Google Empire в войне искусственного интеллекта

(Дэн Три) — Более двух десятилетий Google был некоронованным королём интернет-мира. Но теперь этот трон пошатнулся из-за новой технологии: искусственного интеллекта.

Это не просто технологическая война, а стратегический сдвиг, который определит, продолжит ли Google лидировать или станет ведомым в новую эпоху.

Стремительная популярность чат-ботов на основе искусственного интеллекта, таких как ChatGPT и DeepSeek, влечет за собой значительные изменения, бросая вызов традиционной модели поиска и поднимая важный вопрос: как Google будет адаптироваться, чтобы сохранить свои лидирующие позиции?

Преодоление судебного процесса века

Google едва не пришлось продать свою платформу веб-браузинга Chrome.

На фоне растущей конкуренции в сфере искусственного интеллекта у Google возникла еще одна важная проблема на юридическом фронте: антимонопольный иск от Министерства юстиции США.

Наибольшую обеспокоенность вызывает требование к Google отказаться от браузера Chrome, ключевого канала распространения её поисковой системы. Потеря Chrome может значительно ослабить интегрированную экосистему, которая помогала Google сохранять конкурентное преимущество.

Однако в ключевом решении, вынесенном в начале сентября, судья Амит Мехта разрешил Google сохранить платформу.

Примечательно, что одна из главных причин этого решения напрямую связана с ИИ.

Он утверждает, что поисковые системы на основе искусственного интеллекта и чат-боты создают новую конкурентную среду, которая потенциально может бросить вызов позициям Google: «Эти компании сейчас находятся в лучшем положении, как в финансовом, так и в технологическом плане, чтобы конкурировать с Google, чем любая традиционная поисковая компания за последние десятилетия (за исключением, пожалуй, Microsoft)».

Признание судом конкурентного потенциала ИИ помогло Google избежать самых суровых мер. Однако победа далась не без условий.

Судебное решение обязывает Google предоставлять конкурентам доступ к части данных своего поискового индекса по «минимальной стоимости». Это не означает полную утрату преимущества, а скорее предоставляет конкурентам «дорожную карту» для создания собственных возможностей сбора и индексирования данных.

Кроме того, Google обязуется предоставлять конкурентам агрегированные результаты поиска в течение пяти лет на «обычных коммерческих условиях».

Для Google это позитивный результат. Компания сохраняет свои стратегические активы, Chrome и экосистему, а количество исправлений доводится до приемлемого уровня.

Это решение позволяет Google продолжать сосредоточивать свои огромные ресурсы на улучшении своих поисковых и ИИ-сервисов, тем самым укрепляя своё долгосрочное конкурентное преимущество. Основание компании было защищено после серьёзного судебного разбирательства.

Глубокая интеграция ИИ в экосистему

Экосистема Google интегрирована с ИИ (Фото: TN).

Преодолев юридические препятствия, Google расширяет свою стратегию в области искусственного интеллекта (ИИ), углубляя его интеграцию в существующие продукты. Недавним шагом стал пакет подписки Google AI Plus, который теперь доступен во Вьетнаме и 39 других странах.

Согласно описанию, этот сервис предоставляет доступ к модели Gemini 2.5 Pro для решения сложных задач, инструменту для создания видео Veo 3 Fast и визуальным утилитам, таким как Whisk и Flow. Примечательно, что ИИ-функция напрямую интегрирована в знакомые приложения, такие как Gmail, Google Docs или Google Sheets, избавляя пользователей от необходимости изучать совершенно новый продукт.

Благодаря миллиардам пользователей Google может быстро внедрить искусственный интеллект в повседневную цифровую жизнь. Пользователи могут использовать искусственный интеллект для планирования работы, составления резюме документов или написания электронных писем прямо в привычной среде.

Однако такой подход вызывает и определённые опасения. Прежде всего, это вопрос стоимости: пакет AI Plus по-прежнему является платным, что может ограничить его доступность для основной группы пользователей на развивающихся рынках. Кроме того, глубокая интеграция ИИ в приложения, тесно связанные с цифровой жизнью, также вызывает опасения по поводу конфиденциальности, поскольку персональные данные всё больше зависят от алгоритмов одной корпорации.

