Mândri de brandul național Vietnam

Valoarea mărcii nu este doar o cifră economică, ci și o oglindă care reflectă poziția și prestigiul unei țări pe arena internațională...

Ziua de 20 aprilie a fiecărui an este aleasă drept Ziua Brandului Vietnam - o ocazie specială nu doar pentru a privi în urmă la parcursul dezvoltării brandului național Vietnam, ci și un moment pentru a stârni mândria și simțul responsabilității în fiecare organizație, afacere și individ... În contextul globalizării și concurenței acerbe, valoarea brandului nu este doar o cifră economică , ci și o oglindă care reflectă poziția și prestigiul unei țări pe arena internațională.

Valoarea mărcii naționale a Vietnamului: În creștere puternică

În ultimii ani, Vietnamul și-a pus continuu amprenta pozitivă pe harta economică mondială , cu o rată de creștere impresionantă a valorii mărcii naționale. Conform Raportului Brand Finance - organizația lider mondial în evaluarea mărcilor - în 2024, valoarea mărcii naționale a Vietnamului a atins pragul de 507 miliarde USD, o creștere de 4,6% față de 2023, ajutând Vietnamul să urce un loc în clasament, clasându-se pe locul 32 la nivel global.

Top 10 mărci valoroase în 2024. (Sursa: Tctctt)

Rata de creștere sustenabilă a valorii mărcii naționale a Vietnamului în ultimii ani nu este o coincidență, ci rezultatul unui management macroeconomic stabil, al unei reforme instituționale puternice și, în special, al eforturilor de construire a mărcii la nivel național, conduse de Ministerul Industriei și Comerțului prin intermediul Programului Național al Mărcii Vietnam (Vietnam Valoarea).

Caracteristica specială a brandului național al Vietnamului este combinația armonioasă dintre puterea economică, prestigiul instituțional și valorile culturale naționale. Aceasta este baza pentru ca imaginea țării să devină mai atractivă în ochii investitorilor, partenerilor și consumatorilor globali.

Rolul Ministerului Industriei și Comerțului și al Programului Național de Brand

Din 2003, Programul Național de Brand Vietnam a devenit un pilon în strategia de creștere a poziției produselor vietnameze pe scena internațională. Brandul național este un program atribuit de Guvern Ministerului Industriei și Comerțului pentru a fi prezidat direct. Programul nu este doar un instrument de selectare și onorare a produselor tipice, ci joacă și un rol principal în gândirea construirii și dezvoltării unui brand sistematic conform standardelor internaționale.

Prim-ministrul Pham Minh Chinh și ministrul Industriei și Comerțului, Nguyen Hong Dien, au făcut fotografii cu reprezentanții întreprinderilor ale căror produse au obținut distincția Vietnam National Brand 2024.

În 2024, conform rezultatelor anunțate, existau 126 de întreprinderi cu 321 de produse care obțineau Marca Națională Vietnam. Acesta nu este doar un număr, ci o dovadă vie a răspândirii gândirii profesionale de branding în comunitatea de afaceri vietnameză. Aceste întreprinderi au inovat constant, au îmbunătățit calitatea și au menținut sustenabilitatea - criteriile de bază ale Programului de Brand Național.

Ministerul Industriei și Comerțului nu se oprește doar la selectarea mărcilor, ci promovează și activități de sprijin pentru afaceri: de la comunicare, consultanță în strategia de brand, până la extinderea piețelor de export și afirmarea poziției sale pe piețele cheie...

Marca – puterea moale a națiunii

Într-o economie globală și integrată, unde calitatea produselor și prețul nu mai sunt singurele avantaje, valoarea mărcii devine o „putere non-tehnică” extrem de importantă. O marcă națională puternică va susține bunurile, serviciile și imaginea corporativă mai eficient decât orice alt instrument de marketing.

Prin urmare, multe țări dezvoltate au luat în considerare brandingul național ca parte a strategiei lor de dezvoltare economică pe termen lung. Acestea investesc bugete naționale în programe de recunoaștere a imaginii, promovare națională și sprijină brandurile autohtone pentru a ajunge la nivel mondial. De la Coreea cu imaginea „Korea Premium” la Japonia cu „Cool Japan” sau Germania cu „Made in Germany” - toate dovedesc că brandingul național este un atu național.

Vietnamul nu este în afara acestei tendințe. Îmbunătățirea continuă a clasamentelor de branduri arată că comunitatea internațională recunoaște din ce în ce mai mult Vietnamul ca o țară stabilă, de încredere, cu capacitate de producție, creativitate și inovare. Acest lucru nu numai că aduce beneficii economice, dar contribuie și la modelarea poziției, sporirea influenței non-tehnice și consolidarea încrederii internaționale în Vietnam.

În spatele valorii brandului național se află eforturile neobosite ale companiilor, fondatorilor, lucrătorilor de pe linia de producție, experților în cercetare și fiecărui consumator vietnamez. Fiecare produs care aduce brandul vietnamez în lume conține entuziasm, creativitate și aspirație de ascensiune.

Suntem mândri că Vietnamul are mărci recunoscute la nivel internațional. Dar această mândrie trebuie să meargă mână în mână cu responsabilitatea de a păstra și îmbunătăți brandul.

Prima responsabilitate aparține întreprinderii: Marca trebuie considerată un atu vital, un angajament față de clienți și un simbol al țării. Inovația tehnologică, îmbunătățirea calității, transparența informațiilor și dezvoltarea durabilă sunt pași indispensabili pentru ca întreprinderile vietnameze să continue să se afirme.

Responsabilitatea construirii unui brand național revine fiecărei organizații, individ sau întreprindere. Foto: TCKTVN

Următoarea responsabilitate revine organizațiilor și agențiilor de management de stat, care trebuie să creeze condiții mai favorabile pentru mediul de afaceri, cadrul legal și politici care să susțină construirea brandului. În același timp, este necesar să se promoveze comunicarea națională, produsele și imaginea țării într-un mod sistematic și profesional.

În cele din urmă, responsabilitatea aparține fiecărui cetățean vietnamez – consumatorilor inteligenți, celor care împărtășesc valoarea mărcilor vietnameze prin acțiuni concrete: prioritizarea utilizării produselor vietnameze, răspândirea poveștilor vietnameze și, împreună, protejarea reputației naționale pentru fiecare produs și serviciu...

Valoarea mărcii nu este doar o măsură economică, ci și o mândrie națională. De la mărcile tradiționale la startup-urile tehnologice, de la forța de muncă la strategia națională – toate sunt elemente care creează imaginea unui Vietnam dinamic, de încredere și unic.

Linh Nhi

Sursă: https://congthuong.vn/tu-hao-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-383955.html