Шумные акции в конце года

Начался пик сезона предновогодних покупок, поскольку потребители тратят больше средств, готовясь к предстоящим праздникам и Тет.

Приближается сезон распродаж конца года, главным событием которого станет Черная пятница (29 ноября). Розничные торговцы — от супермаркетов и магазинов до платформ электронной коммерции — тщательно подготовились к удовлетворению растущего потребительского спроса. Суета на всех этажах Согласно записям в Хошимине, за неделю до Черной пятницы такие сети супермаркетов, как Co.opmart, Co.opXtra, Co.op Food, WinMart/WinMart+, MM Mega Market... одновременно запустили множество крупных программ скидок. Saigon Co.op , имеющая сеть из более чем 800 точек продаж, применяет скидки 50% и более на все категории товаров, такие как овощи, сушеные продукты, косметика и бытовая техника. В частности, с 2 по 30 ноября проходит программа «10 золотых дней — шопинг без ограничений», которая сочетается с такими акциями, как скидки на предметы первой необходимости для дома, а также с программой «Отправляйтесь на рынок по той же цене в 10 000 донгов» и «Шокирующие цены снижены до минимума».

Потребители по-прежнему с нетерпением ждут сезона распродаж в конце года. Фото: ТХАНЬ НЬЯН

Система WinMart/WinMart+ предлагает скидки до 50% на тысячи продуктов питания, косметики и предметов домашнего обихода, а также акции «Купи 1, получи 1 бесплатно» или «Всего 10 000 донгов» на некоторые товары. Аналогичным образом MM Mega Market предлагает политику «Покупайте больше — получайте дешевле», предлагая существенные скидки корпоративным клиентам, которые заказывают товары к празднику Tet заранее. Не менее интересны и такие торговые центры, как Vincom, Giga Mall, Van Hanh Mall, Diamond Plaza..., которые также запустили крупные программы скидок от брендов моды, косметики, обуви и аксессуаров. Многие магазины отправляли своим клиентам-членам текстовые сообщения, обещая большие скидки и привлекательные подарки. В социальных сетях известные бренды также ведут активную рекламу. Например, модный бренд J. предлагает скидки до 70% на более чем 1000 товаров стоимостью от 110 000 до 333 000 донгов. Тем временем крупные компании по производству бытовой техники запускают специальные акции, раздавая дополнительные коды скидок за заказы на большую стоимость. На платформах электронной коммерции Shopee лидирует, предлагая множество программ скидок, таких как бесплатная доставка, ваучеры на сумму до 1 миллиона донгов и 50% субсидии на товары на Shopee Video. Программа «Shopee объединяется с вьетнамской продукцией» в сотрудничестве с Департаментом электронной коммерции и цифровой экономики пройдет с 29 ноября по 1 декабря, представляя высококачественную вьетнамскую продукцию с выгодными предложениями. В TikTok Shop продажи в прямом эфире также привлекают большое количество зрителей благодаря «аварийным» программам скидок до 70%. Среди них аккаунт TM (1,1 млн подписчиков) вел прямую трансляцию продажи духов со скидкой 10–20%, что привлекло более 3000 просмотров одновременно. С 25 ноября по 2 декабря Lazada запустит программу «Черная пятница» со множеством выдающихся акций: скидки до 50%, бесплатная доставка и ваучеры на сумму до 400 000 донгов. Tiki пока не удалось создать такую ​​же сильную привлекательность, как другие платформы. Согласно записям, оживленная атмосфера шопинга исходит не только от розничных торговцев, но и распространяется среди потребителей. Офисные работники и молодые покупатели начали делиться друг с другом своим опытом охоты за распродажами, поиска качественных товаров по льготным ценам. Такие ключевые слова, как «советы по охоте на распродажи в Черную пятницу» или «эффективная охота за распродажами», часто ищут в Google. Г-жа Хо Хонг Дао, исполняющая обязанности директора по маркетингу Saigon Co.op, отметила, что Черная пятница — это не только возможность увеличить продажи, но и возможность измерить покупательную способность рынка. Результаты этих акций помогут компаниям скорректировать свои стратегии к сезону распродаж в Тет. «Это также возможность для Saigon Co.op подтвердить свою позицию, предоставив клиентам приятные впечатления от покупок в конце года», — подчеркнула она. Будьте осторожны, чтобы не купить дешевое и не получить дорогое! Хотя многие люди с нетерпением ждут новогодних акций и скидок, многие также относятся к ним скептически, поскольку часто сталкиваются с «поддельными акциями», из-за которых у них возникает ощущение, будто они переплатили, несмотря на тщательные расчеты. Г-жа Тран Тхи Хонг (район Тан