Creșterea puterii de cumpărare la sfârșitul anului datorită cursei pentru lansarea de produse noi

După o perioadă de creștere lentă din cauza puterii de cumpărare prudente, multe companii de bunuri de larg consum își relansează piața cu o nouă strategie de lansare a produselor, combinând experiențe și emoții pentru a atrage consumatorii.

Consumatorii experimentează produse noi la un eveniment - Foto: HK

În loc să se bazeze pe liniile de produse existente care au ajuns la saturație, corporațiile internaționale și întreprinderile autohtone au trecut la creștere prin inovarea produselor și exploatarea de noi piețe . Această tendință este evidentă în ultimele luni ale anului.

Creștere prin produse noi

Directorul unui mare supermarket a declarat că, în trimestrul al patrulea al anului 2025, supermarketul a primit numeroase planuri de lansare de produse noi de la branduri și activități de introducere de produse noi, în special în sectorul bunurilor de larg consum, care se mișcă rapid.

„Este destul de ciudat, deoarece până acum, mărcile lansează produse în apropierea orașului Tet sau modele Tet. Mărcile nu mai sunt «mulțumite» de segmentele lor, ci caută noi grupuri de clienți”, a comentat el.

În octombrie, două mărci importante de bunuri de larg consum, Pantene (parte a P&G Vietnam) și Lactacyd (parte a Opella Vietnam, membră a Sanofi), au lansat simultan produse noi cu campanii de experiență multisenzorială, demonstrând că cursa inovației în industria îngrijirii personale devine din ce în ce mai interesantă.

Campania de vânzări a companiei de șampon a avut loc la Thiso Mall (HCMC), combinând experiența cu produsul, sfaturile de specialitate, artiștii interactivi și vânzările directe. Modelul „shoppertainment” este aplicat de multe mărci pentru a stimula consumul real.

În mod similar, Lactacyd a lansat o nouă linie de geluri de duș organizată sub forma unei expoziții interactive de artă și tehnologie „ Ce vrea pielea să spună ”, transformând introducerea produsului într-o călătorie emoțională în care „pielea devine vocea științei și a artei”.

Cele două campanii demonstrează punctul comun al industriei bunurilor de larg consum (FMCG) de astăzi, creșterea provenind din inovația produselor și experiență, mai degrabă decât din concurența la preț sau reduceri.

Găsirea de noi factori de creștere

Artiștii sunt invitați să interacționeze cu consumatorii la lansarea unui nou produs - Foto: HK

Conform raportului Kantar Worldpanel din al doilea trimestru, grupurile de produse de îngrijire personală, îngrijire a părului și înfrumusețare din Vietnam au intrat într-o ușoară fază de saturație în zonele urbane, unde consumatorii tind să reducă cheltuielile, să reducă cumpărăturile neplanificate și să acorde mai multă atenție siguranței științifice a produselor.

Pentru a-și susține creșterea, întreprinderile sunt obligate să exploreze noi piețe, atât geografic, cât și în sens „emoțional”. Cursa pentru lansarea de noi produse în sectorul bunurilor de consum reflectă, de asemenea, o mișcare mai profundă în economia de piață, și anume trecerea de la creștere prin producție la creștere prin extinderea noilor produse.

Experții Vietnam Report consideră că piața de retail din Vietnam este din ce în ce mai vibrantă, cu un grup de companii care își accelerează strategiile de a câștiga cotă de piață pe o piață internă în valoare de sute de miliarde de dolari. A doua jumătate a anului 2025 va fi un moment crucial, determinând nu numai viteza redresării, ci și modelând structura competitivă a întregii industrii în perioada următoare.

„Am observat că strategia «Îmbunătățirea imaginii mărcii, promovarea marketingului» a crescut semnificativ, de la 41,7% la 55,6% dintre companii care o aleg ca strategie prioritară”, a menționat Vietnam Report.

Înapoi la subiect

HAI KIM

Sursă: https://tuoitre.vn/tang-suc-mua-cuoi-nam-tu-cuoc-dua-ra-mat-san-pham-moi-20251020155549159.htm