Putere nesolicitată - Strategia națională de dezvoltare: Fluxul de putere de la cultură la economie

De fapt, a existat o cursă subterană între unele țări. Prin urmare, în ultimii ani, unele țări asiatice cu economii dezvoltate au construit și promovat activ puterea non-coercitivă la diferite niveluri pentru a valorifica la maximum caracteristicile fiecărei țări.

Economie moale

China se clasează pe locul trei în lista Brand Finance a țărilor cu putere soft în 2024. Potrivit Brand Finance, acest clasament provine din schimbările înregistrate de China în indicatorii de afaceri, comerț, educație și știință. Conceptul de „putere soft” a fost menționat explicit pentru prima dată la cel de-al 10-lea Congres al Partidului din China, în 2007. La acea vreme, fostul președinte Hu Jintao a declarat: „Marea renaștere a țării va fi cu siguranță însoțită de dezvoltarea viguroasă a culturii chineze”. La Congresul Partidului din 2014, președintele Xi Jinping a comentat, de asemenea: „Ar trebui să consolidăm puterea soft, să prezentăm o poveste bună despre China și să comunicăm mai bine mesajele Chinei către lume.”

Analistul în relații internaționale Joshua Kurlantzick susține că China își construiește puterea economică non-coercitivă prin intermediul ajutorului și asistenței internaționale. Aceasta include o diplomație economică abilă și se reflectă în acorduri comerciale regionale ample sau în asistența oficială pentru dezvoltare (AOD) extinsă, într-un mod cooperant. Asia de Sud-Est, Africa, Orientul Mijlociu și America Latină sunt toate zone afectate direct de puterea non-coercitivă a Chinei. Inițiativa „Centura și Drumul” (sau BRI) este descrisă de liderii chinezi ca un mijloc de putere non-coercitivă, solicitând promovarea conectivității regionale. Un alt instrument prin care China își extinde puterea non-coercitivă este prin intermediul Institutelor Confucius, primul dintre acestea fiind deschis în 2004 la Seul, Coreea de Sud.

Există, de asemenea, centre, organizații non-profit afiliate Ministerului Educației din China, care oferă cursuri de mandarină, cursuri de gătit și caligrafie, precum și sărbători ale sărbătorilor naționale chineze.

Promovarea imaginii naționale

Japonia este țara clasată pe locul 4 în acest clasament. Nu numai că promovează imaginea unei țări pașnice, afirmând astfel ponderea valorilor culturale japoneze, dar se așteaptă ca creșterea puterii non-coerente să extindă piața, să promoveze exportul de produse industriale culturale în străinătate, contribuind la redresarea și creșterea economiei japoneze.

De la începutul secolului XXI, conceptul de „putere soft” a fost menționat din ce în ce mai mult în discuțiile și documentele de politici ale guvernului japonez. În 2003, Ministerul Afacerilor Externe și Fundația Japoniei au realizat un studiu cuprinzător al organizațiilor și programelor de schimb cultural cu țările occidentale. Pe această bază, în 2004, guvernul japonez a înființat un departament special pe lângă Ministerul Afacerilor Externe, responsabil de diplomația comunitară sau diplomația publică și, în același timp, a fost înființat și Comitetul special pentru dezvoltarea diplomației culturale japoneze, pentru a organiza promovarea culturii tradiționale a țării soarelui răsărit în țările din regiunea Asiei de Est. Conceptul de „putere soft” a fost menționat oficial în „Cartea Albastră” diplomatică din același an.

Succesul actual al Japoniei în promovarea puterii soft provine din trecerea guvernului de la „diplomația politică” la „diplomația publică”. Conștientă de natura durabilă și stabilă a puterii din cultură, Japonia s-a concentrat pe promovarea muzicii, bucătăriei, limbii... în străinătate, în special a două elemente: manga (benzi desenate) și anime (animație). Procesul de „export cultural” nu numai că creează impuls economic, consolidează poziția țării, dar sporește și atractivitatea noii imagini - o putere modernă, bogată și iubitoare de pace.

Pe lângă activitățile sale regulate și continue de ajutor, Japonia a asumat, de asemenea, un rol de lider în combaterea schimbărilor climatice și în abordarea problemelor de securitate regională. Strategia multifațetată a Japoniei de putere soft, care combină cultura populară, politica externă și valorile politice, a fost eficientă în multe regiuni ale lumii, inclusiv în Asia de Sud-Est.

Ca unul dintre factorii importanți în evaluarea valorii brandurilor naționale, Brand Finance realizează anual Raportul Global Soft Power Index. Acesta este considerat un raport de cercetare cuprinzător legat de evaluarea soft power a țărilor. Cel mai recent sondaj a fost realizat de Brand Finance pe un eșantion de 170.000 de persoane din 193 de țări membre ale Națiunilor Unite, pe baza datelor agregate privind performanța pilonilor (afaceri, comerț, guvernanță, relații internaționale, cultură și patrimoniu, media și jurnalism, educație și știință, oameni). În plus, există criteriile: Popularitatea brandurilor naționale; Reputația generală la nivel global.

Thanh Hang

Sursă