Между тем, по всему миру правительства также оказывают давление на Google и материнскую компанию Facebook Meta, чтобы те платили за новости, опубликованные на их платформах. JCPA и Australian News Media Bargaining Code 2021 — два таких закона.
Иллюстрация: CJR
Платите за новости!
Новостной контент приносит доход Google и Facebook, но текущие сделки между технологическими платформами и организациями новостных СМИ не отражают в полной мере всю ценность, которую создает контент.
Это отчасти связано с тем, что прямые платежные соглашения между технологическими платформами и новостными организациями часто не раскрываются. Поэтому необходимо больше прозрачности в том, как они рассчитывают расходы, чтобы установить справедливый стандарт для новостных организаций, больших и малых.
В исследовательской работе под названием «Плата за новости» авторы утверждают, что в соответствии с действующими по всему миру соглашениями Google и Facebook производят выплаты издателям новостей, которые намного ниже их реальной стоимости.
Используя существующие соглашения между издателями и платформами в качестве ориентира, авторы подсчитали, что Facebook должен издателям около $1,9 млрд в год, а Google — $10–12 млрд. Эти цифры представляют собой примерно 50/50-е разделение доходов, полученных от новостного контента на технологических платформах.
В 2021 году Австралия вышла на новый уровень, приняв Кодекс переговоров о СМИ, требующий от Google и Facebook платить новостным организациям за использование новостного контента на их платформах. Соответственно, если обе стороны не смогут достичь соглашения о распределении доходов, правительство может вмешаться и выступить в качестве арбитра.
Канада также недавно приняла Закон об онлайн-новостях (также известный как C-18) в 2023 году, и другие страны мира (такие как Бразилия, Индонезия и Швейцария) рассматривают или пытаются принять аналогичное законодательство. В Соединенных Штатах Закон о конкуренции и сохранении журналистики (JCPA), который позволяет издателям новостей вести коллективные переговоры, был принят в марте 2023 года.
Google и Facebook были ярыми противниками австралийского закона: в 2021 году Facebook заблокировал австралийские новости на два дня. Однако теперь закон считается успешным: технологические платформы выплачивают около 140 миллионов долларов в год как крупным, так и малым новостным агентствам, что привело к значительному увеличению числа рабочих мест для журналистов.
Facebook и Google обогащаются за счет журналистики
На самом деле Google и Facebook продолжают утверждать, что новости не играют центральной роли в их бизнесе и, возможно, в обозримом будущем останутся в менее приоритетном положении.
Тем не менее, по данным eMarketer, Facebook готов генерировать $50 млрд дохода от цифровой рекламы только в США к 2022 году. Многочисленные опросы показывают, что новости — в виде заголовков, фрагментов или видеоклипов, вырезанных из газет, — являются неотъемлемой частью контента Facebook.
Расчеты исследования показывают, что пользователи Facebook тратят 13,2% своего времени на платформе на просмотр или взаимодействие с новостным контентом (независимо от формы: копируют ли пользователи весь новостной контент или его часть или размещают ссылки).
По данным Meta, в 2022 году Facebook получил около $114 млрд дохода от рекламы по всему миру (около $53 млрд в США и Канаде). После деления дохода, полученного Facebook в США, и следуя стандартному разделению 50/50, это означает, что около $1,9 млрд дохода от рекламы будет выделено издателям новостей.
Между тем, Google является рекламным гигантом, на долю которого приходится более 90% рынка поисковых систем США и около двух третей всего рынка поисковой рекламы США. Поиск Google часто возвращает результаты, которые включают в себя новостные фрагменты и новостные ссылки, что означает, что газеты составляют большую часть дохода компании.
По оценкам, доход Google от поисковой рекламы в США к 2022 году составит около 56 миллиардов долларов. Используя аналогичную методологию Facebook, авторы подсчитали, что на информационные поиски приходится около 50% всех поисков, а на поиски журналистского контента — 70% этой цифры.
В результате общий доход от рекламы, который Google получает от поисковой информации издателей новостей и СМИ, составляет около 20 миллиардов долларов, из которых примерно 10–12 миллиардов долларов компания должна разделить с газетами.
Таким образом, последние десятилетия трудностей для журналистики в целом пошли на пользу Google и Facebook, усилив рыночную мощь и доминирование двух гигантов социальных сетей.
И теперь вопрос в следующем: будут ли законы по всему миру, обязывающие технологических гигантов платить за новости, достаточными, чтобы создать волну, которая поможет прессе изменить ситуацию?
Хоанг Хай (по данным CJR, WAN-IFRA)
Источник
Комментарий (0)