Новая стратегия Apple

После провала Vision Pro компания Apple выбрала то же направление, что и Meta при разработке традиционных умных очков, надеясь охватить больше пользователей.

Apple Vision Pro. Фото: Bloomberg .

В отчёте Bloomberg Power On аналитик Марк Гурман заявил, что Apple больше не считает разработку более тонкой и лёгкой версии очков Vision Pro приоритетной задачей. Вместо этого компания выделяет ресурсы на свой проект умных очков на базе искусственного интеллекта.

По словам Гурмана, Apple планирует выпустить умные очки с дизайном, подобным Meta, к 2027 году. К 2028 году компания может представить версию со встроенным экраном.

После провала Vision Pro эксперты говорят, что это разумный подход Apple, особенно с учетом того, что умные очки постепенно станут популярными в 2025 году. Однако компания по-прежнему сталкивается со многими рисками, связанными с рынком и долгосрочными перспективами зрения.

Принять «скромный»

По данным Wired , Vision Pro был признан провальным в продажах. Устройство, продававшееся за 3500 долларов , было слишком дорогим, громоздким, создавало ощущение изолированности и не имело множества функций.

Ранее Apple предпринимала множество шагов для увеличения инвестиций в Vision Pro, например, разрабатывая более тонкую, лёгкую и дешёвую версию. Однако последние слухи свидетельствуют об изменении стратегии: Apple, похоже, переходит на более простые умные очки.

Аналитики утверждают, что если Apple выйдет на этот рынок, она значительно отстанет от своих конкурентов, что является необычным шагом для компании, известной своим терпением.

«Похоже, Apple переживает не лучшие времена. Впервые за много лет они чувствуют, что отстают от рынка», — заявил технологический аналитик Майкл Гартенберг, занимавший в Apple пост директора по маркетингу.

Модель умных очков Meta. Фото: Bloomberg .

По словам Гартенберга, сама Apple понимает, что не может оставаться в стороне, поскольку это потенциальная угроза для iPhone. Наличие носимого устройства перед глазами, способного совершать звонки, делать фотографии, записывать видео и взаимодействовать с искусственным интеллектом, может снизить вероятность того, что пользователи будут доставать свои телефоны из карманов.

«Apple не хочет, чтобы iPhone в будущем стал просто телефоном, который можно носить в кармане», — подчеркнул Гартенберг.

Аналитик Аншель Саг из Moor Insights & Strategy разделяет эту точку зрения, заявив, что, несмотря на заинтересованность и наличие множества проектов по разработке умных очков, у Apple пока не было времени адаптироваться к изменениям рынка.

«Я думаю, их стратегия заключается не в том, чтобы выводить умные очки на платформу, подобную Meta.

Apple хочет ориентироваться на корпоративных клиентов, которым требуются устройства с более высоким разрешением экрана и качеством изображения. Этого нельзя сказать о смарт-очках, по крайней мере, в ближайшем будущем», — поделился Саг.

Еще есть шанс

Apple заплатила высокую цену за свои ошибки. По оценкам, компания потратила на проект около 33 миллиардов долларов , при этом на сегодняшний день продано менее миллиона Vision Pro.

Даже если Vision Pro станет более популярным, он сможет принести лишь 10% инвестиций. Конечно, оставшиеся продукты «возьмут на себя» часть расходов, но это не тот результат, на который рассчитывала Apple.

Генеральный директор Тим Кук предсказал это ещё в 2016 году. В интервью о развитии дополненной реальности (ДР) и связанных с ней устройств он сказал, что большинство пользователей не согласятся «быть завёрнутыми во что-то… потому что мы по своей природе социальные люди».

Фактически, сегодня пользователи предпочитают носить устройства, которые выглядят как обычные очки, интегрируя технологии для удовлетворения реальных потребностей. Это не просмотр фильмов на потолке или работа с виртуальными экранами в самолётах, как в Vision Pro.

Генеральный директор Марк Цукерберг представил новые очки Meta в сентябре. Фото: Bloomberg .

По данным Wired , выход Apple на рынок умных очков в 2027 году может быть довольно поздним. Добившись успеха с некоторыми устройствами, пусть и более медленными, чем у конкурентов, Apple необходимо тщательно изучить пожелания пользователей, чтобы избежать повторения ошибок, подобных Vision Pro.

Apple не отказалась от Vision Pro окончательно. Ходят слухи, что компания может вернуться к этому устройству после завершения проекта умных очков.

Хотя Гартенберг и считает, что шансы Apple снизить цену на Vision Pro, чтобы охватить большее количество людей, невелики, Саг утверждает, что в этом все же есть положительные моменты.

В частности, он указывает на бум консольного гейминга. Популярность и устойчивость консолей не замедлили рост рынка ПК, а, наоборот, способствовали росту продаж ПК, поскольку всё больше людей хотели играть в игры и со временем модернизировать свои компьютеры.

Сэг прогнозирует, что аналогичная тенденция может проявиться и в сфере умных очков. Люди могут начать с простых очков в оправе, а затем перейти к более громоздким и многофункциональным моделям.

«Дешевые и простые устройства охватят самую большую аудиторию, но найдется много людей, которые захотят усовершенствовать этот опыт», — подчеркнул Саг.

Источник: https://znews.vn/chien-luoc-moi-cua-apple-post1592370.html