VTVratings: Un sistem de indicatori publici și transparenți de măsurare a audienței

(CLO) În dimineața zilei de 20 martie, ceremonia de anunțare a sistemului de indice de măsurare a audienței VTV - VTVratings a avut loc în Quy Nhon, Binh Dinh, în cadrul celei de-a 42-a ediții a Festivalului Național de Televiziune.

La ceremonia de anunțare au participat dl. Le Quoc Minh - membru al Comitetului Central al Partidului, șef adjunct al Comisiei Centrale de Propagandă și Mobilizare a Maselor, redactor-șef al ziarului Nhan Dan, președinte al Asociației Jurnaliștilor din Vietnam ; lideri ai Comisiei Centrale de Propagandă și Mobilizare a Maselor, Televiziunea Vietnameză, lideri ai provinciei Binh Dinh și lucrători ai televiziunii, delegați participanți la cel de-al 42-lea Festival Național de Televiziune.

Odată cu dezvoltarea internetului și a platformelor de televiziune digitală, obiceiurile și modul în care publicul urmărește televiziunea s-au schimbat mult. Acest lucru ridică o întrebare urgentă: Cum să măsurăm cu exactitate comportamentul de vizionare a programelor TV? Cum să avem o strategie de conținut eficientă care să răspundă nevoilor publicului? S-a născut VTVratings - răspunsul la aceste întrebări.

Delegații care participă la ceremonia de anunțare a sistemului de indice de măsurare a audienței VTV - VTVratings. Foto: VTV

VTVratings este un set de indicatori care măsoară audiența televiziunii pe mai multe platforme, utilizând date din surse multiple privind comportamentul de vizionare al publicului pe canalele și platformele de televiziune VTV. Ca urmare a metodei de măsurare care aplică tehnologia Big Data și știința datelor, VTVratings este un pas inevitabil înainte pentru a ajuta Televiziunea Vietnamului să țină pasul cu tendințele media moderne.

Metoda de măsurare folosind eșantioane de cercetare a fost utilizată pe scară largă timp de mulți ani, dar a dezvăluit acum unele limitări: Actualizările datelor sunt lente și nu reflectă pe deplin obiceiurile de vizionare ale publicului modern. În prezent, VTVratings - cu date din surse multiple și actualizări în timp real, aduce o precizie, o transparență și o exhaustivitate ridicate.

Nu numai că are o importanță strategică pentru VTV, dar se așteaptă ca VTVratings să aducă o valoare deosebită posturilor de televiziune locale. Indicele precis și actualizat ajută la evaluarea atractivității fiecărui program, creând o bază solidă pentru decizii importante.

În contextul unei piețe media din ce în ce mai competitive, datele de măsurare a audienței au devenit un factor cheie în a ajuta agențiile și brandurile să planifice strategii eficiente. Furnizarea indicilor VTVratings de către Vietnam Television va crea o sursă suplimentară de date fiabile, servind direct planificării și evaluării eficacității comunicării campaniilor publicitare.

VTVratings creează o fundație solidă, deschizând noi oportunități în personalizarea conținutului, optimizarea publicității și predicția tendințelor media. În viitor, sistemul va continua să se dezvolte cu ajutorul tehnologiei AI, datelor avansate și analizelor aprofundate, ajutând Vietnam Television să își afirme în continuare poziția în industria media digitală.

Delegații au apăsat butonul pentru a lansa oficial VTVratings - sistemul de indexare a audienței VTV. Foto: VTV

VTVratings este rezultatul unei strânse coordonări între unitățile Televiziunii Vietnam și partenerii săi, cu scopul de a oferi date publicului într-un mod deschis, transparent, precis și complet gratuit. Aceasta nu este doar o poveste despre date, ci și o poveste despre inovație, adaptare pentru dezvoltare... a întregului ecosistem de televiziune modern.

VTVratings - Un sistem care măsoară numărul de telespectatori care urmăresc conținut VTV la televizor și pe platformele digitale. Datele sunt colectate din diverse surse, inclusiv sisteme de televiziune tradiționale, televizoare inteligente, platforme OTT și dispozitive conectate la internet. Drept urmare, VTVratings reflectă cu acuratețe obiceiurile de vizionare a programelor TV ale publicului.

Dl. Nguyen Thanh Lam, directorul general al Televiziunii Vietnameze, a declarat că spațiul digital a fost și este cel mai important spațiu, utilizatorii nu doar vizionează conținutul televiziunii și al ziarelor, ci fac și multe alte lucruri pe acesta. Având în vedere această tendință, VTV a dezvoltat platforma VTVgo cu sprijinul Departamentului de Radio, Televiziune și Informații Electronice. După o perioadă de aplicare, VTVgo este disponibil pe televizoare inteligente.

„Cu acoperirea VTVgo, până în prezent, VTVgo a avut peste 50 de milioane de descărcări, peste 100.000 de descărcări noi în fiecare săptămână, cu aproximativ 9 până la 10 milioane de utilizatori lunar. Dintre aceștia, aproape 1 milion au acces prin intermediul televizoarelor inteligente. Acest lucru va genera o cantitate imensă de date, ar fi nerezonabil să avem date pe care nu le putem procesa și analiza, ci doar să urmăm metoda tradițională de măsurare din trecut. Cu sistemul VTVratings, toate datele sunt analizate statistic în mod clar și fiabil, analizate științific, detaliate și precise. VTVratings îndeplinește cerințele pentru eșantioane de date și predicții, toate informațiile asigurând criteriile de «corect», «suficient», «curat» și «viu»” , a declarat dl. Nguyen Thanh Lam.

Anterior, metoda populară de măsurare se baza pe Panel - un grup reprezentativ selectat aleatoriu de gospodării și pe care erau instalate dispozitive People Meter. Acest dispozitiv colectează date despre audiența TV a unui eșantion de telespectatori, apoi calculează pentru a estima audiența totală. Această metodă are limitarea că datele sunt actualizate lent - nereflectând imediat obiceiurile de vizionare ale publicului în timp real.

Pentru a depăși această limitare, VTVratings utilizează Big Data din numeroase surse, inclusiv Smart TV, platforme OTT, sisteme TV digitale și semnale de transmisie de la dispozitive terminale. Acest sistem colectează date în timp real, le procesează cu ajutorul tehnologiei AI și le analizează în profunzime.

Sursă: https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html