Азия становится новым рынком роскоши

Согласно последнему анализу Bain & Company, на азиатский потребительский рынок в настоящее время приходится почти 50% мировых продаж предметов роскоши. Это свидетельствует о значительном смещении акцента с доминирующего европейского рынка предметов роскоши на азиатский. Привлекательность азиатского рынка предметов роскоши продолжает стабильно расти с каждым годом.

Показ круизной коллекции Chanel 2026 в Сингапуре.

По данным Fortune Business Insights, ожидается, что рынок предметов роскоши в Азиатско- Тихоокеанском регионе к 2024 году достигнет около 199 млрд долларов США, что составит около 40% доли мирового рынка. Fortune Business Insights прогнозирует, что при стабильном ежегодном росте регион будет расти в среднем на 3,9–5% в год до 2033 года, что станет самым высоким показателем в мире.

Эксперты отмечают, что азиатский средний класс растёт быстрыми темпами, примерно в 6 раз быстрее, чем в остальном мире . Молодое поколение составляет значительную долю в структуре населения, и потребление предметов роскоши рассматривается им как часть образа жизни. В частности, в настоящее время особое внимание в Азии уделяется рынкам Юго-Восточной Азии, Японии, Индии, Кореи и Китая.

Сингапур в настоящее время является рынком Юго-Восточной Азии, который стремятся охватить многие международные бренды. В частности, Chanel представила свою последнюю коллекцию Chanel Cruise 2026 в Сингапуре в первую неделю ноября 2025 года. Chanel выбрала Сингапур, основываясь на данных Mordor Intelligence: ожидается, что объём рынка предметов роскоши в Сингапуре к 2025 году составит около 10,45 млрд долларов США. Эта страна превращается в экономический центр с развитой экосистемой элитного шопинга, элитным туризмом и современной культурной индустрией.

Между тем, Япония теперь является крупным рынком потребления предметов роскоши. Хэштег «JapanShopping» в социальных сетях набрал более 846 миллионов просмотров, особенно из Китая. Соответственно, туристы из Китая и других стран часто приезжают в Японию путешествовать и делать покупки. Они приезжают в Японию не ради дешёвых товаров, а потому, что в Японии есть особые предметы роскоши. В частности, в таких районах, как Гинза, Омотэсандо, Токио... покупатели со всего мира собираются в поисках классических вещей известных брендов, лимитированных коллекций или коллабораций, которые можно найти только в Японии. Япония теперь считается местом для «стратегического потребления» в рамках целенаправленных шопинг-поездок потребителей предметов роскоши.

Опрос Vogue Business показывает, что 88% азиатских потребителей считают «сохранение ценности и устойчивое развитие» главными критериями при выборе предметов роскоши. Следовательно, предметы роскоши, которые являются экологичными, выпускаются ограниченным тиражом, изготовлены вручную или связаны с особыми историями, будут пользоваться большей популярностью и спросом. Рынок предметов роскоши в Азии имеет свои особенности: рост не в количестве или масштабе, а в стоимости товаров. В частности, происхождение и местные культурные факторы являются важными условиями, способствующими эффективному распространению предметов роскоши в этом регионе.

BAO LAM (Обобщенные данные Reuters, Vogue Business, JNTO)

Источник: https://baocantho.com.vn/chau-a-tro-thanh-thi-truong-xa-xi-moi-a193991.html