Журналистика и история… ведения бизнеса

Чтобы сделать экономику прессы менее сложной, помимо изменений в государственной политике, необходимы быстрая адаптация и прорывные решения со стороны информационных агентств.

Самой большой проблемой, с которой столкнулись новостные организации в последние годы, стало снижение доходов от традиционной рекламы.

По оценкам экспертов, около 70% доходов от рекламы в печати и на телевидении постепенно перетекает на цифровые платформы, особенно в Google и Facebook. Компании отдают предпочтение рекламе на платформах с более широким охватом и более точной оценкой эффективности.

Кроме того, хотя некоторые подразделения и ввели плату за контент в электронных газетах (paywall), она неэффективна, поскольку культура бесплатного чтения глубоко укоренилась в психологии вьетнамских читателей.

Помимо соответствия тенденциям современной информации и коммуникации, информационные агентства сталкиваются с некоторыми трудностями и препятствиями в положениях о механизме финансовой автономии государственных организаций, изложенных в Постановлении правительства № 60/2021/ND-CP от 21 июня 2021 года.

Кроме того, механизм распределения заданий, заказов или торгов на производство и оказание государственных услуг с использованием государственного бюджета, предусмотренный Постановлением Правительства № 32/2019/ND-CP от 10 апреля 2019 года, а также ряд других мер политики для информационных агентств не были доработаны, поэтому развитие экономики прессы по-прежнему сталкивается со многими препятствиями.

Журналисты и репортеры, работающие на мероприятии в городе Буонметхуот.

Длительный дефицит доходов приведёт к серьёзным последствиям для деятельности прессы. В частности, информационные агентства вынуждены сокращать инвестиции, что приводит к отсутствию контента, открытости и глубины информации. Кроме того, пресса играет важную роль в мониторинге, социальной критике, предоставлении многомерной информации и содействии формированию общественного консенсуса, но в условиях экономических трудностей эта роль может ослабнуть. Руководители и политики не могут игнорировать это. Чтобы выжить, некоторые информационные агентства могут быть более снисходительны к новостным источникам и статьям, содержащим признаки коммерциализации и скрытой рекламы. Это явление снижает престиж и социальную ориентацию прессы.

Из-за финансовых ограничений в некоторых информационных агентствах по-прежнему существует практика назначения журналистам целевых показателей доходов под видом «мобилизации доходов». Таким образом, журналисты не только выполняют профессиональные задачи, но и вынуждены нести дополнительные финансовые расходы, что приводит к риску смешения задач по передаче информации с целью получения прибыли.

Давление, связанное с необходимостью «зарабатывать», «гарантировать спонсорство», «самофинансироваться»… постепенно превращает журналистов в экономических работников. В результате объективность и честность в журналистике теряют свою актуальность, а качество новостного контента, профессиональная этика и общественное доверие серьёзно страдают.

Такая ситуация может привести к искажению информационных стандартов и даже создать лазейки для негативного поведения, позволяющего использовать власть прессы в личных целях. Закон о печати 2016 года пока не содержит положений, запрещающих передачу доходов журналистам, поэтому некоторые печатные агентства по-прежнему считают достижение экономических целей личным обязательством журналистов. Между тем, пресса не может функционировать в рамках механизма управления, применяемого к обычному бизнесу.

Репортеров и журналистов нельзя принуждать к получению прибыли, поскольку журналистика по своей сути требует объективности, честности и независимости — качеств, на которые невозможно повлиять под влиянием личных финансовых интересов.

В условиях стремительного развития глобальных СМИ и многочисленных вызовов, с которыми сталкивается экономика прессы, создание адекватной правовой базы является сегодня насущной необходимостью. Закон о печати (с поправками) разрабатывается и готовится к представлению в Национальное собрание . Его цель – усовершенствовать правовые положения, институционализируя политику партии и государства в отношении прессы; своевременно и надлежащим образом корректировать и регулировать деятельность прессы; устранить ограничения и недостатки действующего законодательства о прессе, создав правовые условия для развития прессы.

В законопроекте предлагается множество новых положений, таких как модель мультимедийного комплекса прессы и коммуникаций, деятельность прессы в киберпространстве и механизм развития экономики прессы. Одним из вопросов, привлекающих внимание журналистов, является предлагаемое к включению в закон положение о «запрете распределения доходов журналистам». Это позволит четко разграничить экономическую деятельность информационных агентств и основные профессиональные задачи репортеров и журналистов.

Организация спортивных мероприятий — одно из решений, помогающих пресс-агентствам получать дополнительный доход.

По мнению экспертов, в правовых документах также необходимо чётко прописать виды деятельности, разрешённые для получения законного дохода. В то же время следует добавить положения о прозрачном управлении и надзоре за источниками дохода. Кроме того, необходимо предусмотреть льготы по налогам, кредитам и фондам для поддержки инноваций в прессе, особенно для подразделений, переходящих на цифровые технологии и разрабатывающих внутренние цифровые платформы.

В современных реалиях, помимо новых политик, для «выживания» и сохранения печатного формата, печатным агентствам необходимо разработать стратегию развития доходов прессы от экосистемы цифрового контента. То есть всего контента, создаваемого и распространяемого в цифровом пространстве, в соответствии с видением, миссией и реализацией стратегических целей печатного агентства.

Соответственно, пресса должна выявлять лояльных читателей, которым можно оказывать услуги, повышая качество и ценность контента, создавая эксклюзивный и глубокий контент, персонализируя читательский опыт и разрабатывая мультиплатформенный контент. Для этого необходимо активное применение технологий и цифровой трансформации, включая модернизацию систем управления контентом (CMS), применение искусственного интеллекта и больших данных в процессе производства и распространения информации.

В частности, в современной, профессиональной и гуманной прессе печатные агентства должны поддерживать свой главный актив – прозрачную и достоверную информацию. Ведь среди множества источников информации именно пресса, придерживающаяся принципов прозрачности, объективности и достоверности, станет важнейшим фактором привлечения и удержания читателей.

Источник: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/