Фу, Хошимин) поделилась своим неприятным опытом во время акции 11-11. После того, как KOL (лидер мнений в социальных сетях) продвигал продукт с «самой низкой скидкой на рынке» в размере более 800 000 донгов, она решила купить его немедленно, но у нее не было времени «охотиться» за хорошей ценой. Пожалев об ожидании, она купила его более чем за 900 000 донгов, потому что посчитала, что это все равно дешевле, чем в магазине. Однако уже на следующий день она увидела тот же товар в другой трансляции знакомой розничной сети менее чем за 800 000 донгов с быстрой доставкой. Еще более разочаровывающей оказалась задержка доставки заказа по каналу KOL, и г-жа Хонг не могла отменить его, поскольку товар уже находился в пути. Несмотря на то, что она отказалась принять товар для возврата, ее все равно беспокоил срок возврата денег. Г-н Ву Во Ха (район Бинь Тхань, Хошимин) также столкнулся с похожей ситуацией. В 2011 году он купил много товаров своего любимого модного бренда со скидкой от 15% до 39%. Однако всего несколько дней спустя этот бренд запустил «самую большую распродажу года» в Черную пятницу со скидками до 50%. Г-н Ха выразил сожаление по поводу спешной покупки: «Я думал, что получил хорошую цену, но она оказалась дорогой. В следующий раз я извлеку урок из своего опыта и куплю в соответствии со своими потребностями, не беспокоясь о том, что у меня закончатся акционные товары». Представитель компании сообщил, что рентабельность производства невысока, но потребители часто ожидают больших скидок. Поэтому предприятия вынуждены предлагать более высокие цены, чтобы создать у клиентов ощущение «выгодной сделки» при проведении акций. «Товары с большими скидками обычно являются товарами, продающимися по распродаже, или имеют незначительные дефекты. В случае с другими товарами, если цена снижается по сравнению с обычными днями, бизнесу приходится жертвовать частью прибыли», — пояснил этот человек. Эта компания также подчеркнула, что вместо того, чтобы сосредотачиваться только на проценте скидки, потребителям следует обращать внимание на фактическую сумму денег, сэкономленных при совершении покупки, чтобы убедиться, что ценность покупки соответствует их потребностям. С точки зрения эксперта в области электронной коммерции г-н Нгуен Мань Тан, директор по маркетингу компании Haravan, отметил, что большинство текущих рекламных программ реальны, но не соответствуют ожиданиям потребителей. Он также отметил, что потребители становятся «равнодушными» к рекламным сообщениям. Потому что в течение года проводится множество акций со скидками: от двойных дней, дней середины месяца до праздников; вместо того, чтобы сосредоточиться в основном на конце года, как раньше. Чтобы не попасть в ловушку «поддельных акций», г-н Тан рекомендует потребителям выбирать покупки у надежных, известных и хорошо зарекомендовавших себя продавцов или компаний. Потребителям необходимо сравнить цены на аналогичные товары из других источников, прежде чем принять решение о покупке. «Фейковые акции» не только вызывают беспокойство у потребителей, но и являются проблемой, с которой приходится сталкиваться «воинам прямых трансляций». Фам Тоай, один из известных стримеров, рассказал, что его команда всегда проверяет цены на продукты на всех платформах перед трансляцией, чтобы убедиться в их реальной стоимости. Перед каждым сеансом прямой трансляции цены на товары также объявляются заранее, чтобы потребители могли самостоятельно оценить размер скидки.

Внимательно следить за рекламными мероприятиями Что касается решений по управлению рекламными акциями, представитель Департамента промышленности и торговли города Хошимин заявил, что согласно Указу 128/2024 (вносящему поправки в Указ 81/2018), с 1 декабря предприятиям и магазинам не нужно заранее уведомлять государственный орган управления при проведении рекламных акций. Ожидается, что это постановление станет прорывом в реформе административных процедур, помогая предприятиям гибко реализовывать программы поощрения торговли, включая акции. Однако новые правила также создают проблемы в надзоре, поскольку управляющие органы больше не имеют полного контроля над рекламной деятельностью в этом районе. По словам представителя Департамента промышленности и торговли, вместо того, чтобы тратить много времени на административные процедуры, это агентство сосредоточится на усилении послеинспекционного контроля, чтобы гарантировать соблюдение предприятиями правовых норм и защиту прав потребителей. Источник: https://nld.com.vn/nhon-nhip-khuyen-mai-cuoi-nam-196241122204141049.htm