Журналистика и история… ведения бизнеса

В условиях резкого сокращения тиражей печатных газет, стремительного развития цифровых технологий, особенно применения технологий искусственного интеллекта (ИИ), и жесткой конкуренции со стороны социальных сетей печатные агентства сталкиваются со множеством трудностей с точки зрения доходов.

Чтобы сделать экономику прессы менее сложной, помимо изменений в государственной политике, необходимы быстрая адаптация и прорывные решения со стороны информационных агентств.

Самой большой проблемой, с которой столкнулись новостные организации в последние годы, стало снижение доходов от традиционной рекламы.

По оценкам экспертов, около 70% доходов от рекламы в печати и на телевидении постепенно переходят на цифровые платформы, особенно Google и Facebook. Компании отдают приоритет рекламе на платформах с более широким охватом и лучшими показателями эффективности.

Кроме того, хотя некоторые подразделения и ввели оплату контента в электронных газетах (paywall), это неэффективно, поскольку культура бесплатного чтения глубоко укоренилась в психологии вьетнамских читателей.

Помимо соответствия тенденциям современной информации и коммуникации, информационные агентства сталкиваются с некоторыми трудностями и препятствиями в положениях о механизме финансовой автономии государственных организаций, изложенных в Постановлении Правительства № 60/2021/ND-CP от 21 июня 2021 года.

Кроме того, механизм распределения заданий, заказов или торгов на производство и оказание государственных услуг за счет государственного бюджета, предусмотренный Постановлением Правительства № 32/2019/ND-CP от 10 апреля 2019 года, а также ряд других политик для агентств печати не были доработаны, поэтому развитие экономики печати по-прежнему сталкивается со многими препятствиями.

Журналисты и репортеры, работающие на мероприятии в городе Буонметхуот.

Длительный дефицит доходов приведет к серьезным последствиям для деятельности прессы. В частности, пресс-агентства вынуждены сокращать инвестиции, что приводит к отсутствию контента, открытий и глубины. Кроме того, пресса играет важную роль в мониторинге, социальной критике, предоставлении многомерной информации и содействии построению общественного консенсуса, но при столкновении с экономическими трудностями эта роль может ослабнуть. Это то, что менеджеры и политики не могут игнорировать. Чтобы выжить, некоторые пресс-агентства могут быть более снисходительны в принятии новостных источников и статей, которые демонстрируют признаки коммерциализации и замаскированной рекламы. Это явление снижает престиж и социальную ориентационную роль прессы.

Из-за давления на доходы в некоторых печатных агентствах ситуация назначения целевых показателей доходов репортерам все еще имеет место под названием «мобилизация доходов». Таким образом, журналисты не только выполняют профессиональные задачи, но и должны нести дополнительные финансовые обязательства, что приводит к риску путаницы между миссией передачи информации и целью получения прибыли.

Давление «заработать», «гарантировать спонсорство», «самофинансирование»… постепенно подталкивает журналистов к роли экономических работников. В результате объективность и честность в журналистике затмеваются; качество новостного контента, профессиональная этика и общественное доверие серьезно страдают.

Такая ситуация может исказить стандарты информации, даже создавая лазейки для негативного поведения, чтобы воспользоваться властью прессы в личных целях. Закон о прессе 2016 года пока не содержит положений, запрещающих передачу доходов репортерам, поэтому некоторые пресс-агентства по-прежнему считают экономические цели личным обязательством журналистов. Между тем, пресса не может работать в рамках механизма управления обычного бизнеса.

Репортеров и журналистов нельзя принуждать к получению прибыли, поскольку журналистика по своей сути требует объективности, честности и независимости — качеств, на которые не могут повлиять личные финансовые трудности.

В контексте быстро меняющихся глобальных СМИ, экономики прессы, сталкивающейся со многими проблемами, создание подходящей правовой базы является сегодня насущной необходимостью. Закон о прессе (с изменениями) разрабатывается и готовится к представлению в Национальную ассамблею , с целью усовершенствовать правовые положения для институционализации политики партии и государства в отношении прессы; своевременно и надлежащим образом скорректировать и управлять деятельностью прессы; преодолеть ограничения и недостатки в действующих законах о прессе, создав правовой коридор для развития прессы.

Проект предлагает много нового содержания, например: модель мультимедийного пресс-коммуникационного комплекса, деятельность прессы в киберпространстве или механизм развития экономики прессы. Одним из вопросов, привлекающих внимание представителей профессии, является положение «запрещающее распределение доходов репортерам», которое предлагается включить в закон. Это позволит четко разграничить экономическую деятельность пресс-агентств и основные профессиональные задачи репортеров и журналистов.

Организация спортивных мероприятий — одно из решений, помогающих пресс-агентствам получать дополнительный доход.

По мнению экспертов, в юридических документах также необходимо четко прописать виды деятельности, которые разрешено осуществлять для получения законного дохода. В то же время следует добавить положения о прозрачном управлении и надзоре за источниками дохода. Кроме того, должна быть предусмотрена льготная политика в отношении налогов, кредитов или фондов для поддержки инноваций в прессе, особенно для подразделений, которые переходят на цифровые технологии и разрабатывают внутренние цифровые платформы.

В нынешних реалиях, помимо новых политик, для того, чтобы «выжить», в дополнение к сохранению печатного формата, печатным агентствам необходимо разработать стратегию развития доходов прессы от экосистемы цифрового контента. То есть всего контента, произведенного и распространенного в цифровом пространстве, в соответствии с видением, миссией и реализацией стратегических целей печатного агентства.

Соответственно, пресса должна определить лояльных читателей, которым она будет служить, улучшая качество и ценность контента, создавая эксклюзивный, глубокий контент; персонализируя читательский опыт; разрабатывая многоплатформенный контент. Для этого требуется сильное применение технологий и цифровая трансформация путем модернизации системы управления контентом (CMS), применения ИИ, больших данных к процессу производства и распространения информации.

В частности, в современной, профессиональной и гуманной прессе, пресс-агентства должны поддерживать свой самый большой актив, который является прозрачной и надежной информацией. Потому что среди множества информации пресса, которая поддерживает принципы прозрачности, объективности и надежности, будет жизненно важным фактором привлечения и удержания читателей.

Источник: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/