Apple меняет тенденцию в Китае

Продажи iPhone в Китае выросли впервые за два года, хотя трудности для Apple полностью не исчезли.

Рекламный щит iPhone 16 Pro на станции метро в Шанхае, Китай. Фото: Shutterstock .

По данным исследовательской компании Counterpoint Research , продажи iPhone в Китае во втором квартале выросли на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Впервые за два года продажи iPhone в Китае показали положительный рост. Это связано с тем, что Apple стремится возродить свой бизнес смартфонов в Китае, одном из важных рынков для компании.

Несмотря на позитивные признаки, аналитики говорят, что Apple по-прежнему сталкивается со множеством проблем, особенно в сравнении с такими внутренними конкурентами, как Huawei, которая зафиксировала рост на 12% во втором квартале.

Успех через дисконтирование

Аналитики говорят, что «разворот» Apple произошел из-за акций, которые прошли в мае, когда платформы электронной коммерции в Китае одновременно снизили цены на iPhone 16. Apple также повысила цены на старые телефоны в обмен на новые, побуждая пользователей обновляться.

«Решение Apple скорректировать цену на iPhone 16 в мае было своевременным и хорошо воспринято пользователями, поскольку это было всего за неделю до фестиваля шопинга 618», — цитирует CNBC аналитика Итана Ци из Counterpoint Research .

Apple также выиграла от запуска iPhone 16e. В Китае эта модель имеет доступную цену, что привлекает покупателей с ограниченным бюджетом при покупке нового смартфона. В сочетании с iPhone 16 Pro и 16 Pro Max, потрепанная Apple зафиксировала рост продаж во всех ценовых сегментах.

Доля рынка и рост продаж трёх основных брендов смартфонов в Китае. Фото: Counterpoint Research .

Рост Apple в Китае также порадовал инвесторов, которые стали свидетелями падения акций компании на 15% с начала года на фоне ряда трудностей.

В частности, президент США Дональд Трамп использовал пошлины, чтобы призвать Apple вернуть производство iPhone в США, что, по словам экспертов, практически невозможно.

В Китае Apple испытывает конкурентное давление со стороны Huawei. Бизнес компании по производству смартфонов был парализован американским эмбарго, но быстро восстановился после возвращения в 2023 году с устройствами, использующими процессоры собственной разработки.

С тех пор Huawei продолжила выпускать новые смартфоны в Китае и даже вернулась на международный рынок. Первоначальный успех компании был обусловлен увеличением её доли на китайском рынке: продажи смартфонов во втором квартале выросли на 12% в годовом исчислении.

В настоящее время Huawei является крупнейшим брендом смартфонов в Китае по доле рынка, за ним следуют Vivo и Apple. Продажи смартфонов Vivo снизились на 9% по сравнению со вторым кварталом 2024 года. Среди других известных брендов — Xiaomi и Oppo, которые в основном ориентированы на покупателей, чувствительных к цене, что обеспечивает им преимущество благодаря продуманным конфигурациям.

Apple по-прежнему сталкивается с трудностями

Аналитики прогнозируют, что во второй половине этого года у Apple снова возникнут трудности в Китае, особенно после запуска iPhone 17.

«Во второй половине года продажи iPhone в Китае снизятся из-за снижения расходов пользователей, цикл обновления iPhone 16 подходит к концу, а iPhone 17 вряд ли увеличит спрос», — считает аналитик Иван Лэм из Counterpoint Research .

Нельзя не отметить усилия отечественных конкурентов, особенно Huawei, поскольку компания делает акцент на расширении сегмента high-end.

«Huawei по-прежнему завоевывает лояльность пользователей, когда они заменяют свои старые смартфоны на телефоны Huawei», — добавил Лэм.

По данным SCMP , вышеуказанные факторы создают множество проблем для Apple, даже несмотря на то, что компания участвует в национальной программе субсидирования, призванной стимулировать пользователей покупать iPhone.

Распродажи смартфонов в Китае во время торгового фестиваля 618. Фото: Counterpoint Research .

Согласно заявлению Apple, на некоторые модели iPhone, iPad и Apple Watch стоимостью менее 6000 юаней ( 837 долларов США ) можно получить субсидию максимум на 500 юаней (около 69 долларов США ), а на некоторые модели MacBook и настольных компьютеров Mac — скидку максимум на 2000 юаней (около 279 долларов США ).

Аналитик Мэнмэн Чжан заявил, что рост продаж iPhone во втором квартале в основном был обусловлен политикой субсидирования правительства , однако во второй половине года программа может быть свернута.

«Это создает определенные риски, особенно учитывая, что недавние сезоны скидок на iPhone были не столь выдающимися», — подчеркнул Чжан.

По данным исследовательской компании IDC , продажи смартфонов Apple в Китае в 2025 году могут упасть на 1,9%.

Помимо экономического спада и конкурентного давления, Apple по-прежнему сталкивается с регуляторными препятствиями в Китае. В то время как многие китайские компании сосредоточены на совершенствовании своих инструментов искусственного интеллекта, Apple всё ещё ожидает одобрения регулирующих органов для запуска Apple Intelligence.

Источник: https://znews.vn/apple-nguoc-dong-tai-trung-quoc-post1566105.html