Журналистика и миссия по «собиранию долгов» с Google и Meta в размере десятков миллиардов долларов

Тем временем, по всему миру правительства также оказывают давление на Google и материнскую компанию Facebook Meta, требуя от них платить за новости, публикуемые на их платформах. Двумя такими законами являются Закон о коллективной защите интересов потребителей (JCPA) и Кодекс переговоров в сфере новостных СМИ Австралии 2021 года.

Газеты перед судьбой Google и мета сотни миллиардов долларов, фотография 1 — Иллюстрация: CJR

Платите за новости!

Новостной контент приносит доход Google и Facebook, но текущие сделки между технологическими платформами и организациями новостных СМИ не отражают в полной мере всю ценность, которую создает контент.

Отчасти это связано с тем, что прямые платежные соглашения между технологическими платформами и новостными организациями часто не раскрываются. Поэтому необходимо обеспечить большую прозрачность в отношении расчета расходов, чтобы установить справедливые стандарты для новостных организаций, как крупных, так и небольших.

В исследовательской работе под названием «Плата за новости» авторы утверждают, что в соответствии с действующими по всему миру соглашениями Google и Facebook производят издателям новостей выплаты, которые значительно ниже их реальной стоимости.

Используя в качестве ориентира существующие соглашения между издателями и платформами, авторы подсчитали, что Facebook ежегодно должен издателям около 1,9 млрд долларов, а Google — 10–12 млрд долларов. Эти цифры отражают примерно 50-процентное распределение доходов от новостного контента на технологических платформах.

В 2021 году Австралия вышла на новый уровень, приняв Кодекс взаимодействия СМИ, обязывающий Google и Facebook платить новостным организациям за использование новостного контента на своих платформах. Соответственно, если стороны не смогут достичь соглашения о распределении доходов, правительство может вмешаться и выступить арбитром.

Канада также недавно, в 2023 году, приняла Закон об онлайн-новостях (также известный как C-18), а другие страны мира (например, Бразилия, Индонезия и Швейцария) рассматривают возможность принятия аналогичного закона или пытаются его принять. В США в марте 2023 года был принят Закон о конкуренции и сохранении журналистики (JCPA), позволяющий издателям новостей вести коллективные переговоры.

Google и Facebook были ярыми противниками австралийского закона: в 2021 году Facebook заблокировал австралийские новости на два дня. Тем не менее, сейчас закон считается успешным: технологические платформы выплачивают около 140 миллионов долларов в год как крупным, так и небольшим новостным агентствам, что привело к значительному увеличению числа рабочих мест для журналистов.

Facebook и Google разбогатели на журналистике

Фактически, Google и Facebook продолжают утверждать, что новости не играют центральной роли в их бизнесе и, возможно, в обозримом будущем им будет уделяться меньше внимания.

Тем не менее, по данным eMarketer, к 2022 году Facebook планирует генерировать 50 миллиардов долларов дохода от цифровой рекламы только в США. Многочисленные исследования показывают, что новости — в виде заголовков, фрагментов или видеороликов из газет — являются неотъемлемой частью контента Facebook.

Расчеты исследования показывают, что пользователи Facebook тратят 13,2% своего времени на платформе на просмотр или взаимодействие с новостным контентом (независимо от формы: от копирования пользователями всего или части новостного контента до размещения ссылок).

По данным Meta, в 2022 году Facebook получил почти 114 миллиардов долларов дохода от рекламы по всему миру (около 53 миллиардов долларов в США и Канаде). Разделив доход Facebook в США по стандартному принципу 50/50, можно получить, что около 1,9 миллиарда долларов дохода от рекламы будет направлено новостным изданиям.

Между тем, Google — рекламный гигант, на долю которого приходится более 90% рынка поисковых систем США и около двух третей всего рынка поисковой рекламы в США. Результаты поиска Google часто содержат фрагменты новостей и ссылки на них, что означает, что газеты составляют значительную часть дохода компании.

По оценкам, к 2022 году доход Google от поисковой рекламы в США составит около 56 миллиардов долларов. Используя аналогичную методологию Facebook, авторы подсчитали, что информационные поиски составляют около 50% всех поисковых запросов, а поисковые запросы журналистского контента — 70% от этой цифры.

В результате общий доход от рекламы, который Google получает от поисковой информации издателей новостей и СМИ, составляет около 20 миллиардов долларов, из которых около 10–12 миллиардов долларов компания должна разделить с газетами.

Таким образом, последние десятилетия трудностей в журналистике в целом пошли на пользу Google и Facebook, усилив рыночную мощь и доминирование двух гигантов социальных сетей.

И теперь вопрос заключается в следующем: будут ли законы по всему миру, обязывающие технологических гигантов платить за новости, достаточными, чтобы создать волну, которая поможет прессе изменить ситуацию?

Хоанг Хай (по данным CJR, WAN-IFRA)

Источник