Позиционирование бренда, продвижение вьетнамской сельскохозяйственной продукции

DNVN - Создание брендов для сельскохозяйственной продукции играет очень важную роль в повышении стоимости и улучшении качества продукции. За последнее время аграрный сектор добился многих успехов. Однако все еще существуют ограничения, которые необходимо оценить и на которые необходимо ориентироваться для совершенствования политики и законов в целях продвижения, создания и развития брендов вьетнамской сельскохозяйственной продукции.

18 марта в городе Кантхо Министерство сельского хозяйства и развития села провело семинар «Консультации по совершенствованию правовой политики для создания брендов вьетнамской сельскохозяйственной продукции».

80% экспортируемой сельскохозяйственной продукции не имеют торговой марки

Доклад Министерства сельского хозяйства и развития села на семинаре показал, что в последнее время сельскохозяйственное развитие Вьетнама достигло многих выдающихся успехов. Производство продовольствия быстро росло как по количеству, так и по качеству, обеспечивая обильные поставки, удовлетворяя потребности внутреннего потребления и способствуя социальной стабильности.

Торговля продукцией сельского хозяйства, лесного хозяйства и рыболовства быстро росла. Экспортный оборот за 13 лет (2008-2020 гг.) достиг более 382 млрд долларов США, средний прирост составил 8,01% в год. Экспортный оборот всего аграрного сектора в 2022 году достиг более 53 млрд долларов США, увеличившись на 9,3% по сравнению с 2021 годом.

Несмотря на впечатляющие показатели экспорта, до 90% сельскохозяйственной продукции Вьетнама по-прежнему экспортируется в сыром виде, а экспортные цены ниже, чем на аналогичную продукцию из многих других стран.

Многие виды вьетнамской сельскохозяйственной продукции экспортируются в число ведущих в мире, но у них практически нет сильного бренда, широко известного потребителям.

80% экспортируемой сельскохозяйственной продукции еще не создали бренд, не имеют собственного логотипа или этикетки и не приняли полноценного участия в глобальной цепочке создания стоимости. Многие виды продукции экспортируются и продаются на зарубежных рынках под брендами, не принадлежащими вьетнамским предприятиям.

По словам г-на Чан Конг Тханга, директора Института политики и стратегии развития сельского хозяйства и сельских районов (IPSARD), он указал на недостатки и ограничения в создании вьетнамских брендов в последнее время. Проблема создания вьетнамских брендов сельскохозяйственной продукции упоминается часто, но она по-прежнему носит общий характер, продукция разбросана по решениям и программам без общей, конкретной стратегии для продукции; Отсутствует координация между соответствующими сторонами (министерствами, отраслями; между центральным и местным уровнями); Лишь немногие ключевые национальные сельскохозяйственные продукты защищены правами интеллектуальной собственности; Число предприятий, которым разрешено использовать товарные знаки для национальной продукции, по-прежнему ограничено; Управление и развитие брендов сельскохозяйственной продукции все еще слабы…

По словам г-на Тханга, для создания и развития сельскохозяйственного бренда необходимо иметь хорошую продукцию; хорошие предприятия участвуют в крупных масштабах; Хорошая экосистема для развития сельскохозяйственных брендов и объединения крупных брендов для достижения общих интересов.

Создание сильных брендов для вьетнамской сельскохозяйственной продукции

Брендирование сельскохозяйственной продукции играет очень важную роль в повышении стоимости и улучшении качества продукции, повышении конкурентоспособности на рынке. Однако путь создания вьетнамского товарного бренда нелегок и требует упорства, настойчивости и большой решимости.

Выступая на конференции, г-н Хо Куанг Куа — «отец» лучшего в мире риса ST25 — рассказал, что в 2019 году, сразу после получения награды за лучший в мире рис, ему постоянно приходилось сталкиваться с нарушением прав интеллектуальной собственности. В частности, через 6 месяцев после выигрыша приза компания в США зарегистрировала исключительные права на ключевое слово ST25. Под руководством Управления интеллектуальной собственности (Министерства науки и технологий) он начал очень сложную борьбу за возвращение товарного знака и добился результатов только 22 сентября 2022 года. На сегодняшний день рис ST25 защищен в Великобритании, ЕС, Китае, Австралии, США...

Г-н Куа считает, что создание национального бренда риса должно иметь фокус и ключевые моменты. Этот национальный бренд риса должен быть типичным представителем самого главного продукта страны.

Что касается вопроса создания бренда, г-н Данг Фук Нгуен, генеральный секретарь Вьетнамской ассоциации производителей фруктов и овощей, сказал, что в прошлом году экспорт фруктов и овощей составил около 5,6 млрд долларов США, что на 70% больше, чем в 2022 году. Из них экспорт дуриана составил около 2,3 млрд долларов США, в основном через китайский рынок.

«Необходимо создать и защитить национальный бренд для этого ключевого продукта. Должны быть приняты строгие меры по контролю за сбором незрелых дурианов, не соответствующих стандартам качества; необходимо содействовать разработке стандартов и правил для экспортируемых дурианов; выдавать экспортные лицензии только на авторитетные дурианы, которые могут создать национальный бренд… В настоящее время сложилась ситуация, когда каждый экспортирует для себя, что сильно повлияет на репутацию и национальный бренд», — предположил г-н Нгуен.

Выступая на семинаре, заместитель министра сельского хозяйства и развития села Чан Тхань Нам сказал, что мы достигли многих успехов в развитии сельского хозяйства и брендинга сельскохозяйственной продукции. Однако все еще существует множество вопросов, которые необходимо должным образом оценить и направить на совершенствование правовой политики в целях содействия созданию и развитию вьетнамских брендов сельскохозяйственной продукции.

На основании мнений подразделений министерство приступит к разработке постановления по вопросам управления и развития брендов сельскохозяйственной продукции. Сельскохозяйственная продукция должна иметь стандарты и прослеживаемость.

Разработка указа вращается вокруг трех вопросов. По словам заместителя министра Чан Тхань Нама, это позволит создать цепочку создания стоимости брендов сельскохозяйственной продукции; Создание брендов сельскохозяйственной продукции в соответствии с товарными цепочками создания стоимости; Создание механизмов управления для департаментов, территорий и секторов.

Местным органам и бизнес-ассоциациям необходимо выбрать ключевые сельскохозяйственные продукты, обладающие сильными сторонами и качеством, чтобы сосредоточиться на создании брендов.

Хоа Минь

Источник: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/dinh-vi-thuong-hieu-nang-tam-nong-san-viet/20240318064805939