Pentru a promova eficient serviciul public, conținutul jurnalistic trebuie să fie mai captivant și mai creativ.

(NB&CL) Aceasta a fost sublinierea jurnalistului Le Quoc Minh într-o conversație cu Ziarul și Opinia Publică la începutul Anului Șarpelui (2015), când a reamintit misiunea și sarcinile jurnalismului revoluționar în noua etapă de dezvoltare a țării. Jurnalistul Le Quoc Minh a afirmat, de asemenea: Tehnologia jurnalistică se poate schimba, iar nevoile utilizatorilor se pot schimba în timp, dar misiunea jurnalismului revoluționar vietnamez de a „servi poporul, de a servi revoluția”.

Presa a fost întotdeauna o forță de încredere, pionierat și dedicată, contribuind la cauza comună.

Privind în urmă la parcursul de un secol al jurnalismului revoluționar vietnamez, mulți cred că una dintre cele mai mari valori pe care le-a creat este faptul că nu este doar un mijloc de informare, ci și o sursă neprețuită de inspirație și putere spirituală, încurajând întreaga națiune în multe etape ale construirii și apărării țării. Cum vedeți acest lucru?

- Jurnalistul Le Quoc Minh: Jurnalismul revoluționar vietnamez are o identitate distinctă față de conceptul convențional de jurnalism de piață. Privind în urmă la ultimii 100 de ani, revizitând ziarele din urmă cu secole până la cele care au însoțit națiunea în luptele sale pentru independență, reunificare națională și construire a națiunii, jurnalismul nu numai că joacă un rol crucial în diseminarea politicilor partidului și statului și servește drept forum pentru popor, dar inspiră și întreaga națiune, răspândește energie pozitivă, promovează consensul social și atrage sprijin internațional.

De la începuturile umile ale jurnalismului revoluționar și până în prezent, când jurnalismul și mass-media au devenit incredibil de moderne într-o societate în rapidă dezvoltare, presa a fost întotdeauna o forță de încredere, pionieră și dedicată, contribuind la cauza comună. Suntem mândri să avem jurnaliști remarcabili, care servesc drept modele pentru generațiile viitoare și avem, de asemenea, încredere în tinerii jurnaliști entuziaști, dinamici și cu înaltă calificare, care pot satisface cerințele din ce în ce mai exigente ale cititorilor și telespectatorilor din era digitală.

Jurnalistul Le Quoc Minh.

+ Amintirea rădăcinilor noastre este, de asemenea, un moment în care fiecare dintre noi, jurnaliștii, simțim mai clar onoarea și responsabilitatea de a „servi poporul, de a servi revoluția”. În era digitală de astăzi, în opinia dumneavoastră, care ar trebui să fie cea mai mare responsabilitate și misiune a jurnalismului revoluționar vietnamez?

- Jurnalistul Le Quoc Minh: Aș dori să afirm că tehnologia jurnalistică se poate schimba, iar nevoile utilizatorilor se pot schimba și ele în timp, dar misiunea jurnalismului revoluționar vietnamez de a „servi poporul, servi revoluția” nu se va schimba niciodată. Problema aici este că trebuie să avem metode profesionale, inovatoare și moderne, cu instrumente măsurabile pentru a ne asigura că mesajul ajunge la publicul țintă și că eficacitatea conținutului jurnalistic este cuantificabilă, nu doar bazată pe evaluări subiective ale eficacității.

În trecut, tot ce publicam în ziare sau la radio era urmărit și aveam încredere de cititori; oamenii spuneau chiar: „Este exact așa cum spune radioul”. Dar acum, societatea este inundată de informații, iar utilizatorii pot accesa informații din mai multe surse, nu bazându-se doar pe ziare. De asemenea, utilizatorii sunt mai ușor de distras atunci când există atât de multe surse de informare. Prin urmare, pentru a disemina eficient informațiile și a servi publicul, conținutul din presă trebuie să fie mai profesional, mai captivant și mai creativ.

