Корейская модная индустрия выходит на международный рынок

Продукты в коллекции On Running x Post Archive Faction (PAF).

В марте 2025 года на Неделе моды в Сеуле было зафиксировано рекордное количество заказов: общая стоимость достигла 6,7 млн долларов США. Это позитивный сигнал для корейских модных брендов, которые всё больше привлекают иностранных потребителей.

Многие локальные бренды также начали сотрудничать с мировыми. В частности, на модном показе Pitti Uomo в Милане в качестве почётного гостя был приглашен корейский бренд мужской одежды Post Archive Faction (PAF). Google объявила, что корейский бренд люксовых очков Gentle Monster станет партнёром Google в создании новой линейки умных очков. Тем временем, модель Ava Rover от Nike решила сотрудничать с Хён Со, что стало первым сотрудничеством Nike с корейским брендом.

Видно, что корейская мода привлекает внимание как покупателей, так и международных брендов. Это изменение обусловлено не только корейской культурной волной, распространяемой корейскими художниками, но и развитием модной индустрии в стране. Многие местные дизайнеры и модные бренды вышли на мировой рынок и нашли своё место.

В частности, PAF вошла в шорт-лист премии LVMH Prize в 2021 году. В 2024 году PAF совместно со спортивным брендом On выпустили коллекцию On Running x Post Archive Faction (PAF), которая была распродана всего за один день после запуска. В настоящее время PAF активно инвестирует в дизайн, уделяя особое внимание развитию своего футуристического дизайна, который пользуется популярностью у многих. Донджун Лим, основатель PAF, оценивает, что футуристическая линейка продукции может принести в этом году 5-6 миллионов долларов дохода.

Успех PAF обусловлен не только влиянием корейской культурной волны, но и его способностью находить отклик у молодого поколения потребителей. Сегодня молодые потребители стремятся выбирать стиль, отражающий их индивидуальность, а не продукты, связанные традиционными стереотипами.

Джино Ли, соучредитель Hyein Seo, отметил, что такие бренды, как Hyein Seo, PAF и JiyongKim, привлекают молодёжь своим свободным и современным стилем, который также соответствует мировым тенденциям молодёжного рынка. Федерико Барасси, вице-президент по закупкам Ssense, отметил, что корейские модные бренды пользуются популярностью у покупателей благодаря своей новизне, вдохновению и доступной цене.

Несмотря на то, что корейская мода инновационна и привлекает внимание своей динамичностью и интересом к молодёжи, ей ещё многое предстоит учесть, чтобы прочно закрепиться в мировой индустрии моды. Корейской моде предстоит пройти долгий путь, чтобы стать таким же глобальным феноменом, как к-поп, поскольку она всё ещё находится в зачаточном состоянии. Даже в Азиатско-Тихоокеанском регионе корейская модная индустрия столкнулась со множеством трудностей по сравнению с Японией и Китаем. Главной задачей для корейских модных брендов является создание глобальной клиентской базы за пределами Азии.

BAO LAM (Синтезировано из Businessoffashion, Streetwear Complex)

Источник: https://baocantho.com.vn/cong-nghiep-thoi-trang-han-quoc-tiep-can-thi-truong-quoc-te-a188274.html