Piața globală a bunurilor de lux tinde să stagneze.
Articolele de lux, precum vinurile vintage, operele de artă, iahturile și avioanele private, au fost cândva pasiunile super-bogaților. Cu toate acestea, în contextul actual, se pare că acest hobby trece prin schimbări remarcabile.
„De ce renunță super-bogații la bunurile de lux” - acesta este titlul unui articol recent din revista The Economist. Sună destul de contradictoriu, dar este un subiect fierbinte recent în industria bunurilor de lux .
Articolul citează o informație notabilă: Indicele Investițiilor de Lux întocmit de firma de consultanță imobiliară britanică Knight Frank, care a scăzut cu aproximativ 6% în acest an în ultimii doi ani, comparativ cu un câștig de peste 70% în perioada anterioară. Acest lucru se datorează faptului că investitorii bogați devin mai selectivi în portofoliile lor de lux, ceea ce duce la scăderea prețurilor multora dintre ele.
Articolul a menționat, de asemenea, câteva articole de lux care au fost supuse unei presiuni mari în ultima vreme, cum ar fi avioanele private și iahturile din SUA, în scădere cu 6%, vinurile de Bordeaux în scădere cu 20% și ceasurile Rolex second-hand pentru revânzare - în scădere cu peste 30%.
Piața globală a bunurilor de lux tinde să stagneze.
Profiturile industriei de lux sunt sub presiune
În contextul scăderii accentuate a prețurilor bunurilor de lux, producătorii acestora - corporații renumite din domeniul bunurilor de lux, se confruntă și ei cu fluctuații imprevizibile care afectează rezultatele afacerilor în acest an.
LVMH și Kering, cele două grupuri de top din industria bunurilor de lux, trec printr-un an 2025 turbulent, din cauza presiunii tarifare și a schimbărilor în obiceiurile consumatorilor. LVMH a înregistrat o scădere de 4% a veniturilor în primul semestru și o scădere de 22% a profitului net, cu un declin notabil în segmentele de modă și articole din piele. Între timp, Kering, proprietarul mărcii Gucci, a înregistrat o scădere de 16% a veniturilor în primul semestru față de aceeași perioadă a anului trecut.
Redresarea pieței chineze a ajutat industria bunurilor de lux să își îmbunătățească situația în trimestrul al treilea, în care veniturile LVMH au înregistrat primul trimestru de creștere din acest an. Cu toate acestea, companiile vor fi în continuare supuse unei presiuni considerabile.
Firma de consultanță Bain & Co estimează că valoarea totală de piață a produselor de lux personale ar putea scădea cu 2-5% în acest an, marcând al doilea an consecutiv de scădere după vârful atins în 2023.
De ce se schimbă tendințele globale de consum de lux?
Întrebarea este ce anume determină schimbarea tendințelor globale de cheltuieli pentru articole de lux? Un motiv frecvent invocat de mulți este că fluctuațiile economice au dus la o scădere a cheltuielilor oamenilor pe articole de lux.
Realitatea este însă că bogații nu sunt prea afectați de dificultățile economice. Conform revistei Forbes, există în prezent aproximativ 3.000 de miliardari în dolari în lume , o creștere semnificativă față de 2.800 de persoane anul trecut. Iar conform Moody's Analytics, din 2022, grupul de 3,3% dintre cei mai bogați oameni din SUA și-a crescut continuu cheltuielile, contrar tendinței de strângere a curelei claselor cu venituri mici.
Problema este că aceste cheltuieli nu mai sunt direcționate către produse de lux, care sunt încă scumpe, dar nu mai sunt atât de rare. Extinderea continuă a pieței bunurilor de lux în ultimii ani a contribuit la creșterea vânzărilor, aducând produsele la mai mulți clienți, dar, în același timp, s-a pierdut și sentimentul de „exclusivitate” pe care îl simt clienții bogați atunci când dețin articole de marcă.
Prin urmare, acest grup de clienți prezintă o schimbare importantă: prioritizează experiențele de lux, cum ar fi excursiile scumpe sau biletele VIP la turnee sportive de top - factori care îi pot ajuta să aibă emoții memorabile, să își îmbunătățească calitatea vieții și să le aducă o satisfacție mai profundă decât deținerea de produse materiale de lux.
Preferințele în ceea ce privește cumpărăturile de lux se schimbă, oamenii bogați îndreptându-se către experiențe unice, mai degrabă decât către bunuri materiale.
Creșterea activităților experiențiale de lux
Se poate spune că „experiența” este cuvântul cheie principal pe piața de lux în ultima vreme. Și companiile se integrează treptat în această tendință prin produse turistice sau servicii unice pentru a atinge psihologia multor clienți bogați.
În zilele noastre, vizitatorii bogați din Italia, precum și din Europa, au oportunitatea de a călători cu un tren turistic, precum celebrul Orient Express de altădată, numit „La Dolce Vita” - Viața frumoasă.
De la ascultarea unor spectacole live de pian în sala de concerte, până la savurarea vinului și a mâncării pregătite de un bucătar de 3 stele Michelin în vagonul-restaurant, acest tren le permite pasagerilor să retrăiască experiența călătoriei cu trenul - care era odinioară un divertisment de înaltă clasă la începutul secolului al XX-lea.
Dl. David Re - pasager la bordul La Dolce Vita Orient Express, a împărtășit: „Am cumpărat un bilet pentru această călătorie cadou pentru soția mea. Până acum, totul este grozav.”
Domnul Heinz Beck - bucătar-șef la La Dolce Vita Orient Express, a spus: „Când eram copil, mulți oameni citeau romanele Agathei Christie și își doreau să călătorească o dată cu Orient Express. Iar acum, poți lua un astfel de tren chiar în Italia, oferindu-ți o călătorie minunată și emoționantă.”
Ceea ce este clar este că această experiență cu trenul de cinci stele nu este ieftină - 3.500 de euro pe bilet pentru o călătorie de o noapte pe distanțe scurte, în timp ce biletele pe distanțe lungi pot costa până la 12.000 de euro.
În Dubai - una dintre destinațiile de top din Orientul Mijlociu pentru cei bogați, iahturile de toate dimensiunile au fost mult timp o modalitate unică și confortabilă de a experimenta mulți turiști, de la vizitarea obiectivelor turistice, petreceri până la cursuri de fitness.
Dl. Ronn Renkus - un client care a experimentat iahtul, a spus: „Este doar a doua oară când sunt în Dubai și prima dată când utilizez un serviciu de închiriere de iahturi. Este o nebunie, dar a fost o experiență uimitoare.”
Datele Bain & Co. arată că sectorul experiențelor de lux ar putea atinge o valoare de până la 200 de miliarde de dolari în acest an, cu o creștere de 4-8%, semnificativ mai mare decât afacerea cu bunuri de lux. Sectorul hotelier de lux are, de asemenea, perspective strălucite, cu o creștere a profitului prognozată la aproape 5%, potrivit Allied Market Research.
Călătoriile sau activitățile care oferă experiențe unice, deosebite, devin treptat o preocupare majoră pentru mulți oameni bogați, în special pentru tinerii din generațiile Millennials și Z. Se așteaptă ca valorificarea acestei nevoi să creeze un nou impuls pentru piața de lux în următorii ani.
Sursă: https://vtv.vn/gioi-sieu-giau-tu-bo-tai-san-xa-xi-100251114102739992.htm
Comentariu (0)