Bifa verde a responsabilității: „Reconstruirea încrederii” în consumul urban

Bifa verde responsabilă redefinește standardele de mărfuri în comerțul cu amănuntul modern, creând o platformă transparentă și sigură pentru bunurile vietnameze de calitate, pentru a consolida încrederea pe piață.

„Trambulina” pentru accelerarea produselor vietnameze de calitate

Implementat din martie 2024, programul „Bicașul Verde Responsabil” implementat de orașul Ho Chi Minh nu numai că adaugă o etichetă de identificare a produsului, ci creează de fapt o „reconstrucție a încrederii” în consumul urban. În contextul unei piețe pline de informații despre produse contrafăcute, produse de calitate slabă și alimente nesigure, un mecanism transparent de control și trasabilitate, precum bifa verde, devine un sprijin important pentru ca oamenii să ia decizii de cumpărare.

Programul „Bicașul Verde al Responsabilității” a fost implementat de orașul Ho Chi Minh în multe sisteme de retail (Foto: VTV)

Prin urmare, oriunde apare bifa verde, comportamentul consumatorilor se schimbă. Oamenii nu se mai uită doar la preț și la data de expirare, ci analizează în profunzime originea, procesul și testarea - lucruri la care anterior le era greu de accesat. Aceasta este o schimbare fundamentală, deoarece, pentru prima dată, încrederea este „cuantificată” prin intermediul datelor de trasabilitate QR și al unui proces public de evaluare.

După mai bine de un an și jumătate de implementare, potrivit Departamentului de Industrie și Comerț din orașul Ho Chi Minh, programul a atras 12 sisteme mari de retail, 389 de furnizori și 4.012 produse calificate. Cifrele nu numai că arată un nivel larg de participare, dar, mai important, reflectă o schimbare: companiile nu mai consideră siguranța și transparența ca pe o „povară de conformitate”, ci ca pe o condiție pentru supraviețuire în noua concurență de pe piață.

Creșterea cu peste 20% a vânzărilor grupului „blue tick” este o dovadă clară. O etichetă mică, dar un impact mare: încurajarea furnizorilor să investească în trasabilitate, sisteme de depozitare la rece, testarea calității; obligarea comercianților cu amănuntul să urmeze mai îndeaproape procesul de monitorizare; și, cel mai important, plasarea consumatorilor în centrul activităților de management al calității.

Prin urmare, bifa verde nu este doar o etichetă de identificare, ci și un nou standard al comerțului cu amănuntul civilizat.

În perioada 1-31 decembrie 2025, implementarea simultană a „Lunii Bifelor Verzi Responsabile” de către 12 sisteme de retail arată că impactul programului nu se mai limitează la domeniul managementului, ci devine un adevărat instrument de stimulare a pieței. Aceasta este o mișcare strategică, deoarece sezonul de cumpărături de sfârșit de an este întotdeauna un moment sensibil pentru calitatea produselor și siguranța alimentară.

Marii comercianți cu amănuntul au ales să „sporească calitatea” împreună cu promoțiile. Saigon Co.op oferă o reducere de 10-30% la peste 100 de articole marcate cu etichetă verde, MM Mega Market oferă o reducere medie de 20% la peste 220 de articole; Bach Hoa Xanh își propune ca 100% din produsele sale alimentare proaspete să îndeplinească standardele marcate cu etichetă verde; Central Retail a amenajat o zonă separată de expunere și a lansat un catalog cu instrucțiuni pentru cumpărături în siguranță.

Aceste mișcări nu sunt simple stimulente comerciale. Sunt semnale ale repoziționării pieței. Într-o perioadă în care consumatorii sunt sensibili la prețuri, dar din ce în ce mai exigenți în ceea ce privește calitatea, aspectul dens al semnului albastru ajută produsele vietnameze să obțină un avantaj competitiv față de bunurile de origine necunoscută.

Punctul remarcabil este că toate companiile accelerează în mod voluntar progresul și extind numărul de produse calificate. Această „inițiativă conștientă” arată că bifa verde creează un mecanism natural de filtrare: companiile care investesc sistematic vor avea acces la o piață mai largă; companiile care rămân în afara ei vor fi împinse la marginea jocului.

Pe lângă activitățile desfășurate la punctul de vânzare, implementarea de către Focus Media a difuzării recunoașterii bifei albastre pe ecranele publice din orașul Ho Chi Minh în decembrie a creat, de asemenea, un efect media puternic. Când oamenii văd bifa albastră în supermarketuri, centre comerciale, lifturi, străzi etc., această etichetă verde nu mai este o alegere personală, ci devine un „semnal de piață” care promovează consumul responsabil.

Acesta este și motivul pentru care Departamentul Industriei și Comerțului a propus extinderea modelului „Piața Verde a Cărților”, ajutând produsele sigure să ajungă la locuitori, în special în timpul Tet - când cererea crește, dar riscul de bunuri contrafăcute este, de asemenea, ridicat.

„Pârghie” competitivă

În contextul trecerii sistemului de comerț cu amănuntul din Vietnam de la etapa de extindere cantitativă la etapa de concurență prin calitate, bifa albastră apare la momentul potrivit. Nu înlocuiește afacerile, ci le obligă să se schimbe. Această legătură pozitivă reprezintă valoarea pe termen lung a programului.

Bifa verde îi motivează pe furnizorii vietnamezi să investească serios în calitate, în loc să urmărească prețurile mici. Atunci când trasabilitatea este standardizată, produsele autohtone au oportunitatea de a-și demonstra avantajele naturale: prospețime ridicată, origine clară, prețuri competitive. Acest lucru ajută produsele vietnameze nu numai să rămână solide, ci și să-și crească valoarea pe piața internă.

Totuși, programul a scos la iveală și o realitate: multe întreprinderi mici încă ezită să participe din cauza costurilor de ambalare, testare și trasabilitate. Unele sisteme de distribuție nu sunt implementate uniform din cauza lipsei de personal responsabil sau a informațiilor intermitente. Acest lucru arată că, pentru ca bifa verde să devină un standard comun, este necesar să se continue perfecționarea unui set unificat de criterii, să se investească în centre de inspecție la scară regională și să se standardizeze infrastructura logistică „verde”.

Cu toate acestea, progresul înregistrat este evident. Cu peste 4.000 de produse certificate, o creștere puternică a vânzărilor, supermarketuri care lansează spații de expunere dedicate și oameni care trec la un consum responsabil, bifa verde devine un „limbaj comun” între manageri, comercianți cu amănuntul și consumatori.

În acest proces, produsele vietnameze de calitate își recapătă treptat poziția: nu doar datorită prețurilor bune, ci și datorită transparenței, siguranței și responsabilității. Aceasta este cheia sustenabilă pentru cucerirea pieței.

Programul de Responsabilitate Blue Tick este un program voluntar de responsabilitate a furnizorilor, care este pregătit să retragă produsele defecte. Comercianții cu amănuntul se angajează împreună să monitorizeze încrucișat, în timp ce consumatorii sunt invitați să participe la testare, monitorizare și feedback. Pe termen lung, programul deschide oportunități pentru o cooperare durabilă între producători și distribuitori, consolidând reputația pe piață pentru produse transparente și responsabile.

Sursă: https://congthuong.vn/tick-xanh-trach-nhiem-tai-thiet-niem-tin-trong-tieu-dung-do-thi-433042.html