Для смягчения экономических трудностей, с которыми сталкивается пресса, помимо изменений в государственной политике, необходимы быстрая адаптация и новаторские решения со стороны медиаорганизаций.
Самой большой проблемой для новостных организаций в последние годы стало снижение доходов от традиционной рекламы.
По мнению экспертов, примерно 70% рекламных доходов от печатной и телевизионной рекламы постепенно переходят на цифровые платформы, особенно на Google и Facebook. Компании отдают приоритет рекламе на платформах с более широким охватом и лучшими измеримыми результатами.
Кроме того, хотя некоторые онлайн-издания ввели платный доступ к контенту, они оказались неэффективными из-за глубоко укоренившейся среди вьетнамских читателей культуры бесплатного чтения.
Помимо соответствия современным информационным и коммуникационным тенденциям, информационные агентства сталкиваются с рядом трудностей и препятствий в регулировании механизма финансовой автономии государственных некоммерческих организаций, предусмотренного Постановлением Правительства № 60/2021/ND-CP от 21 июня 2021 года.
Кроме того, механизмы распределения задач, размещения заказов или проведения тендеров на производство и предоставление государственных услуг за счет средств государственного бюджета, предусмотренные Постановлением Правительства № 32/2019/ND-CP от 10 апреля 2019 года и некоторыми другими положениями для информационных агентств, еще не доработаны, что создает множество препятствий для развития экономики прессы.
 |
| Журналисты и репортеры освещают событие в городе Буонматуот. |
Длительный дефицит доходов приведет к значительным последствиям для журналистики. В частности, СМИ будут вынуждены сократить инвестиции, что приведет к низкому качеству контента, отсутствию оригинальности и недостаточной глубине. Кроме того, хотя журналистика играет решающую роль в социальном мониторинге и критике, предоставляя разнообразную информацию и способствуя формированию общественного мнения, эта роль может быть ослаблена экономическими трудностями. Этого нельзя игнорировать политикам и руководителям. Чтобы выжить, некоторые СМИ могут стать более снисходительными к новостям и статьям, демонстрирующим признаки коммерциализации или завуалированной рекламы. Это явление снижает доверие к журналистике и ее роль в формировании общественного мнения.
Из-за давления со стороны финансовых потоков в некоторых СМИ до сих пор практикуется установление целевых показателей дохода для журналистов под видом «получения прибыли». Таким образом, журналистам приходится не только выполнять свои профессиональные обязанности, но и нести дополнительные финансовые обязательства, что создает риск смешения миссии передачи информации с целью получения прибыли.
Давление, направленное на «увеличение доходов», «обеспечение финансирования» и «самофинансирование статей», постепенно превращает журналистов в предпринимателей. В результате объективность и честность в журналистской работе затуманиваются; качество новостного контента, профессиональная этика и общественное доверие серьезно страдают.
Эта ситуация создает риск искажения информационных стандартов и даже создания лазеек для негативного поведения, позволяющего использовать власть прессы в личных целях. Закон о печати 2016 года не запрещает устанавливать целевые показатели дохода для журналистов, поэтому некоторые СМИ по-прежнему рассматривают экономические показатели как личную обязанность журналистов. Между тем, пресса не может функционировать в рамках механизма управления, характерного для типичного бизнеса.
Журналистов и репортеров нельзя заставить гнаться за прибылью, потому что журналистика по своей сути требует объективности, честности и независимости — качеств, которые не могут быть изменены личным финансовым давлением.
В условиях быстро меняющегося глобального медиапространства экономика журналистики сталкивается с многочисленными проблемами, что делает создание соответствующей правовой базы неотложной необходимостью. Пересмотренный Закон о журналистике, который в настоящее время находится в разработке и ожидает представления Национальному собранию , направлен на уточнение правовых норм для институционализации политики партии и государства в отношении журналистики; на своевременное и надлежащее регулирование и управление журналистской деятельностью; на преодоление ограничений и недостатков в существующих правовых нормах о журналистике; и на создание правовой основы для развития журналистики.
В проекте предлагается множество новых положений, таких как: модель мультимедийного пресс- и медиаконгломерата, журналистская деятельность в киберпространстве и механизмы развития экономических аспектов журналистики. Среди них особое внимание специалистов привлекает предлагаемое положение о «запрете квот на доходы для журналистов», которое четко разграничит экономическую деятельность информационных агентств и основные профессиональные обязанности журналистов.
 |
| Организация спортивных мероприятий — одно из решений, помогающих медиаорганизациям получать дополнительный доход. |
По мнению экспертов, в правовых документах также следует четко определить виды деятельности, разрешенные для получения законного дохода. Одновременно необходимо добавить положения о прозрачном управлении и надзоре за источниками дохода. Кроме того, необходимы льготные политики в отношении налогов, кредитов или фондов поддержки журналистских инноваций, особенно для предприятий, проходящих цифровую трансформацию и разрабатывающих отечественные цифровые платформы.
В нынешних условиях, наряду с новыми политическими мерами, для процветания, помимо сохранения печатных СМИ, новостным организациям необходимо разработать стратегии получения дохода от экосистемы цифрового контента. Это включает в себя весь контент, производимый и распространяемый в цифровом пространстве, в соответствии с видением, миссией и стратегическими целями новостной организации.
Таким образом, пресса должна выявлять и обслуживать свою лояльную читательскую аудиторию, повышая качество и ценность своего контента, создавая эксклюзивные и подробные материалы, персонализируя читательский опыт и развивая контент на различных платформах. Для достижения этой цели необходимы применение технологий и масштабная цифровая трансформация, модернизация систем управления контентом (CMS), а также использование искусственного интеллекта и больших данных в процессе производства и распространения информации.
В частности, в гуманной, профессиональной и современной журналистской среде медиаорганизации должны оберегать свой главный актив: прозрачную и достоверную информацию. Потому что в условиях огромного потока информации поддержание принципов прозрачности, объективности и достоверности имеет решающее значение для привлечения и удержания читателей.
Источник: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/
Комментарий (0)