Vinamilk deschide anul 2025 cu o serie de premii pentru brand și inovație

Deschizând anul 2025 cu premii pentru brand, inovație și creativitate, dl. Nguyen Quang Tri, director executiv de marketing al Vinamilk, a vorbit despre procesul de transformare pe care brandul de miliarde de dolari l-a implementat energic în ultimul an. BAC A BANK continuă să câștige Premiul Steaua de Aur din Vietnam în 2024, confirmând reputația unei întreprinderi cu peste 30 de ani de dezvoltare, cu o rată de creștere stabilă, alături de contribuții pozitive la comunitate și societate. În dimineața zilei de 8 ianuarie, la sediul Guvernului, secretarul general To Lam a participat și a condus Conferința Națională Online, care a sintetizat activitatea din 2024 și a desfășurat sarcinile Guvernului și ale autorităților locale în 2025, organizată de Guvern. BAC A BANK continuă să câștige Premiul Steaua de Aur din Vietnam în 2024, confirmând reputația unei întreprinderi cu peste 30 de ani de dezvoltare, cu o rată de creștere stabilă, alături de contribuții pozitive la comunitate și societate. Deschizând anul 2025 cu premii pentru brand, inovație și creativitate, dl. Nguyen Quang Tri, director executiv de marketing al Vinamilk, a împărtășit procesul de transformare pe care brandul de miliarde de dolari l-a implementat puternic în ultimul an. În dimineața zilei de 8 ianuarie, Departamentul de Medicină Preventivă a publicat informații despre situația virusului pneumoniei umane (hMPV) în China și a declarat că Organizația Mondială a Sănătății recomandă ca țările membre să mențină supravegherea agenților patogeni respiratori... Prin intermediul unor camere capcană, autoritățile au înregistrat o familie de 3 urși lunari în pădurea din districtul Quan Hoa, Rezervația Naturală Pu Hu. Acesta este un animal sălbatic pe cale de dispariție. Societatea pe acțiuni Vang Danh Coal - Vinacomin. Adresă: Strada Bach Dang 969, Sectorul Quang Trung, Orașul Uong Bi, Provincia Quang Ninh vă urează un an nou fericit 2025! Știri generale din Ziarul Etnic și de Dezvoltare. Știrile de astăzi după-amiază, din 7 ianuarie 2025, conțin următoarele informații notabile: Arta leului, unicornului și dragonului devine patrimoniu cultural imaterial național. Mergând la piața din zonele muntoase. Persoana care păstrează sufletul cultural al grupului etnic San Diu. Alături de alte știri din zonele minorităților etnice și muntoase. Viața culturală și credințele spirituale ale comunității Cham Hroi (o ramură a grupului etnic Cham) din districtul Van Canh, provincia Binh Dinh, au propriile caracteristici, cu cântece populare diverse și bogate, dansuri populare, muzică populară, festivaluri tradiționale precum: ceremonia rugăciunii de ploaie, festivalul Soarelui și Lunii, ceremonia de vărsare a capului, festivalul de Anul Nou, ceremonia de închinare la zeii satului... Pe lângă culturile care au fost puse în producție de oameni pentru o lungă perioadă de timp, cum ar fi merele custard, grepfrutul... în ultimii ani, unele comune din districtul Chi Lang, provincia Lang Son au dezvoltat un model de cultivare a mandarinelor și au adus inițial o eficiență ridicată. De la un loc cu multe dificultăți, satele și cătunele din zonele minorităților etnice din provincia Kon Tum se schimbă zi de zi, viața minorităților etnice se îmbunătățește din ce în ce mai mult. Aceste rezultate se datorează participării drastice a întregului sistem politic la implementarea Directivei nr. 12-CT/TU, din 18 februarie 2022, a Comitetului Permanent al Partidului Provincial Kon Tum privind „Consolidarea conducerii comitetelor de partid la toate nivelurile în construirea de noi sate rurale (NTM) în zonele minorităților etnice din provincie” (Directiva nr. 12). Nu se știe când a început meșteșugul țesăturii de rogojini din bambus în Hamlet 4, comuna Long Tri A, orașul Long My, provincia Hau Giang. Știm doar că a fost transmisă de-a lungul mai multor generații de la bunic la tată, de la tată la fiu și apoi la nepot și a dăinuit până în prezent. În călătoria de a descoperi frumusețea antică a Deltei Mekongului, am avut ocazia să venim aici pentru a rescrie povestea unui sat meșteșugăresc vechi de o sută de ani. Satul pescăresc Tran Phu este situat chiar în centrul orașului Phu Quoc (provincia Kien Giang). Deși este un „sat pescăresc în oraș”, acest loc își păstrează încă frumusețea intrinsecă, simplă, cu plaje albastre fermecătoare și oameni simpli și onești atașați profesiei de pescar.

Recent, orașul Ho Chi Minh a onorat 29 de întreprinderi cu cea de-a 5-a ediție a Premiului Ho Chi Minh City Golden Brand - 2024. Dintre acestea, Vinamilk a fost desemnată Golden Brand timp de 5 ani consecutivi și a fost, de asemenea, premiată la categoria Brand Durabil. Anterior, Vinamilk a primit, de asemenea, 2 premii I la Premiile Van Xuan pentru inovație în publicitate și comunicare, la categoriile TVC-uri și pentru campania de lansare a Vinamilk Green Farm Fresh Milk.

