Pentru a promova eficient serviciile, conținutul presei trebuie să fie mai atractiv și mai creativ.

(NB&CL) Aceasta a fost sublinierea spuselor jurnalistului Le Quoc Minh în conversația de la începutul primăverii cu ziarul Jurnalistul și Opinia Publică, când a reamintit misiunea și sarcinile Presei Revoluționare în noua etapă de dezvoltare a țării. Jurnalistul Le Quoc Minh a afirmat, de asemenea: Tehnologia jurnalistică se poate schimba, nevoile utilizatorilor se pot schimba și ele în timp, dar misiunea de a „servi poporul, de a servi revoluția” a Presei Revoluționare Vietnameze nu se schimbă niciodată.

Presa este întotdeauna o forță de încredere, de pionierat, dedicată cauzei comune.

+ Privind retrospectiv la parcursul centenar al Presei Revoluționare Vietnameze, multe opinii spun că una dintre cele mai mari valori pe care Presa Revoluționară le-a creat este aceea că nu este doar un mijloc de informare, ci și o sursă de inspirație și o forță spirituală neprețuită pentru a încuraja întreaga națiune în multe etape ale construirii și apărării țării. Cum vedeți acest lucru?

- Jurnalistul Le Quoc Minh: Presa revoluționară din Vietnam are o identitate diferită de conceptul de presă de piață convențională. Privind retrospectiv la parcursul dezvoltării din ultimii 100 de ani, redeschizând paginile ziarelor din secolul trecut către ziarele, posturile de radio și canalele de televiziune care au însoțit întreaga națiune în luptele pentru independență, unificare națională și construcție națională, presa nu numai că joacă un rol foarte important în propagarea directivelor și politicilor Partidului și Statului, fiind un forum pentru popor, dar are și efectul de a încuraja întreaga națiune, de a răspândi energie pozitivă, de a crea consens în societate și de a atrage sprijinul prietenilor internaționali.

De la începuturile primitive ale Jurnalismului Revoluționar și până în prezent, când presa și mass-media au devenit extrem de moderne într-o societate în rapidă dezvoltare, presa a fost întotdeauna o forță de încredere, pionieră, dedicată cauzei comune. Suntem mândri să avem jurnaliști excelenți, care sunt modele pentru multe generații de urmat și credem, de asemenea, într-o echipă de jurnaliști tineri, entuziaști, dinamici, cu numeroase abilități pentru a satisface cerințele din ce în ce mai exigente ale cititorilor și ascultătorilor din era digitală.

Jurnalistul Le Quoc Minh.

+ Amintirea rădăcinilor noastre este și momentul în care fiecare dintre noi, jurnaliștii, simțim mai clar onoarea și responsabilitatea de a „servi poporul, de a servi revoluția”. În era digitală actuală, în opinia dumneavoastră, care ar trebui să fie cea mai mare responsabilitate și misiune a presei revoluționare vietnameze?

- Jurnalistul Le Quoc Minh: Aș dori să afirm că tehnologia jurnalistică se poate schimba, nevoile utilizatorilor se pot schimba și ele în timp, dar misiunea de a „servi poporul, de a servi revoluția” a presei revoluționare vietnameze nu se schimbă niciodată. Problema aici este de a avea modalități de lucru profesionale, noi, moderne, cu instrumente de măsurare pentru a ne asigura că mesajul este adresat cititorilor și ascultătorilor, pentru a vedea eficacitatea conținutului presei, pentru a-l cuantifica, nu doar pentru a evalua eficacitatea emoțională.

În trecut, orice publicam în ziare sau la radio, cititorii ne urmăreau și credeau, oamenii spuneau chiar „exact ca la radio”. Dar acum societatea este inundată de informații, utilizatorii pot accesa informații din mai multe surse, nu se bazează doar pe ziare, iar utilizatorii sunt, de asemenea, mai ușor de distras atunci când există prea multe surse de informații de acest gen. Prin urmare, pentru a propaga eficient, pentru a servi eficient, conținutul din presă trebuie să fie mai profesionist, mai atractiv, mai creativ.