Некоторые эксперты также отмечают, что, несмотря на удобство глубокой интеграции, она может легко создать ситуацию «экосистемной блокировки», затрудняя отказ пользователей от сервисов Google. В то же время, конкуренция с другими ИИ-решениями, такими как Microsoft Copilot или OpenAI ChatGPT, также показывает, что эта гонка вряд ли принесёт устойчивое преимущество какой-либо из сторон.

Другими словами, Google AI Plus представляет собой одновременно технологический скачок вперед и поднимает вопросы о его истинной ценности для пользователей, а также о балансе между выгодами, затратами и контролем над персональными данными.

Новое соревнование в области ИИ

Microsoft и OpenAI являются основными конкурентами Google (Иллюстрация: Getty).

Видно, что Google занимает особое положение в технологической экосистеме: ее поисковая система занимает около 90% доли мирового рынка, а ее браузер и мобильная операционная система обеспечивают огромный источник данных и широкую сеть распространения.

По данным SEMrush, несмотря на рост популярности чат-ботов на базе искусственного интеллекта, традиционные поисковые системы по-прежнему генерируют в 34 раза больше трафика, что свидетельствует о том, что основная роль поиска не была заменена.

Ещё одним преимуществом Google является возможность интегрировать ИИ непосредственно в привычные продукты, к которым уже подключены миллиарды пользователей. В сочетании с мощным финансовым потенциалом для инвестиций в исследования и разработки, Google имеет все возможности для долгосрочной конкуренции в этой области.

Однако компания также сталкивается с трудностями. Будучи давним лидером рынка, Google, возможно, медленнее, чем её конкуренты, реагировала на использование генеративного ИИ.

Доходы в значительной степени зависят от традиционной поисковой рекламы, что затрудняет для Google «радикальный переход» на новую модель искусственного интеллекта, поскольку это грозит подрывом основного источника дохода.

Недавнее антимонопольное дело рассматривается как предупреждение, и мировые регуляторы продолжат пристально следить за ним. Это может ограничить возможности Google в полной мере использовать потенциал своей экосистемы. Кроме того, точность информации, генерируемой ИИ, и вопросы конфиденциальности остаются препятствиями, которые заставляют пользователей сомневаться.

Тем временем Microsoft и OpenAI объединяют усилия, чтобы бросить прямой вызов, обеспечив быструю интеграцию ИИ в Bing и офисный пакет.

Более мелкие компании, такие как Perplexity, также предлагают новый подход, несмотря на ограниченную базу пользователей (средний пользователь Google выполняет поиск около 200 раз в месяц по сравнению с 15,31 у Perplexity).

Эта тенденция демонстрирует потенциальную возможность изменения поведения пользователей при поиске, когда общение и контекст могут постепенно стать новой нормой.

Таким образом, позиции Google не ослабевают, а, напротив, кардинально трансформируются. Google придерживается многовекторной стратегии: защищает свои основные ресурсы, одновременно активно инвестируя в новые технологии и бизнес-модели. Компания делает ставку на сценарий, в котором традиционный поиск и разговорный ИИ будут сосуществовать, дополняя друг друга, а не исключая друг друга.

Однако остаётся важный вопрос: принесёт ли это сочетание действительно сбалансированные преимущества пользователям или же оно будет служить лишь стратегии Google по укреплению своего влияния на рынке? Это станет ключевым моментом в определении роли компании в грядущую эпоху искусственного интеллекта.

Конкуренция в области искусственного интеллекта все еще находится на ранней стадии, и ее исход будет зависеть не только от технологических возможностей, но и от способности компаний сбалансировать выгоды для пользователей с бизнес-целями.

Источник: https://dantri.com.vn/cong-nghe/de-che-google-trong-cuoc-chien-ai-20250925003551744.htm