Стратегический шаг на карте глобальной креативной экономики

VHO - В картине роста экономики Китая в 2025 году культурная индустрия предстает как новая движущая сила, в которой культура является одновременно символом идентичности и «экономическим активом» с высокой прибыльностью.

В Сиане — тысячелетней древней столице Китая — с помощью технологии виртуальной реальности возрождается «культура Тан», превращающая древний город в « туристическую съемочную площадку», привлекающую миллионы посетителей.

Культура становится новой опорой роста

По данным, опубликованным Национальным бюро статистики Китая (НБС), за первые девять месяцев 2025 года общий операционный доход крупных предприятий сферы культуры достиг почти 10 960 млрд юаней (эквивалентно 1 550 млрд долларов США), увеличившись на 7,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Что еще более примечательно, общая прибыль отрасли увеличилась на 14,2% до 909,3 млрд юаней, что наглядно отражает рост рентабельности и масштабов инвестиций.

Доля сферы культурных услуг составляет более 55,3% от общего объема выручки, увеличившись на 11,9%, что свидетельствует о значительном переходе от производства культурной продукции к предоставлению культурных услуг и впечатлений.

«Культурные услуги сыграли важную вспомогательную роль для роста», — сказал Пань Сюйхуа, статистик НБС, причем на долю предприятий этого сектора пришлось 79,7% общего роста выручки.

Ожидается, что в 2024 году кассовые сборы в Китае резко сократятся почти на 23% до 42,5 млрд юаней (около 5,8 млрд долларов США) из-за уменьшения числа примечательных фильмов, конкуренции со стороны потокового вещания и снижения покупательной способности.

Вступая в 2025 год, китайский кинорынок пережил уверенный рост. В начале четвёртого квартала кассовые сборы превысили общую выручку за весь 2024 год, что подтвердило жизнеспособность индустрии после периода стагнации.

Примечательно, что отечественные фильмы продолжают доминировать, что свидетельствует о том, что стратегия укрепления «эндогенной силы» китайской киноиндустрии работает.

Главным событием года стал фильм «Нэчжа 2» — феноменальная анимация, которая не только побила рекорд кассовых сборов Китая, но и стала мировым лидером в области анимации в марте 2025 года, став символом местных возможностей по созданию и производству контента.

По мнению экспертов, впечатляющее возвращение китайской кассы стало возможным благодаря более научной организации и координации сезона релиза: упор на «золотые моменты», такие как Лунный Новый год и День национального праздника; приоритетный выпуск фильмов с сильным внутренним интеллектуальным правом; сочетание фестивальных эффектов, встреч с фанатами и продажи сувениров прямо в кинотеатрах.

Многие кинокомплексы также трансформируются из «мест для просмотра фильмов» в «пространства для получения впечатлений от кино», напрямую конкурируя с тенденцией к домашнему просмотру.

По данным Национального бюро статистики Китая, за первые девять месяцев 2025 года на долю культурных услуг пришлось 55,3% выручки крупных культурных предприятий и 79,7% общего роста, что свидетельствует о том, что киноиндустрия и связанные с ней творческие услуги становятся ключевой движущей силой культурной экономики Китая.

«На Тра 2» побил все рекорды китайского проката

Прорыв новой бизнес-модели

Одним из ярких моментов в культурной индустрии Китая является рост бизнес-моделей, основанных на цифровых технологиях и создании контента.

Доход от новых отраслей, таких как цифровые публикации, онлайн-реклама, видеоигры и платформы коротких видеороликов, увеличился на 14,1%, достигнув почти 4,89 трлн юаней, что вдвое превышает общие темпы роста.

Китай быстро сделал «цифровую культуру» основным направлением своей стратегии развития культурной индустрии до 2035 года, сочетая инвестиции в технологическую инфраструктуру и воспитание творческих человеческих ресурсов.

Такие национальные центры культурной индустрии, как Шанхай, Гуанчжоу, Пекин, Сучжоу и Ханчжоу, сосредоточены на креативном дизайне, кино, музыке, играх и культурной электронной коммерции.

В частности, в Ханчжоу — родном городе Alibaba (китайского гиганта электронной коммерции, считающегося одной из ведущих мировых платформ) — был построен Цифровой культурный промышленный парк.

Эта территория объединяет тысячи креативных стартапов, создавая замкнутую экосистему от производства и распространения до культурного потребления.

Сочетание технологического бизнеса и культурной индустрии кардинально меняет способ создания стоимости — от материальных продуктов до продуктов знаний и опыта в стране с миллиардным населением.

В 2024 году город Сиань (провинция Шэньси, Китай) посетят 306 миллионов туристов, а доход составит 376 миллиардов юаней.

Модель «Культура – ​​Технологии – Туризм»: Расширенная цепочка создания стоимости

На карте культурной индустрии Китая три региона — Сиань, Пекин и Гуандун — становятся «образцовыми примерами» того, как технологии, креативность и наследие взаимодействуют в новой цепочке создания стоимости: культура — туризм — цифровая экономика.

