Оживлённые предновогодние акции

В конце года начался пик сезона покупок, поскольку потребители тратят больше денег в преддверии предстоящих праздников и фестивалей.

Предновогодний сезон распродаж, кульминацией которого является Черная пятница (29 ноября), стремительно приближается. Розничные продавцы, от супермаркетов и магазинов до платформ электронной коммерции, тщательно подготовились к возросшему потребительскому спросу. Рынок кипит от традиционных рынков до онлайн-площадок. По наблюдениям в Хошимине за неделю до Черной пятницы, сети супермаркетов, такие как Co.opmart, Co.opXtra, Co.op Food, WinMart/WinMart+, MM Mega Market и другие, одновременно запускают многочисленные масштабные программы скидок. Сеть Saigon Co.op , насчитывающая более 800 магазинов, предоставляет скидки в размере 50% и более на все категории товаров, включая овощи, бакалею, косметику и товары для дома. В частности, программа «10 золотых дней — шопинг до упаду», которая продлится со 2 по 30 ноября, сочетает в себе такие предложения, как скидки на товары первой необходимости для дома, а также акции «Покупки по фиксированной цене 10 000 VND» и «Шокирующие цены — большие скидки».

Потребители по-прежнему с нетерпением ждут сезона предновогодних распродаж. Фото: Тхань Нхан

