De ce nu a anulat Dior contractul cu domnișoara Thuy Tien?

Thuy Tien s-a confruntat cu un scandal din cauza reclamelor excesive, care au implicat mărcile pe care le reprezintă.

Pe 3 martie, Nguyen Thuc Thuy Tien, Miss Grand International 2021, a anunțat că a fost numită Prietena Casei de modă Dior în Vietnam. O zi mai târziu, a apărut la prezentarea de modă toamnă/iarnă 2025 a casei de modă de la Paris (Franța) în noul său rol.

Între timp, în Vietnam, informațiile despre reclama falsă a lui Thuy Tien pentru bomboane vegetale s-au răspândit rapid, creând un val de indignare. Sub postările legate de evenimentul de modă Dior, au apărut numeroase comentarii care o atacau pe regina frumuseții.

Ca „cea mai bună prietenă a brandului” Dior în Vietnam, ea are cu siguranță un impact negativ asupra brandului în această perioadă. Întrebarea este: ce va face Dior în continuare cu Thuy Tien?

Gravitatea incidentului

Thuy Tien nu este doar o prietenă a casei de modă franceze, ci a apărut și în numeroase campanii media pentru alte mărci. Prin urmare, scandalul ei publicitar excesiv are potențialul de a afecta multe unități care au avut și au relații de cooperare.

La sfârșitul anului 2024, domnișoara Thuy Tien a fost numită ambasador al turismului în Taiwan, reprezentând imaginea acestui teritoriu în Vietnam. În plus, pe pagina sa personală apar brandul de bijuterii de lux Chaumet, brandul de tehnologie Huawei și compania de băuturi Lavie.

În timpul Săptămânii Modei de la New York Primăvară/Vară 2025, care a avut loc în septembrie 2024, Thuy Tien a însoțit casa de modă Tommy Hilfiger. Ea a apărut la prezentarea de modă și a realizat și câteva fotografii de modă pentru acest brand.

Cu toate acestea, Thuy Tien nu a fost numită în nicio funcție oficială de reprezentant al brandului american. Unele opinii au spus că Tommy Hilfiger a avut noroc să nu-i predea imaginea în această perioadă.

Înainte de a deveni oficial Prieten al Casei Dior, Thuy Tien a purtat haine Dior și a participat la evenimentele acesteia timp de mulți ani. Aceasta este o strategie similară cu cea a lui Son Tung M-TP, când cântărețul a devenit primul „prieten de brand” al Gucci în Vietnam.

Criza lui Thuy Tien a avut loc în același timp cu scandalul actorului coreean Kim Soo Hyun. Deși natura incidentelor este diferită, impactul negativ asupra brandurilor reprezentate de aceste vedete este similar.

Prada încheie relația cu Kim Soo Hyun în urma unui grav scandal amoros.

Când a izbucnit scandalul amoros al lui Kim Soo Hyun, Prada a fost „menționată” constant pe platformele online. Actorul a fost numit ambasador de brand în decembrie anul trecut.

Pe 14 martie, acest brand de modă de lux a anunțat că a încheiat parteneriatul cu Kim Soo Hyun din cauza „gravității incidentului”. Prin urmare, se poate observa că gravitatea scandalului este un factor pe care casele de modă îl iau în considerare, ducând la decizia de a păstra sau anula contractele de ambasadori și reprezentanți ai vedetelor.

Anterior, Prada a avut și un precedent de anulare a contractului de ambasador și eliminare a tuturor imaginilor cu actrița Trinh Sang (China) din cauza scandalului de evaziune fiscală, acuzațiilor de mamă surogat și abandon de copii. Actorul Li Yifeng (China) și-a pierdut, de asemenea, rolul de ambasador al mărcii peste noapte din cauza scandalului prostituției.

Revenind la cazul lui Thuy Tien, aceasta este considerată cea mai mare criză din cariera sa și, în același timp, are un impact negativ asupra comunității și societății. Pe 13 martie, un reprezentant al Departamentului de Cultură și Sport din orașul Ho Și Min a declarat că se coordonează cu agențiile, departamentele și sucursalele pentru a gestiona cazul reginei frumuseții care face publicitate excesivă produselor dulci din legume.

Totuși, pentru a lua o decizie finală, un brand de modă prestigios precum Dior trebuie să evalueze impactul specific asupra imaginii casei de modă. În cazul Prada și al lui Kim Soo Hyun, brandul a reziliat oficial contractul doar atunci când a fost solicitat în mod repetat să ia măsuri, confruntându-se potențial cu un val de boicoturi în Coreea și în unele țări asiatice.

Titlul „cel mai bun prieten al mărcii”

Totuși, compararea lui Thuy Tien cu Kim Soo Hyun este destul de nedreaptă. În timp ce Kim Soo Hyun este ambasadorul global al Prada, Thuy Tien deține doar poziția de „cea mai bună prietenă a mărcii” Dior în Vietnam.

Influența Prietenului Casei este mult mai mică decât cea a Ambasadorului de Brand. „Prietenii de brand” sunt înțeleși a fi vedete care au oportunitatea de a purta produse nou lansate, de a participa la evenimente și de a participa la campaniile de comunicare ale brandului.

Prietenul Casei poate fi un influencer, un model sau un cântăreț al cărui stil se potrivește cu imaginea pe care brandul o urmărește. Nu este nevoie să aibă o influență explozivă, dar să aibă totuși un număr de urmăritori fideli, cu potențialul de a aduce venituri brandului.

În special, partenerul casei de modă nu are o relație apropiată și nu semnează un contract cu multe clauze obligatorii, așa cum este cazul ambasadorului. Nu trebuie să-și construiască o imagine personală asociată cu caracteristicile brandului. Prin urmare, nivelul de influență al reputației personale a vedetei asupra imaginii brandului nu este prea mare.

În prezent, imaginea lui Thuy Tien nu apare pe contul oficial Dior, spre deosebire de alți ambasadori și reprezentanți care au participat la recenta prezentare de modă toamnă/iarnă.

Contractul de „prieten de brand” al fiecărui individ are, de asemenea, proprii termeni, care definesc clar drepturile, responsabilitățile și obligațiile. Prin urmare, chiar dacă dețin aceeași poziție, vedetele pot participa la diferite activități, evenimente și pot îndeplini diferite misiuni.

Prin urmare, posibilitatea anulării contractului lui Thuy Tien trebuie luată în considerare pe baza unor termeni și reglementări specifice. În plus, brandurile de modă sunt, de asemenea, entități comerciale, trebuie să echilibreze factorii de cost și să aleagă opțiunea cu cele mai mici pierderi.

Prin urmare, decizia lui Dior privind „cea mai bună prietenă a mărcii”, Thuy Tien, rămâne o întrebare deschisă, cu excepția cazului în care presiunea publică continuă să crească și afectează direct interesele comerciale ale casei de modă.

Tuberculoză (conform Znews)

Sursă: https://baohaiduong.vn/vi-sao-dior-chua-huy-hop-dong-voi-hoa-hau-thuy-tien-407498.html