În mijlocul nenumăratelor provocări, există numeroase oportunități pentru jurnalism.

+ Pe măsură ce țara intră într-o nouă eră, presa însoțește națiunea; prin urmare, în mod firesc, și presa trebuie să „țină pasul și să meargă înainte”. Care este elementul cel mai esențial pentru ca presa să „țină pasul”, domnule? Este poate entuziasmul de a inova, de a fi creativă și de a aplica puternic tehnologia pentru a crea constant noi valori și a satisface nevoile în continuă schimbare ale cititorilor? Unii susțin că presa intră într-o nouă fază în care granițele dintre informație, tehnologie și comerț sunt din ce în ce mai estompate. Sunteți de acord cu această opinie?

- Jurnalistul Le Quoc Minh: Acum este cel mai ușor și, totodată, cel mai dificil moment pentru a fi jurnalist. Este cel mai ușor pentru că jurnaliștii au acum multe instrumente care să îi susțină, nu doar un pix, un caiet și un aparat foto, cum erau acum câteva decenii. Dar este și cel mai dificil pentru că jurnalismul se confruntă cu o concurență imensă - concurență între instituțiile media și concurență din partea miliardelor de canale de conținut, atât de la indivizi, cât și de la organizații non-jurnalistice.

În trecut, jurnaliștii se remarcau prin capacitatea lor de a „adulmeca” știrile de ultimă oră, dar acum redacțiile folosesc software pentru a căuta informații din întreaga lume . Deși înainte se vorbea despre informații exclusive, acum este rar ca o știre de ultimă oră să fie accesată doar de un singur reporter sau de o singură redacție. Iar realitatea dovedește că jurnaliștii nu mai sunt primii care descoperă și publică informații.

Dezvoltarea tehnologiei, în special utilizarea pe scară largă a rețelelor sociale și a dispozitivelor portabile din ce în ce mai moderne și mai accesibile, permite indivizilor să devină jurnaliști cetățeni, aducând informații din fiecare colț al vieții pe internet. Utilizatorii pot chiar uita de unde au obținut informațiile sau de la ce organizație de știri provin. Ca să nu mai vorbim de dezvoltarea incredibil de rapidă a inteligenței artificiale generative (GenAI), despre care mulți experți cred că amenință să uzurpe rolul mass-media de intermediar între informații și utilizatori.

Însă, în mijlocul nenumăratelor provocări, există și numeroase oportunități pentru jurnalism. Concurența acerbă va forța multe organizații de știri să își reducă operațiunile sau chiar să înceteze să existe, dar va fi o rampă de lansare pentru cei care îndrăznesc să inoveze cu îndrăzneală și să se diferențieze. Mulți oameni sunt disprețuitori, spunând că nu mai au nevoie de jurnalism pentru că au toate informațiile pe rețelele de socializare. Însă realitatea a arătat că informațiile oficiale, autorizate din presă atrag în continuare atenția utilizatorilor; chiar dacă citesc ceva pe rețelele de socializare, aceștia caută în continuare surse oficiale pentru verificare și referință. O mare parte din informațiile difuzate pe rețelele de socializare provin de fapt din surse de știri. Iar studiile confirmă, de asemenea, că cei care se bazează foarte mult pe rețelele de socializare prezintă un risc mai mare de a accesa știri false și informații dăunătoare.

Chiar și cu utilizarea inteligenței artificiale, oamenii trebuie să dețină în continuare controlul asupra fiecărei etape a procesului de producere și distribuire a conținutului jurnalistic.

+ În realitate, dezvoltarea rapidă a tehnologiei digitale schimbă fundamental modul în care informațiile sunt produse, distribuite și consumate. Dacă redacțiile nu își schimbă concentrarea și nu se extind pe platforme digitale, va fi foarte dificil să își mărească numărul de cititori. Cu toate acestea, extinderea pe platforme digitale este posibilă doar atunci când redacțiile se transformă în companii media-tech. Ca cineva care a discutat despre tendința redacțiilor media-tech cu mulți ani în urmă, ați putea detalia beneficiile acestei tendințe pentru organizațiile de știri vietnameze în peisajul media actual? În opinia dumneavoastră, ce elemente trebuie să posede organizațiile de știri pentru a se transforma în companii media-tech?

