Începând cu 14 martie, lanțul de magazine de proximitate GS25 și-a deschis simultan primele 6 locații în Hanoi. Acest lanț de magazine de proximitate din Coreea a decis să „mergă spre Nord” după ce a câștigat teren pe piața din Ho Chi Minh City.

Fondată în 1990, GS25 are peste 12.000 de magazine în Coreea. În 2018, cel mai mare lanț de magazine de proximitate din Coreea și-a început planul de a cuceri piața vietnameză odată cu deschiderea primului său magazin în orașul Ho Chi Minh.

GS25 se adresează clienților tineri. În prezent, GS25 are peste 200 de magazine, în principal în sud, cum ar fi Ho Chi Minh City, Can Tho, Binh Duong, Ba Ria - Vung Tau, Dong Nai, Tien Giang ... Conform planului, în 10 ani, GS25 va deschide 2.500 de magazine la nivel național.

W-GS25 Saigon.jpg
Lanțurile de magazine de proximitate se extind rapid. Foto: Nguyen Hue

Înainte de GS25, lanțul de magazine 7-Eleven a sugerat, de asemenea, planuri de deschidere în Hanoi. Aceasta este prima dată când 7-Eleven se extinde în nord de când a intrat în Vietnam în 2017. 7-Eleven are aproximativ 80 de magazine în Vietnam.

7-Eleven și-a exprimat odată ambiția de a domina piața vietnameză, anunțând că va deschide aproximativ 1.000 de magazine în 10 ani. Cu toate acestea, viteza cu care 7-Eleven deschide magazine este relativ lentă și nu a reușit să „mergă spre nord” pentru a câștiga mai multă cotă de piață.

Ministop, un lanț japonez de magazine de proximitate care a intrat în Vietnam în 2015, este, de asemenea, un competitor formidabil, dar nu a deschis încă un magazin în nord. Ministop este deținut de retailerul AEON. Acest lanț de magazine de proximitate a deschis 191 de puncte de vânzare în orașul Ho Chi Minh, Binh Duong și Long An.

Cercul K nu mai este singur

În Hanoi, lanțurile de magazine de proximitate precum Circle K aproape monopolizează piața. Acest lanț de magazine atrage mulți tineri datorită modelului său de afaceri deschis 24/7. Nu sunt doar un loc pentru cumpărături rapide, ci au devenit și locuri de check-in, întâlnire și experiență pentru tineri.

În prezent, Circle K are peste 190 de magazine în Hanoi. În nord, Circle K s-a extins și în provincii precum Thai Nguyen, Hung Yen, Bac Ninh, Hai Phong, Quang Ninh...

Odată cu intrarea GS25 sau 7-Eleven, piața magazinelor de proximitate din capitală nu va mai fi doar apanajul Circle K.

Conform statisticilor, până în 2024, Vietnamul va avea aproximativ 1.374 de magazine de proximitate, orașul Ho Chi Minh conducând piața. De fapt, mărcile care domină cota de piață a magazinelor de proximitate din Vietnam sunt toate din străinătate.

Circle K este considerat cel mai puternic jucător atunci când deține poziția de lider în ceea ce privește cota de piață. În ceea ce privește veniturile în 2023, Circle K a reprezentat 38% din cota de piață, urmat de Ministop (15%), GS25 (14%), Family Mart (12%) și 7-Eleven (8%).

Fiind unul dintre modelele cu cea mai rapidă creștere printre formatele moderne de retail din Vietnam, se preconizează că magazinele de proximitate vor crește cu 226,4 miliarde USD, cu o rată anuală compusă de creștere (CAGR) de peste 13% între 2023 și 2028.

Potrivit experților, deși reprezintă doar o proporție mică din totalul vânzărilor cu amănuntul de bunuri (aproximativ 0,3%), potențialul de creștere al acestei piețe este evaluat a fi foarte mare datorită unor caracteristici ale structurii populației, ratei de urbanizare, creșterii clasei de mijloc și dezvoltării industriei turismului.

Deși potențialul este evaluat, nu este ușor pentru un brand să supraviețuiască și să prospere, mai ales în regiunea nordică. De fapt, în ultima vreme, multe lanțuri de magazine de proximitate, în ciuda reputației lor internaționale, au întâmpinat dificultăți în a supraviețui în Vietnam și au fost nevoite să părăsească piața.

Family Mart a intrat pe piața vietnameză în 2009 printr-o societate mixtă cu Phu Thai Group. Cu toate acestea, din cauza pierderilor continue și a eforturilor de restructurare nereușite, societatea mixtă s-a prăbușit în 2013, iar operatorul lanțului de magazine de proximitate thailandeze B's Mart a achiziționat toate magazinele din Vietnam.

Lanțul de 87 de magazine Shop&Go a fost transferat brusc către VinCommerce pentru 1 USD, după o lungă perioadă de funcționare în pierdere.

În anii 2010, Shop&Go era încă lanțul de magazine de proximitate cu cea mai mare rețea din Vietnam. Până în 2013, lanțul ajunsese la 100 de magazine, în timp ce alți concurenți aveau mai puțin de 30 de puncte.

Între timp, raportul financiar al Shop & Go arată că, în 2016, sistemul a atins venituri de 267 de miliarde VND și a pierdut aproape 40 de miliarde VND. Până la sfârșitul anului 2016, Shop & Go acumulase pierderi de 205 miliarde VND, în timp ce capitalul său social era de doar 1,27 miliarde VND.

Înainte de a vinde cu 1 dolar, lanțul a experimentat diferite modele, cum ar fi franciza și transformarea magazinelor alimentare în magazine de proximitate.

Piața este atât de competitivă încât, dacă afacerea nu este eficientă, este mai bine să o închizi decât să o menții. Reprezentantul companiei pe acțiuni Shop and Vitality a declarat că această decizie de retragere a fost luată după ce și-a dat seama că această concurență acerbă de pe piața de retail nu este atât de simplă pe cât se imagina.

Potrivit experților, concurența dintre lanțurile de magazine de proximitate va deveni și mai acerbă în perioada următoare, deoarece piața mai are încă mult loc de creștere.