Магазины WinMart/WinMart+ предлагают скидки до 50% на тысячи продуктов питания, косметики и товаров для дома, а также акции «Купи 1, получи 1 бесплатно» или «Всего 10 000 VND» на некоторые товары. Аналогично, MM Mega Market предлагает политику «Купи больше — получи дешевле», предоставляя значительные скидки корпоративным клиентам, которые делают заказы заранее к празднику Тет (Лунный Новый год). Торговые центры, такие как Vincom, Giga Mall, Van Hanh Mall, Diamond Plaza… также активно запускают масштабные программы скидок от брендов одежды, косметики, обуви и аксессуаров. Многие магазины разослали уведомления участникам программы лояльности, обещая значительные скидки и привлекательные подарки. В социальных сетях известные бренды также активно продвигают свою продукцию. Например, модный бренд J. предлагает скидки до 70% на более чем 1000 товаров по ценам от 110 000 до 333 000 VND. Тем временем крупные производители бытовой техники предлагают специальные предложения, включая дополнительные скидочные купоны для заказов на большие суммы. На платформах электронной коммерции Shopee лидирует с многочисленными существенными скидками, такими как бесплатная доставка, купоны на сумму до 1 миллиона VND и 50% скидки на товары в Shopee Video. Программа «Shopee объединяет усилия для поддержки вьетнамских товаров», реализуемая в сотрудничестве с Министерством электронной коммерции и цифровой экономики , будет проходить с 29 ноября по 1 декабря, демонстрируя высококачественные вьетнамские товары по выгодным ценам. В TikTok Shop прямые трансляции распродаж также привлекают большую аудиторию благодаря огромным скидкам до 70%. Например, аккаунт TM (1,1 миллиона подписчиков) провел прямую трансляцию распродажи парфюмерии со скидками 10-20%, привлекая более 3000 одновременных зрителей. Lazada проведет свою акцию «Черная пятница» с 25 ноября по 2 декабря, предлагая множество выгодных предложений: скидки до 50%, совершенно бесплатную доставку и купоны на сумму до 400 000 донгов. Tiki, однако, пока не добилась такой же популярности, как другие платформы. Наблюдения показывают, что оживленная атмосфера шопинга распространяется не только на розничных продавцов, но и на потребительское сообщество. Офисные работники и молодые покупатели начали делиться советами по поиску распродаж и качественных товаров по сниженным ценам. Ключевые слова, такие как «советы по поиску распродаж в Черную пятницу» и «эффективный поиск распродаж», часто ищутся в Google. Г-жа Хо Хонг Дао, исполняющая обязанности директора по маркетингу Saigon Co.op, считает, что «Черная пятница» — это не только возможность увеличить продажи, но и шанс оценить покупательную способность рынка. Результаты этих рекламных программ помогут предприятиям своевременно скорректировать свои стратегии к сезону покупок в период праздника Тет. «Это также возможность для Saigon Co.op укрепить свои позиции и предложить покупателям отличные впечатления от покупок в конце года», — подчеркнула она. Остерегайтесь покупать дешево, чтобы в итоге переплатить! Хотя многие с нетерпением ждут предновогодних акций и скидок, многие другие относятся к ним скептически из-за частых случаев «поддельных акций», из-за которых они чувствуют себя обманутыми, несмотря на тщательное планирование. Г-жа Тран Тхи Хонг (район Тан Фу, Хошимин) поделилась своим неприятным опытом во время акции 11-11. Подписавшись на блогера (инфлюенсера в социальных сетях), рекламировавшего товар по «самой низкой цене на рынке» — чуть более 800 000 VND, она решила купить его немедленно, но упустила выгодную цену. Пожалев о своем ожидании, она в итоге купила его более чем за 900 000 VND, думая, что это все равно дешевле, чем в магазине. Однако уже на следующий день она увидела тот же товар в другом прямом эфире от известной розничной сети по цене менее 800 000 VND с быстрой доставкой. Еще большее разочарование вызвала задержка с ее заказом с канала KOL; г-жа Хонг не могла отменить его, потому что товар уже был в пути. Хотя она отказалась принимать возврат, ее все еще беспокоил процесс возмещения средств. Г-н Ву Во Ха (район Биньтхань, Хошимин) также столкнулся с подобной ситуацией. Во время распродажи 11-11 он купил много товаров своего любимого модного бренда со скидками от 15% до 39%. Однако всего через несколько дней бренд запустил свою «крупнейшую распродажу года» в Черную пятницу со скидками до 50%. Г-н Ха выразил сожаление по поводу поспешной покупки: «Я думал, что покупаю по выгодной цене, но оказалось, что дорого. В следующий раз я учту этот опыт и буду покупать только то, что мне нужно, чтобы не упускать акции». Представитель компании заявил, что рентабельность производства невысока, но потребители часто ожидают значительных скидок. Поэтому предприятия вынуждены устанавливать более высокие прейскурантные цены, чтобы создать иллюзию «выгодной покупки» для покупателей при проведении акций. «Товары с большими скидками обычно являются товарами распродажи или товарами с незначительными дефектами. В случае с другими товарами, если скидка по сравнению с обычной ценой существенная, предприятие уже пожертвовало частью своей прибыли», — пояснил представитель. Компания также подчеркнула, что вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на процентной скидке, потребителям следует обращать внимание на фактическую сумму экономии при покупке товаров, чтобы убедиться, что ценность покупки соответствует их потребностям. С точки зрения эксперта по электронной коммерции, г-н Нгуен Мань Тан, директор по маркетингу компании Haravan, отметил, что большинство текущих рекламных программ являются подлинными, но не соответствуют ожиданиям потребителей. Он также отметил, что потребители постепенно теряют чувствительность к рекламным сообщениям. Поскольку в течение года проводится множество скидочных акций, от распродаж в два дня и в середине месяца до праздников, вместо того чтобы, как раньше, сосредотачиваться в основном на конце года, г-н Тан рекомендует потребителям выбирать покупки у проверенных продавцов или компаний с известными брендами и хорошими отзывами, чтобы избежать ловушки «фальшивых акций». Потребителям следует сравнивать цены на аналогичные товары из разных источников, прежде чем принимать решение о покупке. «Фальшивые акции» беспокоят не только потребителей, но и являются проблемой для «лидеров в сфере прямых трансляций». Фам Тхоай, один из известных стримеров, рассказал, что его команда всегда проверяет цены на товары на всех платформах перед трансляцией, чтобы убедиться в их реальной стоимости. Перед каждой прямой трансляцией цены на товары также объявляются заранее, чтобы потребители могли сами оценить уровень скидки.

Тщательный мониторинг рекламных мероприятий : Что касается решений по управлению рекламными акциями, представитель Департамента промышленности и торговли города Хошимин заявил, что в соответствии с Указом 128/2024 (с поправками к Указу 81/2018) с 1 декабря предприятиям и магазинам больше не нужно заранее уведомлять государственные органы управления о проведении рекламных акций. Ожидается, что это положение станет прорывом в реформе административной процедуры, помогая предприятиям гибко реализовывать программы стимулирования торговли, включая рекламные акции. Однако новое положение также создает проблемы в мониторинге, поскольку органы управления больше не будут иметь полного контроля над всеми рекламными мероприятиями в регионе. По словам представителя Департамента промышленности и торговли, вместо того чтобы тратить много времени на обработку административных процедур, ведомство сосредоточится на усилении постинспекционных проверок, чтобы обеспечить соблюдение предприятиями правовых норм и защиту прав потребителей. Источник: https://nld.com.vn/nhon-nhip-khuyen-mai-cuoi-nam-196241122204141049.htm