Рекламодатели TikTok обеспокоены запретом в США

Палата представителей США, контролируемая республиканцами, проголосовала в среду за то, чтобы обязать китайскую технологическую компанию ByteDance продать TikTok в течение шести месяцев, в противном случае ей грозит запрет. Белый дом призвал Сенат США принять этот законопроект, а президент США Джо Байден пообещал его подписать.

Офис Tik Tok в Калвере, Калифорния, США. Фото: Reuters

Эксперты по рекламе утверждают, что главные конкуренты TikTok — Facebook Reels и YouTube Shorts — станут бенефициарами рекламных бюджетов, если приложение будет запрещено в США.

TikTok заявил, что воспользуется своими законными правами, чтобы остановить запрет, который, по его словам, «лишит создателей контента и малого бизнеса миллиардов долларов».

«Этот закон пользуется большим спросом, чем предыдущие национальные усилия по ограничению или прекращению деятельности TikTok, и рекламодатели внимательно следят за ситуацией», — заявила Жасмин Энберг, главный аналитик исследовательской компании Insider Intelligence.

«Если законопроект будет принят, он сделает нас более бдительными», — сказал Джек Джонстон, старший директор по социальным инновациям в Tinuiti, компании цифрового маркетинга, которая работала с такими брендами, как Revlon и Elf ​​Cosmetics.

Некоторые рекламные агентства говорят, что советуют клиентам придерживаться «обычного» подхода к TikTok, отмечая, что это вирусное приложение уже пережило многочисленные предыдущие попытки ограничить его доступность в США, в том числе при бывшем президенте Дональде Трампе.

В то время как рекламные бюджеты планируются на месяцы вперед, бренды могут быстро размещать или отзывать рекламу в социальных сетях.

Видеоролики в TikTok могут быстро создавать новые тренды в музыке , моде и красоте, и бренды устремились в приложение, надеясь стать частью важных культурных событий. По оценкам Insider Intelligence, в этом году TikTok принесет 8,66 миллиарда долларов дохода от рекламы в США.

В среду компания, занимающаяся цифровой рекламой, сообщила клиентам, что высокий уровень риска, связанный с запретом такого крупного приложения, как TikTok, делает полный запрет маловероятным.

Джонстон заявил, что приложение, скорее всего, будет продано, и что шестимесячный период даст брендам время подготовиться. «Хотя значительная часть пользователей TikTok также активна на других платформах, значительная часть использует TikTok в качестве основного канала социальной сети», — сказал Джонстон.

Хоанг Ань (по данным Reuters)

Источник: https://www.congluan.vn/cac-nha-quang-cao-tren-tiktok-lo-lang-truoc-lenh-cam-o-my-post288209.html