- Jurnalistul Le Quoc Minh: Jurnalismul modern nu poate fi separat de tehnologie; acest lucru este incontestabil. În fiecare etapă a procesului de producție a conținutului jurnalistic, tehnologia joacă un rol din ce în ce mai crucial – de la presa scrisă la radio și televiziune, și mai ales în informația electronică. Tendința de mulți ani a fost ca firmele de tehnologie să dezvolte treptat conținut pentru a deveni companii media tehnologice, concurând cu jurnalismul și atrăgând utilizatori.

În schimb, organizațiile de știri investesc masiv în tehnologie pentru a deveni organizații media-tech, vizând independența tehnologică. Mai mulți giganți media au realizat deja acest lucru, precum New York Times, Washington Post, Financial Times, Reuters, Axel Springer, The Times of India, South China Morning Post, People's Daily etc.

Cu toate acestea, majoritatea organizațiilor media consideră că este dificil să urmeze această cale, pur și simplu pentru că costul unei echipe tehnologice dedicate este prea mare. Prin urmare, vor alege să colaboreze cu parteneri tehnologici strategici și să aibă mai mult de un partener pentru a asigura flexibilitate și independență. Însă această colaborare necesită ca partenerii tehnologici să fie implicați în mod constant, chiar și să aloce personal tehnic dedicat fiecărei organizații media pentru a înțelege cu adevărat nevoile acestora și a oferi asistență adecvată, în loc să se limiteze la cumpărarea și vânzarea de software și la oferirea doar de asistență post-vânzare. Organizațiile media trebuie, de asemenea, să aibă persoane cu experiență tehnică care să acționeze ca persoane de legătură cheie pentru o coordonare strânsă. Aceasta este o abordare fezabilă pe care cred că majoritatea organizațiilor media din Vietnam o pot lua în considerare.

+ Când discutăm despre jurnalismul vietnamez în noua eră a dezvoltării, este imposibil să nu menționăm inteligența artificială (IA). Referitor la povestea IA și a jurnalismului, îmi amintesc de un citat de la dumneavoastră: „Nu aștepta, fă-o”. Ceea ce sugerează și face lumea, în loc să stăm și să așteptăm, ar trebui să începem să facem. Jurnalismul global accelerează adoptarea și implementarea IA, iar în Vietnam, unele instituții media au reușit inițial să aplice IA în procesele lor de producție a informațiilor. Cum vedeți oportunitățile pentru jurnalismul vietnamez pe măsură ce acesta se angajează în călătoria IA?

- Jurnalistul Le Quoc Minh: Inteligența artificială a fost identificată ca un instrument care poate sprijini organizațiile de știri în mod semnificativ, dar încă nu există o direcție specifică cu privire la modul și în ce măsură ar trebui aplicată. De asemenea, lumea experimentează și face recomandări organizațiilor de știri pentru a fi precaute. Dar asta nu înseamnă că ar trebui doar să așteptăm; trebuie să o cercetăm proactiv și să o aplicăm în funcție de capacitățile noastre.

Știm că unele instituții media din Vietnam au aplicat destul de bine inteligența artificială, în special în corectarea greșelilor de ortografie, gramatică și logică lingvistică. IA este, de asemenea, utilizată eficient în urmărirea și analiza utilizatorilor, sugerarea subiectelor, transcrierea interviurilor, traducerea automată, rezumarea conținutului etc. Există o zicală care spune „ceea ce fac bine mașinile, lasă-le pe ele să facă”, astfel încât oamenii să aibă mai mult timp pentru activități creative. Dar chiar și cu utilizarea inteligenței artificiale, oamenii trebuie să dețină în continuare controlul asupra fiecărei etape a producției și distribuției de conținut jurnalistic.