Каждое место является примером и живым доказательством того, что культура, если в нее правильно инвестировать, может стать сектором экономики, приносящим прибыль и национальную гордость.

В Сиане — тысячелетней столице Китая — возродилась «культура Тан» на территории Тан Буе Чэн и Тан Парадайз, комплексов, спроектированных как гигантские съемочные площадки, сочетающие живые выступления, 3D-освещение и технологии виртуальной реальности.

Посетители могут не только «наблюдать» за историей, но и по-настоящему «окунуться» в нее, погрузившись в атмосферу сотен актеров, одетых в старинные костюмы, лазерных лучей, имитирующих фонари, и музыки королевского двора, вторящей ритму огней.

По данным Сианьского бюро культуры и туризма, в 2024 году город посетят 306 миллионов туристов, что принесет доход в размере 376 миллиардов юаней. Таким образом, Сиань станет одним из культурных направлений с наибольшим объемом доходов от туризма в Китае.

Эксперты по экономике утверждают, что стратегия «культура Тан — ночная экономика» помогла Сианю превратиться из тихого исторического города в оживленную «туристическую съемочную площадку», где каждая улица — это приключение, а каждый вечер — представление.

Примечательно, что туристы готовы тратить больше на сувениры, кухню и виртуальную реальность. Местные власти не только сохраняют наследие, но и создают условия для развития частных предприятий, предлагая инновационные модели обслуживания, превращая «древнюю культуру» в «современный источник дохода».

Запретный город — объект культурного наследия, история которого превышает 600 лет — завершил процесс оцифровки своей огромной коллекции артефактов.

Между тем в столице Пекине культурная индустрия заключается не в грандиозных шоу, а в том, как музеи работают и общаются с публикой.

Запретный город — объект культурного наследия, возраст которого превышает 600 лет — завершил процесс оцифровки своей огромной коллекции артефактов, создав «граф знаний», который позволяет посетителям получать доступ к информации с помощью голоса или изображения.

Национальный музей Китая (НМК) запустил экскурсовода на базе искусственного интеллекта на базе технологий Tencent и Baidu, который позволяет посетителям фотографировать артефакты, задавать вопросы и мгновенно получать персонализированную обратную связь.

Облачная система искусственного интеллекта и больших данных также используется для управления толпами, анализа поведения посетителей, обеспечения безопасности и оптимизации впечатлений посетителей.

По данным Пекинского культурного форума 2025 года, музеи Пекина ежегодно посещают более 200 миллионов человек, из которых более 40% пользуются цифровыми сервисами.

ИИ не только помогает снизить нагрузку на экскурсоводов, но и открывает творческий простор для молодых людей, которые предпочитают «учиться через взаимодействие», а не «читать книги».

Пекин продемонстрировал, что когда данные становятся основой опыта, наследие перестает быть чем-то, что можно выставлять напоказ, а становится живым сокровищем, о котором можно говорить и которое можно исследовать.

Если Сиань — это «историческая киноплощадка», Пекин — «умный музей», то Гуандун решил превратить город в сцену.

В Гуанчжоу два ежегодных мероприятия: Международный фестиваль света и Фестиваль клубничной музыки стали «культурными брендами», связанными с городским туризмом.

Международный фестиваль света 2024 года прошел на площади Хуачэн, в районе Хайсинша и у телебашни Гуанчжоу, объединив 36 световых произведений искусства и проекционную систему на 360 градусов вокруг Жемчужной реки.

Миллионы жителей и туристов стекаются в центр города, превращая Гуанчжоу в «крупнейший в мире музей света под открытым небом».

Strawberry Music Festival 2025 в день открытия посетило более 30 000 зрителей

В день открытия фестиваль Strawberry Music Festival 2025 посетило более 30 000 зрителей, что принесло сотни миллионов юаней дохода от туризма, размещения и общественного питания.

Подобные «творческие фестивальные сезоны» помогли Гуандуну преобразовать свою экономику в сторону «культуры — потребления — технологий — развлечений» в духе Культурной индустрии 4.0.

Китайские менеджеры в сфере культуры подчеркивают, что именно связь между общественным пространством, художественным творчеством и потребительскими потребностями молодого поколения создала «новый цикл роста» для культурной индустрии, который сейчас копируют такие крупные центры, как Гуанчжоу, Шэньчжэнь и Фошань.

Китай продемонстрировал, что культура может стать движущей силой экономического роста, если рассматривать ее как современную отрасль, а не просто пережиток прошлого.

Уроки соседних стран показывают, что: для создания устойчивой культурной индустрии Вьетнаму необходима долгосрочная политика, значительные инвестиции в цифровую инфраструктуру и, особенно, воспитание творческих людей — «жизненной энергии» будущей культурной экономики.

Источник: https://baovanhoa.vn/van-hoa/buoc-tien-chien-luoc-tren-ban-do-kinh-te-sang-tao-toan-cau-178298.html