în perioada 4-7 decembrie, peste 100 de întreprinderi vietnameze au participat la sesiuni de conectare comercială cu șeful liniei de produse AEON Vietnam, primind consultanță cu privire la standardele tehnice și abordările profesionale ale lanțului de distribuție. Aceasta este o etapă esențială de pregătire pentru extinderea nu numai a pieței interne, ci și pentru atingerea obiectivului de export în Japonia - una dintre cele mai solicitante piețe din lume .

Extinderea rețelei pentru a aduce mărfuri vietnameze în sistemele de distribuție străine

Nu doar Japonia, ci și ușa către piața chineză se deschide mai larg prin activități oficiale de promovare. Pe 29 noiembrie 2025, Biroul Comercial al Vietnamului din China a colaborat cu Wumart Group și Goodfarmer pentru a organiza „Ziua Produselor Vietnameze în China și Festivalul Fructelor Vietnameze” la sistemul de retail Wumart din Beijing. Evenimentul face parte dintr-o serie de programe menite să implementeze conștientizarea comună a liderilor de rang înalt ai celor două țări privind promovarea cooperării comerciale bilaterale, implementând în același timp proiectul „Promovarea întreprinderilor vietnameze pentru a participa direct la rețelele de distribuție străine până în 2030”.

La eveniment au participat ambasadorul Vietnamului în China, Pham Thanh Binh, reprezentanți ai Wumart, Goodfarmer, 10 întreprinderi vietnameze și numeroase întreprinderi și asociații chineze de comerț cu amănuntul. Zeci de mărci vietnameze, precum Trung Nguyen, TH True Milk, Sao Thai Duong, Savanest Khanh Hoa , IMEX News, VihaMark... au adus o varietate de produse: cuib de pasăre, cafea, fructe proaspete - uscate - băuturi, nuci caju, dulciuri, orez... Expunerea directă în supermarketuri îi ajută pe consumatorii chinezi să înțeleagă mai bine calitatea și gustul produselor vietnameze, crescând astfel gradul de conștientizare și promovând puterea de cumpărare.

Prezența la Wumart nu are doar scopul de a promova brandul, ci și de a motiva companiile să înțeleagă gusturile unei piețe de 1,4 miliarde de oameni. Aceasta este o bază importantă pentru ca firmele să continue să modernizeze tehnologia, să îmbunătățească produsele și să își diversifice portofoliul pentru a satisface cerințele ridicate ale sistemelor de distribuție externe.

În paralel, Biroul Comercial Vietnamez din China organizează și „Programul de Conexiune de Afaceri Vietnam - China”, creând un spațiu pentru schimburi directe între întreprinderile vietnameze și cumpărători, sistemele de distribuție și asociațiile industriale. Aceasta este o activitate practică care ajută întreprinderile să-și extindă oportunitățile de a pătrunde mai adânc pe piața chineză - o piață unde, dacă cuceresc sistemul de distribuție intern, produsele vietnameze pot atinge o creștere remarcabilă.

Un exemplu clar al parcursului produselor vietnameze în „cucerirea” lanțurilor internaționale de retail este sosul chili CHIN-SU. Produsul Masan Consumer se află oficial pe rafturile lanțului de supermarketuri Costco (SUA) din octombrie 2025, după ce a trecut de standardele stricte de management ale acestei piețe. Formula atent cercetată, procesul de producție strict și ambalajul modern ajută CHIN-SU să creeze o impresie puternică, devenind un sos îndrăgit de mulți clienți americani.

CHIN-SU nu numai că atrage comunitatea vietnameză care trăiește în străinătate, dar este și binevenit de consumatorii americani ca un „sos picant în stil vietnamez” aromat. Răspândirea pe platformele de socializare, în special în rândul tinerilor, arată influența produselor vietnameze atunci când intră în sistemele de distribuție străine la momentul potrivit și în modul corect.

De la evenimentele comerciale de conectare ale AEON, Wumart până la apariția CHIN-SU la Costco, se poate observa clar că aducerea de produse vietnameze în lanțurile de supermarketuri străine nu mai este o poveste a oportunităților, ci a devenit un proces strategic sistematic bazat pe standarde, calitate și inițiativă a afacerii.

Sursă: https://congthuong.vn/dua-hang-viet-vao-chuoi-sieu-thi-nuoc-ngoai-tu-ket-noi-den-chinh-phuc-433456.html