Dl. Do Thanh Tuan, director de relații externe al Vinamilk (mijloc), a primit distincția Golden Brand 2024.

Începând primăvara anului 2025 cu premii strălucite pentru brand și creativitate, dl. Nguyen Quang Tri, director executiv de marketing al Vinamilk, a vorbit despre strategie, despre modul în care compania își inovează brandul, precum și despre campaniile remarcabile din 2024.

După mai bine de un an și jumătate de „reinventare”, care sunt factorii principali care au ajutat Vinamilk să-și repoziționeze cu succes brandul? Ce criterii și-a stabilit compania pentru parcursul său de reînnoire a brandului?

Dl. Nguyen Quang Tri - Director Executiv de Marketing al Vinamilk: Factorul principal care ajută Vinamilk să repoziționeze cu succes brandul este faptul că toate creațiile și inovațiile au ca unică destinație servirea consumatorilor - „Pentru clienți”, cu misiunea de „grijă”. Aceasta este moștenirea Vinamilk pe calea formării, existenței și dezvoltării de aproape 50 de ani. Avem grijă de multe generații de consumatori cu o nutriție de înaltă calitate, lucru care nu s-a schimbat. Acum, continuăm să inovăm pentru a moderniza și extinde liniile de produse pentru a se potrivi mai multor grupuri de consumatori, deoarece tendința de personalizare este în creștere. Iar „grija” este întotdeauna prezentă și se răspândește din ce în ce mai mult.

Prin urmare, criteriile pentru strategia de repoziționare a Vinamilk de data aceasta se învârt tot în jurul acestei misiuni fundamentale. Repoziționăm marca cu următoarele criterii: Repoziționarea pentru a se potrivi noii generații de consumatori, cu o identitate de marcă care aduce o energie nouă, tinerească. Repoziționarea pentru o viziune globală și alegerea poziționării „clasei internaționale” pentru a sublinia consumatorilor că produsele Vinamilk pot concura complet cu brandurile de top din lume .

În același timp, ne-am repoziționat pentru a ieși în evidență și a fi diferiți. Abandonarea imaginii familiare a unui câmp cu iarbă în favoarea unui stil de design simplu, folosind efecte vizuale puternice prin culori primare puternice, este o mișcare îndrăzneață. Acesta este, de asemenea, un punct de atracție și o diferențiere, astfel încât consumatorii să aibă o impresie mai puternică asupra mărcii.

Dl. Nguyen Quang Tri - Director Executiv de Marketing al Vinamilk, a afirmat că valoarea fundamentală a inovării mărcii este „Pentru clienți”.

Rebrandingul Vinamilk echilibrează elementele: tradițional și modern, nostalgic și progresiv; îndrăzneț, dar cald; și vietnamez și global.

Cum au influențat aceste schimbări valoarea mărcii companiilor? Ce credeți că înseamnă inovația pentru mărci și consumatori?

Dl. Nguyen Quang Tri - Director Executiv de Marketing al Vinamilk: Conform unui sondaj realizat de Ipsos - a treia cea mai mare companie de cercetare de piață din lume, cu sediul în Franța, în 2024, 73% dintre consumatori au comentat că marca Vinamilk este inovatoare și creativă, în timp ce 58% au apreciat premium-ul mărcii. Ambii indicatori importanți au crescut semnificativ față de perioada de dinainte de repoziționare. Acesta este un rezultat inițial foarte pozitiv și este în conformitate cu direcția strategică a Vinamilk.

Recenziile consumatorilor despre noua imagine de marcă a Vinamilk

Pentru branduri, inovația este o măsură foarte semnificativă. Deoarece aceasta nu este doar recunoaștere publică, ci și o „capacitate vitală” a brandului. Numai prin inovare și creare constantă putem construi branduri puternice, durabile, care se dezvoltă sustenabil. În contextul unei piețe în continuă schimbare, dacă nu inovăm și nu inovăm rapid, ne putem pierde poziția.

Cu o experiență de aproape 50 de ani a Vinamilk, prezentă în 62 de țări, vedem clar că inovația și creativitatea vor contribui la creșterea valorii bunurilor și serviciilor autohtone și la extinderea exporturilor, sporind avantajul competitiv al companiilor și al mărcilor vietnameze pe piața internațională.

Deci, cum ar trebui să înțelegem rolul inovației și creativității pentru branduri în noul context actual, domnule?

Dl. Nguyen Quang Tri - Director Executiv de Marketing al Vinamilk: În contextul actual, a vorbi despre inovație nu înseamnă doar idei de publicitate și comunicare, ci trebuie să mergem mai departe și mai adânc decât atât. Un exemplu este produsul Vinamilk Green Farm Fresh Milk, lansat la începutul anului 2024 cu filmul publicitar „The Unthinkable”, care are o cale complet diferită. Povestim încetul cu încetul pentru a crea o linie de produse lactate ambalate în vid de la această fermă ecologică. Urmează expoziția multisenzorială „Taste Journey”, pentru a atinge emoțiile consumatorilor, nu doar pentru a ne opri la experiența produsului.