În mijlocul multitudinii de provocări, există numeroase oportunități pentru jurnalism.

+ Țara intră într-o nouă eră, presa însoțește națiunea, așa că, în mod firesc, și presa trebuie să „recupere decalajul, să progreseze împreună”. Care este factorul cel mai esențial pentru ca presa să „recupere decalajul”, domnule? Este entuziasmul de a îndrăzni să inoveze, de a îndrăzni să creeze, de a aplica cu tărie tehnologia pentru a crea constant noi valori, satisfăcând nevoile în continuă schimbare ale cititorilor? Există o opinie conform căreia: Presa intră într-o nouă fază, în care granițele dintre informație, tehnologie și comerț sunt din ce în ce mai estompate, sunteți de acord cu acest punct de vedere?

- Jurnalistul Le Quoc Minh: Acum este cel mai ușor și mai dificil moment pentru a face jurnalism. Este cel mai ușor de spus, deoarece jurnaliștii au acum multe instrumente de sprijin, nu doar un pix, un caiet și un aparat foto, cum erau acum câteva decenii. Dar este cel mai greu de spus, deoarece jurnalismul se confruntă cu o concurență uriașă - concurență între agențiile de presă și concurență cu miliarde de canale de conținut de la indivizi și organizații non-jurnalistice.

În trecut, jurnaliștii se pricepeau mai bine la „mirosirea” știrilor fierbinți, dar acum redacțiile folosesc software pentru a scana știri din toate sursele din lume . Înainte, încă vorbeam despre informații exclusive, dar acum este dificil să ai o informație bruscă la care să aibă acces doar un reporter sau o singură redacție. Iar realitatea dovedește că jurnaliștii nu sunt primii care descoperă și publică informații.

Dezvoltarea tehnologiei, în special popularitatea rețelelor sociale și a dispozitivelor portabile din ce în ce mai moderne și mai accesibile, ajută fiecare individ să devină un jurnalist cetățean, aducând informații din fiecare colț al vieții pe internet. Utilizatorii nici măcar nu își mai amintesc de la ce sursă sau agenție de presă au accesat informațiile. Ca să nu mai vorbim de dezvoltarea extrem de rapidă a Gen AI, despre care mulți experți cred că amenință să înlăture poziția de intermediar a mass-media între informație și utilizatori.

Însă, în mijlocul multitudinii de provocări, există și multe oportunități pentru presă. Concurența acerbă va obliga multe agenții de presă să își reducă operațiunile sau chiar să înceteze să existe, dar va fi o rampă de lansare pentru agențiile de presă care îndrăznesc să inoveze puternic și să facă diferența. Mulți oameni au o atitudine disprețuitoare, spunând că nu mai au nevoie de presă, deoarece toate informațiile sunt disponibile pe rețelele de socializare. Însă realitatea a arătat că informațiile oficiale, mainstream, din presă atrag în continuare atenția utilizatorilor, indiferent de ce citesc pe rețelele de socializare, aceștia vor căuta surse oficiale pentru verificare și referință. O mare parte din informațiile răspândite pe rețelele de socializare provin de fapt din surse de presă. Iar studiile confirmă, de asemenea, că persoanele care depind de rețelele de socializare prezintă un risc ridicat de a accesa știri false și știri toxice.

Chiar și cu utilizarea inteligenței artificiale, oamenii trebuie să stăpânească fiecare pas în procesul de producere și distribuire a conținutului de presă.

+ În realitate, dezvoltarea rapidă a tehnologiei digitale schimbă fundamental modul în care informațiile sunt produse, distribuite și consumate, iar dacă redacțiile nu își schimbă orientarea și nu se extind către platforme digitale, va fi dificil să dezvolte cititori. Cu toate acestea, extinderea platformelor digitale se poate realiza doar atunci când redacțiile se transformă în companii media-tech. În calitate de persoană care a menționat tendința redacțiilor media-tech cu mulți ani în urmă, puteți detalia beneficiile acestei tendințe pentru agențiile de presă vietnameze în contextul media actual? În opinia dumneavoastră, pentru a se transforma în companii media-tech, ce factori trebuie să aibă agențiile de presă?

