Casper Vietnam лидирует на рынке кондиционеров

Рекордное потребление помогло Casper Vietnam в мае впервые удержать долю рынка в 21,6%, обогнав японских гигантов.

Это самый высокий темп роста тайского производителя кондиционеров за последний год. Согласно отчёту GfK, в апреле доля рынка подразделения составила 15,8%, что позволило ему занять второе место в отрасли. За аналогичный период прошлого года продажи компании составили 16,1% рынка. По сравнению с январем компания увеличила свою долю рынка на 8,4%. Модель TC-09IS35, выведшая Casper на первое место, с объёмом продаж 28 227 единиц, что обеспечило 3,8% выручки отрасли в мае.

Представитель компании рассказал о стратегии, которая способствовала росту подразделения на протяжении многих лет, на мероприятии в Ханое в конце апреля. Фото: Хонг Чау — Представитель компании рассказал о стратегии, которая способствовала росту подразделения на протяжении многих лет, на мероприятии в Ханое в конце апреля. Фото: *Хонг Чау*

Согласно отчёту, с 2019 года по апрель этого года лидерство неизменно принадлежало Panasonic. Лидирующие позиции часто менялись, в то время как конкуренция между двумя брендами: Casper и Daikin была очень жёсткой. В мае японский бренд впервые покинул первую позицию, в частности, доля Panasonic на рынке составила 19,7%, а Daikin — 14,4%.

Кондиционеры Casper пользуются наибольшей популярностью на севере, северо-востоке страны (основные рынки компании) и в дельте Меконга, в городе Хошимин. Наиболее продаваемые линейки продукции находятся в ценовом диапазоне от 8 до 12 миллионов донгов; мощность — от 9000 до 15 000 БТЕ. В целом по рынку компания занимает лидирующие позиции в популярном сегменте (до 10 миллионов донгов).

Представитель компании отметил, что разумная цена в сочетании с качеством — фактор, способствующий росту продаж. «Если рассчитать стоимость обслуживания за весь срок службы, пользователи будут платить всего от 4000 донгов за ночь», — проанализировал директор по развитию продукции Май Тхе Чунг. Кроме того, жаркая погода также способствует росту всей отрасли.

До 82,8% пользователей, покупая Casper, выбирают инверторную линейку. Такая психология понятна, ведь эта технология помогает оптимизировать производительность и экономить электроэнергию. Вместо нескольких лет гарантии на инверторный компрессор компания предоставляет 12 лет. «Это самый высокий уровень в отрасли», — заявил представитель.

TC-09IS35 — самая продаваемая модель кондиционера компании в летний сезон. Фото: Хонг Чау — TC-09IS35 — самая продаваемая модель кондиционера компании в летний сезон. Фото: *Хонг Чау*

Компания стремится к упрощению каждого продукта, чтобы оптимизировать затраты, сохраняя при этом функциональность. Например, вместо наклеивания 5-6 этикеток, продукция Casper наклеивает только одну. Устройство также позволяет онлайн-регистрировать продукцию и просматривать гарантийные условия, что удобно для дистрибьюторов, дилеров и пользователей. Все этапы производства и эксплуатации оптимизированы по затратам, что позволяет сосредоточить основные ресурсы на качестве продукции.

В ближайшее время компания продолжит исследования, чтобы сделать экосистему бытовой техники более интеллектуальной и удобной по доступным ценам. После кондиционеров компания сосредоточится на других линейках продукции, таких как телевизоры, стиральные машины, холодильники и т.д. В 2021 году выручка сегмента телевизоров составила 2200 млрд донгов. Ожидается, что при устойчивом росте через 2-3 года он сможет достичь уровня рынка кондиционеров.