Журналистика и миссия по «взысканию долгов» с Google и Meta в десятки миллиардов долларов

Тем временем по всему миру правительства также заставляют Google и материнскую компанию Facebook Meta платить за новости, публикуемые на их платформах. Двумя такими законами являются JCPA и Австралийский кодекс переговоров в сфере новостных СМИ 2021 года.

Газеты перед судьбой это гугл и мета сотни миллиардов долларов фотография 1 — Иллюстрация: CJR

Платите за новости!

Новостной контент приносит доход Google и Facebook, но текущие сделки между технологическими платформами и организациями новостных СМИ не отражают в полной мере всю ценность, которую создает контент.

Отчасти это связано с тем, что соглашения о прямых платежах между технологическими платформами и новостными агентствами часто не разглашаются. Поэтому необходимо обеспечить большую прозрачность в отношении расчета затрат, чтобы можно было установить справедливый стандарт для крупных и мелких новостных организаций.

В исследовательской работе под названием «Плата за новости» авторы утверждают, что в соответствии с действующими по всему миру соглашениями Google и Facebook производят выплаты издателям новостей, которые намного ниже их реальной стоимости.

Используя в качестве ориентира существующие соглашения между издателями новостей и платформами, авторы подсчитали, что Facebook должен издателям новостей около 1,9 млрд долларов в год, а Google — 10–12 млрд долларов. Эти цифры отражают распределение доходов от новостного контента на технологических платформах в соотношении 50/50.

В 2021 году Австралия пошла на новый шаг, приняв Кодекс взаимодействия со СМИ, согласно которому Google и Facebook обязаны платить новостным организациям за использование новостного контента на их платформах. Соответственно, если обе стороны не могут прийти к соглашению о разделе доходов, правительство может вмешаться и выступить арбитром.

Канада также недавно, в 2023 году, приняла Закон об онлайн-новостях (также известный как C-18), а другие страны мира (например, Бразилия, Индонезия и Швейцария) рассматривают или пытаются принять аналогичное законодательство. В США в марте 2023 года был принят Закон о конкурентоспособности и сохранении журналистики (JCPA), который позволяет издателям новостей вести коллективные переговоры.

Google и Facebook были ярыми противниками австралийского закона: в 2021 году Facebook заблокировал австралийские новости на два дня. Однако теперь закон считается успешным: технологические платформы выплачивают около 140 миллионов долларов в год как крупным, так и малым новостным агентствам, что привело к значительному увеличению числа рабочих мест для журналистов.

Facebook и Google обогащаются за счет журналистики

На самом деле Google и Facebook продолжают утверждать, что новости не играют центральной роли в их бизнесе и, возможно, в обозримом будущем останутся в менее приоритетном положении.

Тем не менее, по данным eMarketer, к 2022 году Facebook планирует получить 50 миллиардов долларов дохода от цифровой рекламы только в США. Многочисленные опросы показывают, что новости — в виде заголовков, фрагментов или видеоклипов, вырезанных из газет, — являются неотъемлемой частью контента Facebook.

Расчеты исследования показывают, что пользователи Facebook тратят 13,2% своего времени на платформе на просмотр или взаимодействие с новостным контентом (независимо от формы: копируют ли пользователи весь новостной контент или его часть или размещают ссылки).

По данным Meta, в 2022 году Facebook получил около 114 миллиардов долларов дохода от рекламы во всем мире (около 53 миллиардов долларов в США и Канаде). После разделения доходов, полученных Facebook в США, и соблюдения стандартного соотношения 50/50 получается, что около 1,9 млрд долларов дохода от рекламы будет направлено издателям новостей.

Между тем, Google является рекламным гигантом, на долю которого приходится более 90% рынка поисковых систем США и около двух третей всего рынка поисковой рекламы США. Поисковые запросы Google часто возвращают результаты, содержащие фрагменты новостей и ссылки на новости, что означает, что журналистика вносит большой вклад в доход компании.

По оценкам, доход Google от поисковой рекламы в США к 2022 году составит около 56 миллиардов долларов. Используя аналогичную методологию Facebook, авторы подсчитали, что на информационные поиски приходится около 50% всех поисков, а на поиски журналистского контента — 70% этой цифры.

В результате общий доход от рекламы, который Google получает от поисковой информации издателей новостей и СМИ, составляет около 20 миллиардов долларов, из которых примерно 10–12 миллиардов долларов компания должна разделить с газетами.

Таким образом, последние десятилетия трудностей для журналистики в целом пошли на пользу Google и Facebook, усилив рыночную мощь и доминирование двух гигантов социальных сетей.

И теперь вопрос в следующем: будут ли законы по всему миру, обязывающие технологических гигантов платить за новости, достаточными, чтобы создать волну, которая поможет прессе изменить ситуацию?

Хоанг Хай (по данным CJR, WAN-IFRA)

Источник