Marca Century: Toyota redefinește mașinile de lux

Toyota a promovat oficial Century la rang de marcă independentă, poziționată deasupra Lexus, pentru a concura direct cu icoanele globale Rolls-Royce și Bentley.

Noua piramidă a puterii de la Toyota

Toyota a făcut o mișcare strategică istorică: a transformat Century într-un brand de lux independent, poziționat deasupra Lexus. Această mișcare nu numai că remodelează structura mărcii producătorului auto japonez, dar reprezintă și o declarație directă de război împotriva rivalilor britanici de lungă durată, precum Rolls-Royce și Bentley.

În noua structură, piramida mărcilor grupului este clar stratificată. Fundația o reprezintă modelele de masă Toyota și Daihatsu. Segmentul de înaltă performanță este preluat de Toyota GR. Lexus continuă să fie marca de lux principală, concentrându-se pe tehnologie și experiențe moderne de condus. În vârf, Century va fi simbolul luxului absolut, punând accent pe măiestrie, unicitate și experiențe personalizate.

SUV-ul Toyota Century este primul produs emblematic al noii mărci, care vizează segmentul global de super-lux.

Președintele Akio Toyoda și-a exprimat dorința de a crea o marcă „peste Lexus”, iar Century, cu lunga sa tradiție în servirea regalității și elitei japoneze, a fost alegerea perfectă. Această strategie i-a permis Toyota să pătrundă într-un segment de piață complet nou, unde valoarea nu rezida doar în produs, ci și în moștenire și exclusivitate.

Secol: Moștenire Regală și Viziune Globală

Marca Century nu este nouă. Sedanul Century a debutat în 1967 și de atunci a devenit un simbol al puterii și sofisticării japoneze. Cu toate acestea, trecerea sa la o marcă independentă, odată cu lansarea unui SUV în 2023, semnalează ambițiile sale globale.

Sedanul tradițional Century, lansat în 1967, este fundamentul istoric al noii mărci de super-lux.

Sloganul Century, „Unul dintre Unul. Unul în această lume, din această țară ”, surprinde filosofia companiei. Century nu va produce mașini în masă, ci se va concentra pe creații personalizate, similar programelor Bespoke ale Rolls-Royce. Proiecte precum SUV-ul decapotabil ceremonial Century și conceptul de coupe cu două uși „Unul dintre Unul” sunt o dovadă a acestei direcții, inaugurând o nouă eră a mașinilor personalizate de la Toyota.

Designul SUV-ului Century este o fuziune între stilul modern și valorile tradiționale ale liniei de vehicule.

Lexus Dezlănțuit: Tehnologie și Design de Pionierat

Poziția de vârf a Century a „eliberat” în mod accidental Lexus. Marca este acum mai liberă să urmărească inovația, tehnologia de pionierat și designul fără a fi constrânsă de rolul său de cea mai premium marcă a grupului. Simon Humphreys, directorul de brand și design al Toyota, afirmă că Lexus va avea mai mult spațiu de manevră pentru a fi creativă.

Această filozofie se reflectă în noul slogan Lexus: „Discover – Nu copiem pe nimeni altcineva”. Un exemplu tipic este ideea îndrăzneață a monovolumului electric cu 6 roți LS Concept ( Luxury Space ), despre care se consideră că va înlocui tradiționalul sedan emblematic LS. Aceasta este o direcție care încalcă toate standardele, demonstrând că Lexus își propune să creeze forme complet noi de lux.

Conceptul Lexus LS demonstrează direcția inovatoare a mărcii, nemaifiind limitată la poziția cea mai premium.

Concluzie: O strategie paralelă eficientă

Nașterea mărcii Century nu creează concurență internă, ci o strategie complementară perfectă. Similar modului în care BMW Group operează în paralel mărcile BMW și Rolls-Royce, Toyota creează un ecosistem multistratificat de mașini de lux. Century va cuceri grupul de clienți super-bogați, cei care caută exclusivitate și valoare patrimonială. Între timp, Lexus va continua să atragă clienți care iubesc tehnologia, performanța și designul inovator.

Cu această strategie, Toyota nu numai că își consolidează poziția pe piața globală, dar redefinește și standardul mașinilor de lux japoneze, demonstrându-și capacitatea de a concura corect în cele mai prestigioase segmente ale industriei auto.

Publicitate publicitară

Sursă: https://baonghean.vn/thuong-hieu-century-toyota-dinh-nghia-lai-xe-sieu-sang-10308414.html