Construirea identității de brand Quang Ninh

În ultimii ani, Quang Ninh , la fel ca multe alte localități, a depus eforturi pentru a-și construi brandul local. Cu toate acestea, realitatea arată că logo-ul și sistemul de sloganuri al orașului Quang Ninh nu au îndeplinit cerințele de dezvoltare.

Diagramă a conținutului și procesului unei strategii de dezvoltare a unui brand local și factorii care afectează implementarea strategiei în practică, conform punctului de vedere al autorului Philip Kotler.

Identitatea de brand Quang Ninh este un proces de construcție în mai mulți pași, în care implementarea construirii brandului trebuie să atragă și să combine elementele care au format identitatea de brand a industriilor, domeniilor și localităților din provincie. Departamentul de Cultură, Sport și Turism a organizat un atelier științific pentru a consulta construirea identității de brand Quang Ninh, primind opinii de la experți, cercetători și oameni de știință din domeniile culturii, artelor plastice, graficii, arhitecturii și religiei. Opiniile prezentate asigură atât natura academică, cât și cea științifică practică și toate ajung la un consens comun pentru a determina diversitatea brandului Quang Ninh.

Identitatea mărcii nu se va opri doar la obiecte tangibile precum: logo-uri, clădiri emblematice, preparate, publicații... ci identitatea trebuie să se bazeze pe valorile culturale și spirituale ale unei întregi regiuni, țări și trebuie să fie asociată cu identitatea națională a mărcii pentru a crea o forță combinată, răspândind valorile culturale tipice pe scena mondială .

În siglele turistice ale orașului Quang Ninh în special și ale Vietnamului în general, există adesea o imagine a insuliței Cocoș și Găină din Golful Ha Long.

Identitatea de marcă a provinciei Quang Ninh asigură caracteristicile sistemului de valori Quang Ninh, elemente ale noii ere de dezvoltare, suveranitatea, securitatea frontierelor... În special, identitatea trebuie să aibă toate componentele principale ale identității de marcă locale, inclusiv: filosofia, contextul politic, caracteristicile locale, imaginile, culorile caracteristice, fonturile, sloganurile, produsele de propagandă vizuală (panouri, postere pentru exterior, electronice...), sunetul, ambalajul produsului, costumele.

Profesor asociat, Dr. Nguyen Thi Huong, de la Academia Națională de Științe Politice din Ho Chi Minh, a declarat că Quang Ninh este prima localitate din țară care are o strategie de construire a unui brand local. În 2015, provincia a înființat Consiliul de Brand Quang Ninh, urmat de programul de construire a brandului „Zâmbetul Ha Long” pentru a crea o nouă pârghie pentru atragerea turiștilor. Provincia a implementat, de asemenea, numeroase documente și o serie de proiecte și orientări cheie în construirea și dezvoltarea brandului. Construirea brandului provinciei Quang Ninh este considerată un obiectiv strategic pentru dezvoltarea durabilă, protejarea mediului și a resurselor naturale ale localității. Un brand puternic va sta la baza dezvoltării economice, atragerea turismului, creșterea competitivității și sporirea valorilor culturale și a locuitorilor din Quang Ninh.

Dna Nguyen Thi Huong a propus ca elementele care ar putea fi folosite pentru construirea sistemului de identitate a mărcii provinciei Quang Ninh să includă: logo, slogan, culoare distinctivă, costum distinctiv, cântec distinctiv, construcție iconică, mâncare distinctivă, mascotă distinctivă, stil distinctiv, copac (floare) distinctiv și, eventual, alte elemente. În acest sistem, logo-ul și sloganul sunt considerate primele elemente ale sistemului de identitate a mărcii.

Una dintre problemele cheie ale localității este construirea și completarea sistemului de identitate de brand al provinciei Quang Ninh, transformând brandul Quang Ninh într-un brand puternic, cu valoare regională și internațională. Dr. Nguyen Thi Bich Yen, în prezent redactor-șef adjunct al revistei WAJ la Națiunile Unite - Viena (Austria), președinte al ICI International - Organizația Internațională pentru Interculturalitate, Știință și Comunicare (Austria), sugerează că este necesar să se identifice valorile fundamentale ale localității, reflectând obiectivele, viziunea și misiunea pentru a forma idei pentru imagini/logo-uri, sloganuri, sunete, culori, simboluri aferente etc. Urmează proiectarea elementelor de identificare, concretizarea ideilor precum logo-uri, culori principale, fonturi, simboluri și stiluri de imagine și asigurarea unei aplicabilități ridicate pe diverse platforme și materiale. Construirea unui sistem de identitate, construirea unui set de reguli, standarde de brand, detalii, cum ar fi modul de utilizare a logo-urilor, culorilor, fonturilor și a altor elemente vizuale în contexte diferite (atât pe platforme digitale, cât și pe platforme tipărite), atât în ​​medii sau media reale, cât și virtuale.

Potrivit doamnei Bich Yen, identitatea mărcii include numele mărcii, logo-ul ar trebui să utilizeze imaginea dragonului-mamă, a dragonului-pui care coboară pe pământ, sloganul, culoarea, în opinia mea, ar trebui să utilizeze galbenul autoritar și culoarea focului, fontul trebuie să aleagă și el un font autoritar, imaginea este, desigur, Golful Ha Long, sunetul ar trebui să aleagă un sunet misterios, de exemplu, alegem sunetul unui film despre dragoni.

Produsele artistice din cărbune sunt considerate simboluri culturale ale orașului Quang Ninh.

În prezent, Departamentul de Cultură, Sport și Turism a primit opinii de la experți și oameni de știință, a înregistrat tema construirii identității de brand Quang Ninh ca sarcină științifică și tehnologică la nivel provincial, a organizat o conferință științifică la nivel provincial și poate propune organizarea unei conferințe științifice la nivel național. În același timp, a lansat pe scară largă concursul pentru construirea identității de brand Quang Ninh, a logo-ului provinciei Quang Ninh; a finalizat evaluarea lucrărilor; apoi a raportat Comitetului Popular Provincial, Comitetului Permanent al Comitetului Provincial de Partid pentru a examina și selecta lucrările.

Huynh Dang

Sursă: https://baoquangninh.vn/xay-dung-bo-nhan-dien-thuong-hieu-quang-ninh-3350397.html