- Jurnalistul Le Quoc Minh: Jurnalismul modern nu poate fi separat de tehnologie, acest lucru este incontestabil. În fiecare etapă a procesului de producere a conținutului de presă, tehnologia ocupă din ce în ce mai mult o poziție importantă - de la ziarele tipărite la radio și televiziune și mai ales la informațiile electronice. Tendința de acum mulți ani este ca firmele de tehnologie să fi dezvoltat treptat conținutul pentru a deveni companii tech-media, concurând cu ziarele și atrăgând utilizatori.

Dimpotrivă, agențiile media investesc masiv și ele în tehnologie pentru a deveni agenții media-tech, pentru a fi proactive în acest domeniu. Există giganți ai presei care au făcut acest lucru, precum New York Times, Washington Post, Financial Times, Reuters, Axel Springer, The Times of India, South China Morning Post, People's Daily etc.

Cu toate acestea, majoritatea agențiilor de presă consideră că este dificil să urmeze această cale, pur și simplu pentru că costul pentru echipa tehnică este prea mare. Prin urmare, vor alege calea cooperării cu parteneri tehnologici strategici și vor avea mai mult de un partener pentru a asigura flexibilitate și independență. Însă această cooperare necesită ca partenerii tehnologici să însoțească în mod regulat și continuu, chiar având personal tehnic responsabil pentru fiecare agenție de presă pentru a înțelege cu adevărat nevoile și a avea planuri de asistență adecvate, nu tipul de achiziție directă de software și doar asistență post-vânzare. În agențiile de presă, trebuie să existe și cineva cu cunoștințe despre tehnologie care să acționeze ca un punct de coordonare strânsă. Aceasta este o metodă fezabilă la care cred că majoritatea agențiilor de presă din Vietnam se pot referi.

+ Când vorbim despre presa vietnameză în noua eră a dezvoltării, nu putem să nu menționăm inteligența artificială (IA). În legătură cu povestea IA și a presei, îmi amintesc de o zicală de-a ta: „Nu aștepta, fă-o pur și simplu”, orice sugerează lumea, este făcut, în loc să stăm și să așteptăm, hai să începem. Presa mondială promovează procesul de acceptare și implementare a IA, iar în Vietnam, unele agenții de presă au reușit inițial să aplice IA în procesul de producție a informațiilor. Cum vezi oportunitățile pentru presa vietnameză atunci când urcă pe trenul IA?

- Jurnalistul Le Quoc Minh: Inteligența artificială a fost identificată ca un instrument care poate sprijini foarte mult agențiile de presă, dar nu există o direcție specifică cu privire la etapa în care trebuie aplicată și în ce măsură. De asemenea, lumea experimentează și oferă recomandări agențiilor de presă pentru a fi precaute. Dar asta nu înseamnă că ar trebui doar să așteptăm, ci trebuie să o cercetăm și să o aplicăm în mod proactiv, în funcție de capacitatea noastră.

Știm că unele agenții de presă din Vietnam au aplicat destul de bine inteligența artificială, în special în corectarea erorilor de ortografie, gramatică și logică lingvistică. IA este, de asemenea, utilizată eficient în urmărirea și analiza utilizatorilor, sugerarea subiectelor, decodificarea interviurilor, traducerea automată, rezumarea conținutului etc. Există o zicală care spune „ceea ce pot face mașinile bine, lasă-le pe ele să facă”, astfel încât oamenii să aibă mai mult timp pentru activități creative. Dar chiar dacă se folosește inteligența artificială, oamenii trebuie să stăpânească fiecare pas în procesul de producere și distribuire a conținutului de presă.