Jurnalismul este cel mai ușor și cel mai greu lucru de făcut acum. Este mai ușor pentru că jurnaliștii au acum multe instrumente care să îi susțină, nu doar un pix, un caiet și o cameră foto, cum era acum câteva decenii. Dar este cel mai greu pentru că jurnalismul se confruntă cu o concurență imensă - concurență între organizațiile de știri și concurență din partea miliardelor de surse de conținut, de la indivizi și organizații non-jurnalistice. În trecut, jurnaliștii se remarcau prin capacitatea lor de a „adulmeca” știrile de ultimă oră, dar acum redacțiile folosesc software pentru a scana știri din întreaga lume. Înainte se vorbea despre informații exclusive, dar acum este rar ca o știre de ultimă oră să fie accesată doar de un reporter sau de o redacție.

+ Economia este considerată un factor fundamental în dezvoltarea sănătoasă a presei revoluționare din Vietnam. Cu toate acestea, problemele economice ale jurnalismului și mass-media vietnameze nu au fost niciodată atât de presante, complexe și provocatoare ca în ultimii ani. În opinia dumneavoastră, care sunt blocajele care trebuie abordate rapid pentru a promova dezvoltarea economică a jurnalismului?

- Jurnalistul Le Quoc Minh: Există numeroase eforturi în parlament pentru a crește procentul și spațiul alocat publicității, reducând în același timp taxele pentru presă. Acest lucru este necesar; această blocaj ar fi trebuit rezolvat de mult. Cu toate acestea, trebuie recunoscut că perioada actuală este extrem de dificilă pentru presă, nu doar pentru presa scrisă, ci și pentru radio, televiziune și mass-media online. După pandemia de Covid-19, veniturile din publicitatea tipărită au scăzut vertiginos, iar veniturile din publicitate pe alte platforme nu sunt cu mult mai bune.

Prin urmare, chiar și cu creșterea spațiului publicitar în ziarele tipărite și a timpului de antenă sporit la radio și televiziune, acest lucru nu are o semnificație prea mare în acest moment, deoarece numărul de reclame stagnează sau chiar scade. Au apus vremurile cu reclame tipărite aglomerate în numerele zilnice și săptămânale și vremurile în care „se aglomera” pentru a plasa reclame în orele de maximă audiență la radio și televiziune. Veniturile majorității instituțiilor media sunt insuficiente pentru a acoperi cheltuielile, darămite pentru a plăti impozitele și a beneficia de reduceri. Sperăm că aceste soluții vor deveni mai eficiente atunci când economiile globale și vietnameze se vor îmbunătăți, iar companiile vor investi mai mult în instituțiile media.

Pe de altă parte, cred că organizațiile media nu ar trebui să aștepte pasiv veniturile din publicitate sau politicile preferențiale. Deși publicitatea rămâne o sursă semnificativă de venit pentru ziare, reprezentând o proporție considerabilă, numeroase conferințe și studii din întreaga lume au subliniat necesitatea diversificării surselor de venit. De fapt, multe organizații media din întreaga lume au avut destul de mult succes, în special în concentrarea pe veniturile provenite de la cititori, fie prin abonamente online plătite, fie prin taxe de membru.

În plus, există multe alte modele de afaceri disponibile pentru jurnalism, cum ar fi marketingul afiliat, licențierea de produse, serviciile IT, marketingul de conținut, organizarea de evenimente etc. Nu multe instituții media din Vietnam au experimentat noi fluxuri de venituri; acestea rămân excesiv de dependente de veniturile din publicitate. Cred că această mentalitate trebuie să se schimbe, și în curând.

Vă mulțumesc foarte mult, domnule!

Ginseng Roșu (Preparat)

Sursă: https://www.congluan.vn/muon-tuyen-truyen-phung-su-hieu-qua-thi-noi-dung-bao-chi-phai-hap-dan-sang-tao-hon-post330811.html