Fără a se opri la campaniile media, laptele proaspăt Green Farm este un produs în care Vinamilk a investit în multe tehnologii avansate care nu au mai fost văzute până acum în Vietnam, cum ar fi laptele în vid și ultrafiltrarea, pentru a crea cu adevărat progrese în ceea ce privește calitatea produsului. De fapt, succesul nu constă doar în campanie și în reclama premiată (TVC), ci laptele proaspăt Green Farm a avut un an „strălucit” cu o creștere impresionantă.

Campania de lansare a produsului și reclama Vinamilk Green Farm au câștigat cel mai mare premiu la Premiile Van Xuan 2024

Cererile consumatorilor sunt din ce în ce mai mari, obligând brandurile să inoveze constant în bine. Pentru Vinamilk, pe lângă creativitate, spiritul de „ridicare a ștachetei” (întotdeauna urmărirea progresului) este un factor extrem de important în procesul de inovare a brandurilor pe care îl desfășurăm, pentru a oferi clienților produse și servicii din ce în ce mai bune.

Odată cu schimbarea identității de brand, ce lucruri noi continuă să aibă Vinamilk pentru a cuceri consumatorii în următorii ani? Sau, cu alte cuvinte, la ce se pot aștepta consumatorii de la „noua lume” a gigantului lactatelor Vinamilk?

Dl. Nguyen Quang Tri - Director Executiv de Marketing al Vinamilk: Iulie 2023 marchează o piatră de hotar pentru restructurarea puternică a Vinamilk, prin lansarea unei noi identități de brand. Până în prezent, aproape toate produsele Vinamilk au fost „renovate”, precum și îmbunătățirea constantă a calității, aplicând noi tehnologii pentru a crea inovații pentru produse. Peste 125 de produse au fost inovate într-un an. Ne străduim ca de fiecare dată când consumatorii vin la Vinamilk să aibă întotdeauna surprize.

În medie, în 2024, la fiecare 2 zile, Vinamilk va lansa pe piață un produs nou.

Pe lângă dezvoltarea și lansarea de noi produse pe piață, Vinamilk comunică și pentru a convinge și ghida consumatorii să extindă scopul și ocazia utilizării creative a produselor, cum ar fi amestecarea, gătitul etc.

În același timp, promovați produse personalizate pentru a satisface nevoile nutriționale specifice ale consumatorilor, cum ar fi laptele de nuci cu conținut ridicat de proteine, laptele proaspăt fără lactoză cu conținut ridicat de proteine, laptele nutritiv pentru vârstnici, băuturile bogate în nutrienți, suplimentele de colagen hidrolizat etc.

La fel de importantă este experiența utilizatorului, atât offline, cât și online. Vinamilk va continua să inoveze modul în care interacționează, se conectează cu utilizatorii pe mai multe platforme, oferă puncte de atingere multiple și personalizează într-un mod mai tineresc, aducând inspirația stilului de viață modern, dar însoțind în continuare consumatorii fideli.

Vinamilk lansează continuu produse noi, ajungând la o gamă diversă de consumatori.

În calitate de marcă națională vietnameză și marcă de aur a orașului Ho Chi Minh, care este mesajul Vinamilk pentru dezvoltare în noua eră?

Dl. Nguyen Quang Tri - Director Executiv de Marketing al Vinamilk: Vinamilk și-a stabilit întotdeauna misiunea de a „griji” un Vietnam aflat în ascensiune într-o nouă eră.

Credem că fiecare persoană are dreptul la nutriție de înaltă calitate, de clasă mondială, pentru a se îngriji de sine și de cei dragi. Vinamilk se străduiește să ofere produse nutriționale de înaltă calitate, de clasă mondială, consumatorilor din Vietnam și oriunde suntem prezenți în lume, indiferent de segmentul de venit sau grupa de vârstă.

Valoarea mărcilor va contribui, de asemenea, la brandul național în ansamblu. În special mărcile care au capacitatea de a fi lideri și de a crea tendințe. În era ascensiunii, cred că vor exista mai multe mărci vietnameze care se vor deschide lumii, care nu sunt doar curajoase, ci și pline de identitate.

Dacă l-ai întreba care sunt cele 3 cuvinte cheie cu care afacerile trebuie să se echipeze pentru a se adapta, a inova și a se dezvolta sustenabil?

Dl. Nguyen Quang Tri - Director Executiv de Marketing al Vinamilk: Cele trei cuvinte cheie alese de Vinamilk sunt: ​​Pentru clienți, Întotdeauna progresiv și Determinat.

Mulțumesc!

Vinamilk - Singurul „reprezentant” al industriei bunurilor de larg consum (FMCG) din top 50 cele mai bine listate companii timp de 12 ani consecutivi

Sursă: https://baodantoc.vn/vinamilk-mo-dau-nam-2025-voi-cac-loat-giai-thuong-ve-thuong-hieu-doi-moi-sang-tao-1736333025678.htm