Вьетнамский футбол на пути к спасению от «молока»

VHO - После 25 лет игры в «профессиональный» футбол большинство вьетнамских клубов по-прежнему не в состоянии обеспечить себя, в то время как в развитых футбольных странах, таких как Англия, Франция, Испания, Германия и т. д., клубы должны стоять на собственных финансовых ногах, имея целую бизнес-экосистему, служащую цели зарабатывания денег.

Ван Кьет и футболки и тренировочные майки « Ханойского клуба». Фото: MD

Бизнес-проблема

На самом деле во Вьетнаме большинство футбольных команд по-прежнему зависят от «молока» своих боссов или местных бюджетов. Вьетнамский футбол не раз раздувался, словно мыльный пузырь. Некоторые команды в прошлом сезоне вышли в высший дивизион, но в следующем сезоне распались, когда их боссы отстранились и «вырвали финансовую дыхательную трубку».

Накануне сезона 2025/26 вьетнамский футбол снова оказался в затруднительном положении: многие команды оказались под угрозой роспуска из-за нехватки финансирования. Недавно «Куангнам» был вынужден объявить о снятии с турнира.

13 августа можно считать памятным днем для V.League, когда три клуба — Hanoi FC, Hanoi Police и Ninh Binh FC — одновременно провели церемонию запуска перед новым сезоном.

Это также особенный сезон, когда четыре команды заявили о своем желании выиграть чемпионат еще до первого матча 15 августа. Хотя они вышли на турнир с новым настроем, новой радостью и полными решимости, за этой блестящей атмосферой по-прежнему скрывается вечная история денег.

В конце концов, чтобы выжить в жестокой V-лиге, каждой команде нужно иметь толстый кошелек. Реальность давно показала, что большинство вьетнамских клубов вынуждены жить на «молоке» босса или на субсидиях от местных властей. Именно поэтому многие команды существуют всего несколько сезонов, а затем исчезают, когда у босса больше нет сил или желания «обнимать» команду.

Неизбежный способ разорвать этот порочный круг — для каждого клуба создать устойчивую экосистему доходов, включая услуги для зрителей (продажа билетов, продажа сувениров, экскурсии по стадиону...), доходы от рекламы, спонсорства, телевизионные авторские права... V.League 2025/26 начинается с волнения, но для долгосрочного развития каждая команда должна как можно скорее внедрить эту профессиональную модель.

Футбольный клуб «Ханой» стал пионером в открытии официальных магазинов

Среди клубов «Ханой» продемонстрировал довольно быструю реакцию на футбольный бизнес. Сразу после церемонии отъезда команды в роскошном отеле Ханоя, а также до этого, на стадионе «Ханг Дэй», клуб открыл официальный сувенирный магазин под названием «Hanoi FC Store».

Это официальный магазин, реализующий сувенирную продукцию столичной футбольной команды, о которой клуб печется уже давно, но официально запустить этот амбициозный проект футбольный клуб «Ханой» смог лишь в сезоне 2025/26.

Официальный магазин, расположенный на трибуне A стадиона Hang Day, обещает стать эксклюзивным торговым и развлекательным пространством для болельщиков. Здесь представлены и продаются оригинальные товары, такие как официальная и дорожная форма, сувениры, аксессуары, памятные издания и многое другое.

Магазин Hanoi FC Store — это не просто место для продажи товаров, он также призван стать местом встречи фан-сообщества, где будут проводиться такие мероприятия, как раздача автографов, встречи с игроками и презентация новых моделей футболок.

Открытие официального магазина — часть стратегии футбольного клуба «Ханой» по развитию бренда и укреплению связей с болельщиками. Столичная команда стремится предоставить зрителям более полное представление о футболе, чтобы каждый продукт был не просто сувениром, а воспоминанием и гордостью болельщиков.

Церемония запуска, совмещенная с открытием магазина, не только открывает сезон 2025/26, но и знаменует собой новый этап в стратегии развития футбольного клуба «Ханой» — более профессиональный, более близкий к обществу, постепенно формирующий позицию новаторского современного футбольного клуба во Вьетнаме.

На самом деле, модель клубов, открывающих сувенирные магазины и предоставляющих услуги болельщикам, как, например, «Ханой», не нова в мире. Например, в Англии, при посещении стадиона «Олд Траффорд» клуба «Манчестер Юнайтед», каждый турист должен заплатить от 28 фунтов стерлингов (около 850 000 донгов) за билет на посещение музея и стадиона.

После осмотра здания клуба и «театра грёз» болельщики зачастую готовы потратить больше в мегасторах (клубных супермаркетах) со всевозможными товарами с логотипом команды.

В Испании такие крупные клубы, как «Барселона», даже создали глобальную сеть магазинов: у «Барсы» теперь 15 официальных магазинов, находящихся под прямым управлением клуба, а также 6 франчайзинговых магазинов в крупных городах. Сувенирный бизнес стал одним из столпов, пополняющих бюджет каталонского клуба.

Аналогичным образом, «Реал Мадрид» после модернизации «Бернабеу» увеличил выручку от проведения матчей вдвое, до 248 млн евро в сезоне 2023/24, что отчасти связано с привлечением большего количества зрителей на стадион и готовностью платить за сопутствующие услуги.

Конечно, во Вьетнаме привлечь аудиторию, готовую тратить деньги на футбольные команды, непросто, учитывая всё ещё разный уровень жизни и культуру потребления спортивных товаров. Однако, «дорога проложена»: клубы, отважившиеся на новаторские шаги, такие как «Ханой», заслуживают всяческих похвал, открывая путь к созданию экосистемы, которая помогает футболу поддерживать себя. Только когда футбольные команды смогут твёрдо стоять на ногах, мы сможем добиться по-настоящему устойчивого развития профессионального футбола.

История открытия футбольным клубом «Ханой» официального сувенирного магазина — это не только яркий пример в СМИ, но и стратегический шаг, указывающий на устойчивое развитие вьетнамского футбола.

Когда клубы научатся зарабатывать деньги самостоятельно, они будут меньше зависеть от своих «боссов» и получат основу для долгосрочных инвестиций. И только когда каждая команда будет обеспечивать себя сама, вьетнамский футбол сможет приблизиться к мировым профессиональным стандартам.

Источник: https://baovanhoa.vn/the-thao/bong-da-viet-tren-hanh-trinh-thoat-bau-sua-161169.html