Acum este cel mai ușor și mai dificil moment pentru a face jurnalism. Este cel mai ușor de spus pentru că jurnaliștii au acum multe instrumente de suport, nu doar un pix, un caiet și un aparat foto, cum era acum câteva decenii. Dar este cel mai greu de spus pentru că jurnalismul se confruntă cu o concurență prea mare - concurență între agențiile de presă și concurență cu miliarde de canale de conținut de la indivizi și organizații non-presă. În trecut, jurnaliștii erau mai buni la „mirosi” știrile fierbinți, dar acum redacțiile folosesc software pentru a scana știri din toate sursele din lume. În trecut, vorbeam despre informații exclusive, dar acum este dificil ca o informație bruscă să fie accesată doar de un reporter sau de o singură redacție.

+ Economia este considerată factorul fundamental care contribuie la dezvoltarea sănătoasă a presei revoluționare din Vietnam. Cu toate acestea, problema economiei presei și a mass-media din Vietnam nu a fost niciodată atât de fierbinte, complicată și dificilă ca în ultimii ani. În opinia dumneavoastră, care sunt blocajele care trebuie rezolvate rapid pentru a promova economia presei?

- Jurnalistul Le Quoc Minh: În parlament se fac numeroase eforturi pentru a crește rata și capacitatea de publicitate și, în același timp, pentru a reduce taxele pentru presă. Acest lucru este necesar, acest blocaj ar fi trebuit rezolvat de mult timp. Cu toate acestea, este necesar să recunoaștem faptul că perioada actuală este prea dificilă pentru presă, nu doar pentru ziarele tipărite, ci și pentru radio, televiziune și electronice. După pandemia de Covid-19, publicitatea din ziarele tipărite a scăzut serios, veniturile din publicitate pe alte platforme nu sunt cu mult mai bune.

Prin urmare, chiar dacă spațiul publicitar din ziarele tipărite și timpul de la radio și televiziune sunt mărite, acest lucru nu înseamnă mare lucru în prezent, când numărul de reclame este constant sau chiar în scădere. Nu mai există imaginea unui număr mare de reclame tipărite în ziarele cotidiene și săptămânale, nu mai există scena „aglomerării” pentru plasarea reclamelor în intervalele de maximă audiență la radio și televiziune ca înainte. Veniturile majorității agențiilor de presă nu sunt suficiente pentru a acoperi cheltuielile, darămite pentru a plăti impozite pentru a beneficia de reducere. Sperăm că aceste soluții vor fi eficiente atunci când economia mondială și economia vietnameză se vor îmbunătăți, iar întreprinderile vor investi mai mulți bani în agențiile de presă.

Pe de altă parte, cred că agențiile de presă nu ar trebui să aștepte pasiv veniturile din publicitate, precum și politicile preferențiale. Deși publicitatea este încă o sursă importantă de venit pentru presă, reprezentând o mare parte, numeroase conferințe și studii din întreaga lume au subliniat necesitatea diversificării surselor de venit și, de fapt, multe agenții de presă din întreaga lume au un succes destul de mare, concentrându-se în special pe veniturile provenite de la cititori, fie sub forma taxelor de citire a ziarelor electronice, fie sub forma unor mecanisme de plată a taxelor de membru.

Există, de asemenea, multe alte modele de afaceri pentru presă, cum ar fi marketingul afiliat, licențierea de produse, serviciile IT, marketingul de conținut, organizarea de evenimente etc. Nu multe agenții de presă din Vietnam au experimentat noi forme de generare de venituri și sunt încă prea dependente de veniturile din publicitate. Cred că această mentalitate trebuie să se schimbe, și să se schimbe curând.

+ Mulțumesc foarte mult!

Ginseng Roșu (Implementare)

Sursă: https://www.congluan.vn/muon-tuyen-truyen-phung-su-hieu-qua-thi-noi-dung-bao-chi-phai-hap-dan-sang-tao-hon-post330811.html