Империя Google в войне за искусственный интеллект.

(Газета Dan Tri) — Более двух десятилетий Google был некоронованным королем интернет-мира. Но теперь этот трон пошатнулся перед лицом новой технологии: генеративного искусственного интеллекта.

Это не просто технологическая битва; это стратегический сдвиг, который определит, продолжит ли Google лидировать или станет последователем в эту новую эпоху.

Стремительный рост чат-ботов на основе искусственного интеллекта, таких как ChatGPT и DeepSeek, вызывает значительные изменения, бросая вызов традиционной модели поиска и поднимая важнейший вопрос: как Google адаптируется, чтобы сохранить свои лидирующие позиции?

Преодоление судебного иска века

Компания Google чуть не продала свою платформу для веб-браузинга Chrome.

На фоне обостряющейся конкуренции в сфере искусственного интеллекта Google сталкивается с еще одной серьезной юридической проблемой: антимонопольным иском со стороны Министерства юстиции США.

Наибольшую обеспокоенность вызывает требование к Google отказаться от браузера Chrome, важнейшего канала распространения поисковой системы. Потеря Chrome может существенно подорвать интегрированную экосистему, которая помогла Google сохранить конкурентное преимущество.

Однако в начале сентября судья Амит Мехта вынес важное решение, разрешив Google сохранить платформу.

Примечательно, что одна из главных причин этого решения напрямую связана с искусственным интеллектом.

Он утверждал, что поисковые системы и чат-боты на основе искусственного интеллекта создают новую конкурентную среду, которая может бросить вызов доминированию Google: «Эти компании сейчас находятся в лучшем положении, как в финансовом, так и в технологическом плане, чтобы конкурировать с Google, чем любая традиционная поисковая компания за последние десятилетия (возможно, за исключением Microsoft)».

Признание судом конкурентного потенциала ИИ помогло Google избежать самых суровых мер. Однако эта победа не обошлась без условий.

Согласно решению суда, Google обязан предоставить конкурентам доступ к части данных своего поискового индекса за «минимальную плату». Речь идёт не о полной утрате всех преимуществ, а скорее о предоставлении конкурентам «карты» для создания собственных возможностей сбора и индексирования данных.

Кроме того, Google обязан предоставлять своим конкурентам сводные результаты поиска в течение пяти лет на «обычных коммерческих условиях».

Для Google это положительный результат. Компания сохранила свой стратегический актив, Chrome, и свою экосистему, а меры по исправлению ситуации были реализованы на приемлемом уровне.

Это решение позволяет Google и дальше концентрировать свои огромные ресурсы на улучшении поисковых и ИИ-сервисов, тем самым укрепляя свои долгосрочные конкурентные преимущества. Фундамент компании был сохранен после серьезного судебного разбирательства.

Глубокая интеграция ИИ в экосистему.

Экосистема Google интегрирована с искусственным интеллектом (Фото: TN).

После устранения юридических препятствий Google расширяет свою стратегию в области искусственного интеллекта (ИИ), более глубоко интегрируя его в существующие продукты. Недавним шагом стала подписка Google AI Plus, которая теперь доступна во Вьетнаме и еще в 39 странах.

Согласно описанию, этот сервис предоставляет доступ к модели Gemini 2.5 Pro для выполнения сложных задач, инструменту для создания видео Veo 3 Fast и инструментам улучшения изображений, таким как Whisk и Flow. Примечательно, что ИИ интегрирован непосредственно в привычные приложения, такие как Gmail, Google Docs и Google Sheets, вместо того, чтобы заставлять пользователей изучать совершенно новые продукты.

Благодаря миллиардам пользователей Google обладает возможностью быстро интегрировать ИИ в повседневную цифровую жизнь. Пользователи могут использовать ИИ для планирования задач, составления резюме документов или помощи в написании электронных писем в привычной для них среде.

Однако такой подход также вызывает некоторые опасения. Во-первых, это вопрос стоимости: пакет AI Plus остается платной услугой, что потенциально ограничивает его доступность для обычных пользователей на развивающихся рынках. Кроме того, глубокая интеграция ИИ в приложения, уже тесно связанные с цифровой жизнью, вызывает опасения по поводу конфиденциальности, поскольку персональные данные все больше зависят от алгоритмов одной корпорации.

