(NB&CL) На 8-й сессии 15-е Национальное собрание рассматривает и вносит поправки в Закон о рекламе, внося множество важных новых положений. В частности, законопроект предлагает увеличить рекламную площадь в печатных газетах до 30% от общей площади газетного издания и 40% от общей площади журнального издания, за исключением газет и журналов, специализирующихся на рекламе и обязанных иметь знаки, отличающие рекламу от другого контента. Это изменение приветствуется делегатами и руководителями информационных агентств, однако в комментариях также отмечается, что оно не решает кардинально проблемы информационных агентств в реализации их финансовой автономии.
Печатная реклама находится в состоянии свободного падения.
Доходы газет, особенно от рекламы, резко упали, в то время как доходы от новых форматов и моделей только появляются и пока не компенсировали потери от печатных газет. Многие эксперты считают, что экономические проблемы вьетнамских газет и СМИ никогда не были столь острыми, сложными и трудными, как в последние годы, особенно в контексте цифровой экономики , и представляют собой неотложные проблемы, требующие решения...
На 8-й сессии 15-го Национального собрания министр культуры, спорта и туризма Нгуен Ван Хунг сообщил о законопроекте о внесении изменений в правила размещения рекламы в печатных газетах. Согласно этому закону, рекламная площадь в печатных газетах не должна превышать 30% от общей площади газетного издания или 40% от общей площади журнального издания, за исключением газет и журналов, специализирующихся на рекламе, и должна иметь знаки, отличающие рекламу от другого контента. В Законе 2012 года эти показатели составляют 15% и 20% соответственно.
Комментируя этот вопрос, журналист Фунг Конг Суонг, главный редактор газеты Tien Phong, заявил, что увеличение рекламного пространства в печатных газетах является целесообразным, но на самом деле не оказало положительного влияния на решение проблем в деятельности прессы.
Журналист Фунг Конг Суонг рассказал, что, как показывает журналистская практика, в последние годы объём рекламы в печатных изданиях неуклонно снижается: в некоторых газетах он сократился на 70-80%, а в некоторых даже на 90%. Раньше во многих газетах было несколько десятков рекламных полос, а теперь всего несколько. В течение одной недели подряд выходили номера без рекламных полос. «Увеличение доли рекламной площади в печатных изданиях может быть скорее символическим, чем существенным, поскольку реклама в печатных газетах находится под угрозой исчезновения», — сказал г-н Суонг.
Главный редактор Нгуен Конг Суонг заявил, что редакционные органы должны изучить и скорректировать положения в направлении конкретных правил соотношения площади и расположения рекламы для каждого типа газетных и журнальных изданий.
Кроме того, по словам г-на Суонга, печатные агентства сталкиваются с некоторыми трудностями и проблемами в положениях о механизме финансовой автономии государственных организаций в Указе 60/2021/ND-CP; механизм распределения задач, размещения заказов или проведения торгов на производство и предоставление государственных услуг с использованием государственного бюджета в Указе 32/2019/ND-CP, а также налоговая политика для печатных агентств должны продолжать совершенствоваться, чтобы способствовать развитию экономики прессы.
В настоящее время ежегодные регулярные расходы на прессу составляют менее 0,5% от общих регулярных расходов государственного бюджета. Расходы на инвестиции в прессу также невелики и составляют всего около 0,25% от общих инвестиционных расходов государственного бюджета. В частности, некоторые крупные печатные агентства не получают или получают очень мало бюджетной поддержки и заказов.
Создание более свободного коридора для рекламы в электронных изданиях
Главный редактор Фунг Конг Суонг отметил, что «Tien Phong» долгое время была автономной газетой, одним из важных столпов которой были доходы от рекламы и распространения. Однако в последние годы доля печатных газет, особенно от распространения, в структуре доходов составляет всего 10–16%. «Печатные издания генерируют доход, но не приносят прибыли или даже убытков», — подчеркнул г-н Суонг.
Журналист Фунг Конг Суонг сообщил, что для развития источников дохода газета «Tien Phong» продвигает рекламу в электронных изданиях, расширяет деятельность по модернизации мероприятий и ищет новые источники дохода, уделяя особое внимание таким формам организации мероприятий, как продвижение конкурса «Мисс Вьетнам», расширение Национального чемпионата и программы «Tien Phong Newspaper Long Distance», а в сфере экономической деятельности реализует программу «День вьетнамской карты». Кроме того, газета расширяет организацию семинаров и встреч, открывает новые площадки, укрепляет взаимодействие с медиапартнерами, развивает медиакомпанию «Tien Phong Media».
Разделяя эту точку зрения, главный редактор газеты «Тхань Ниен» Нгуен Нгок Тоан отметил, что на фоне бурного роста онлайн-рекламы доля рекламного рынка в печатных изданиях резко сократилась. Он также отметил, что политика увеличения рекламного пространства в газетах и журналах, направленная на увеличение доходов печатных изданий и более эффективное внедрение механизма финансовой автономии, является позитивной, однако корректировка соотношения рекламного пространства в печатных изданиях не решила кардинально проблемы печатных изданий в реализации финансовой автономии.
Необходимо признать, что продукция прессы – это не просто товар, а продукт, характеризующийся политическими и культурными факторами. В то время как компании могут предлагать продукцию, удовлетворяющую рыночный спрос, информационные агентства не могут просто выводить на рынок любой продукт, поскольку, помимо информационной, продукция прессы выполняет также политические, образовательные и социально-ориентационные функции.
В отличие от многих других изданий, вьетнамская пресса считается «революционной прессой», чья миссия — «служить народу», являясь движущей силой устойчивого развития страны. На самом деле, получение доходов для печатных агентств, то, что мы до сих пор называем «экономикой прессы», — непростая задача для многих изданий. Для устойчивого развития, помимо механизма государственного заказа, необходимы более открытая и прозрачная политика и правовые коридоры, которые помогут прессе диверсифицировать источники доходов. Особенно это касается диверсификации рекламных коммуникаций в электронных газетах и социальных сетях.
«В настоящее время трансграничные платформы социальных сетей имеют огромный трафик и очень низкие расходы на рекламу, что делает печатные агентства недостаточно конкурентоспособными. Поэтому необходимо более гибкое регулирование онлайн-газет, чтобы улучшить и развить источники дохода для печатных агентств, особенно для полностью автономных печатных агентств, таких как газета Thanh Nien», — заявил главный редактор Нгуен Нгок Тоан.
Хоа Жанг
Source: https://www.congluan.vn/dieu-chinh-ti-le-dien-tich-quang-cao-tren-bao-in-la-phu-hop-nhung-chua-mang-tinh-chat-can-co-post321255.html
Комментарий (0)