Comerțul electronic crește în Thailanda, în ciuda încetinirii economice

Consumatorii thailandezi s-au îndreptat către cumpărăturile online în contextul recesiunii economice, platformele Shopee, Lazada și TikTok încasând miliarde de dolari.

Tendința cumpărăturilor online continuă să crească puternic în Thailanda, în ciuda recesiunii economice - Foto: The Nation

Pe 20 octombrie, ziarul thailandez The Nation a citat cele mai recente rapoarte care arată că sectorul comerțului electronic din Asia de Sud-Est crește cu o rată medie anuală de 12-15%. Această tendință este în contrast complet cu declinul industriei tradiționale de retail.

Printre acestea, Thailanda este clasată ca una dintre cele mai mari și mai dinamice piețe din regiune.

Datele de la Priceza.com arată că piața de comerț electronic din Thailanda a crescut cu 14% până în 2024, ajungând la 1,1 trilioane de baht (aproximativ 33,6 miliarde de dolari), față de 980 de miliarde de baht în 2023. Se așteaptă ca cifra să ajungă la 1,6 trilioane de baht până în 2027.

Liderii pieței sunt Lazada și Shopee. Datele de la Creden Data arată că veniturile Shopee Thailanda în 2024 vor crește vertiginos la 49,96 miliarde de baht, în timp ce veniturile Lazada vor ajunge la 30,16 miliarde de baht.

TikTok, deși a apărut recent, datorită modelului său de vânzări în direct, a generat venituri de 12 miliarde de baht în primul său an de funcționare.

Creșterea comerțului electronic, în ciuda semnelor de slăbire a puterii de cumpărare, reflectă modul în care consumatorii se adaptează rapid la cumpărăturile online. Produsele esențiale, bunurile de uz casnic, moda și cosmeticele se numără printre cele mai bine vândute produse pe platformele digitale.

Prețul și promoțiile sunt principalii factori care influențează deciziile consumatorilor. Între timp, platformele de comerț electronic îmbunătățesc experiența de cumpărături online prin sisteme de recomandare, plăți prin portofel electronic, livrare rapidă și opțiuni de plată flexibile, cum ar fi plățile post-plătite sau în rate. Acest lucru a transformat obiceiurile consumatorilor în „cumpără acum, vezi mai târziu”.

Varitha Kiatpinyochai, CEO al Lazada Thailanda, a declarat că comerțul electronic continuă să crească în ciuda dificultăților economice. „Estimăm că comerțul electronic reprezintă acum aproximativ un sfert din piața totală de retail din Thailanda”, a spus ea.

Thailanda consolidează protecția consumatorilor

În iunie 2025, Bangkok Post a relatat că guvernul thailandez va intensifica supravegherea piețelor digitale, impunând noi reglementări anumitor tipuri de platforme pentru a proteja consumatorii și a promova un mediu de comerț electronic responsabil.

Platformele identificate ca având un „impact ridicat”, cu un număr mare de utilizatori sau volume mari de tranzacții, vor fi supuse unei monitorizări atente, a declarat Autoritatea pentru Dezvoltarea Tranzacțiilor Electronice (ETDA).

Prin urmare, reglementările înăspresc controlul asupra platformelor care nu dispun de mecanisme eficiente de monitorizare, prezintă riscul de încălcare a legii, încălcarea vieții private și a datelor cu caracter personal. Platformele aflate sub administrare trebuie să se înregistreze ca entități juridice în Thailanda, să prezinte rapoarte periodice, să colecteze și să verifice informațiile despre vânzător și să dezvăluie public informații detaliate despre produs în sistem...

TRAN PHUONG

Sursă: https://tuoitre.vn/thuong-mai-dien-tu-bung-no-o-thai-lan-du-kinh-te-suy-yeu-2025102016340863.htm