Некоторые эксперты также отмечают, что, хотя глубокая интеграция обеспечивает удобство, она легко может создать «экосистемную зависимость», затрудняя пользователям отказ от услуг Google. В то же время конкуренция с другими решениями в области ИИ, такими как Copilot от Microsoft или ChatGPT от OpenAI, показывает, что эта гонка не обязательно принесет устойчивое преимущество какой-либо из сторон.

Иными словами, Google AI Plus представляет собой одновременно технологический прорыв и поднимает множество вопросов о его истинной ценности для пользователей, а также о балансе между преимуществами, затратами и контролем над персональными данными.

Новый конкурс в области искусственного интеллекта.

Microsoft и OpenAI являются основными конкурентами Google (иллюстративное изображение: Getty).

Как видно, Google занимает уникальное положение в технологической экосистеме: на его поисковую систему приходится примерно 90% мирового рынка, а его браузер и мобильная операционная система предоставляют огромный источник данных и разветвленную сеть распространения.

Согласно данным SEMrush, несмотря на рост популярности чат-ботов на основе искусственного интеллекта, традиционные поисковые системы по-прежнему генерируют в 34 раза больше трафика, что демонстрирует незаменимость ключевой роли поиска.

Еще одно преимущество Google — это способность интегрировать ИИ непосредственно в уже привычные продукты, которыми пользуются миллиарды людей. В сочетании со значительными финансовыми ресурсами для инвестиций в исследования и разработки, Google имеет все возможности для поддержания долгосрочной конкурентоспособности в этой области.

Однако компания также сталкивается с рядом проблем. Будучи давним лидером рынка, Google, возможно, отреагировала на внедрение генеративного искусственного интеллекта медленнее, чем новые конкуренты.

Доходы Google в основном зависят от традиционной поисковой рекламы, что затрудняет для компании «радикальный переход» к новой модели искусственного интеллекта, поскольку это рискует подорвать ее основной источник дохода.

Недавний антимонопольный иск служит предупреждением, и мировые регуляторы будут продолжать внимательно следить за ситуацией. Это может ограничить возможности Google в полной мере использовать потенциал своей экосистемы. Кроме того, опасения по поводу точности информации, генерируемой ИИ, и конфиденциальности остаются препятствиями, которые заставляют пользователей проявлять осторожность.

Тем временем Microsoft и OpenAI объединяют усилия, чтобы составить прямую конкуренцию, быстро интегрируя ИИ в Bing и офисные пакеты.

Более мелкие компании, такие как Perplexity, также предлагают новый подход, хотя и с ограниченной пользовательской базой (средний пользователь Google совершает около 200 поисковых запросов в месяц, в то время как у Perplexity этот показатель составляет 15,31).

Эта тенденция указывает на потенциальную возможность изменения поведения пользователей при поиске, когда диалог и контекст могут постепенно стать новым стандартом.

Таким образом, позиции Google не ослабевают, а претерпевают глубокую трансформацию. Google проводит многогранную стратегию: защищает свои основные ресурсы и вкладывает значительные средства в новые технологии и бизнес-модели. Компания делает ставку на сценарий, при котором традиционный поиск и разговорный ИИ сосуществуют, дополняя друг друга, а не исключая.

Однако остается важнейший вопрос: действительно ли это сочетание обеспечит пользователям сбалансированную выгоду, или же оно будет служить в первую очередь стратегии Google по укреплению рыночной власти? Это станет ключевым моментом в формировании роли компании в грядущую эпоху искусственного интеллекта.

Конкуренция в сфере искусственного интеллекта находится еще на ранней стадии, и исход будет зависеть не только от технологических возможностей, но и от способности компаний сбалансировать выгоды для пользователей с бизнес-целями.

Источник: https://dantri.com.vn/cong-nghe/de-che-google-trong-cuoc-chien-ai-20250925003551744.htm