Позиционирование бренда с точки зрения экологически чистых направлений

Эта тенденция необратима.

По данным исследования устойчивого туризма 2025 года, проведенного онлайн-платформой путешествий Agoda, Вьетнам является одной из стран Азии с самым высоким уровнем интереса к устойчивому туризму. 77% вьетнамских туристов учитывают вопросы устойчивого развития при планировании своих поездок (выше среднего показателя по Азии: 68%); 22% предпочитают путешествовать в низкий сезон, чтобы снизить нагрузку на пункт назначения; и 21% отдают приоритет сертифицированным экологически безопасным объектам размещения.

Это свидетельствует о том, что осведомленность и поведение туристов во время путешествий меняются в сторону большей ответственности по отношению к окружающей среде и обществу. Зеленый туризм — это не только неотъемлемая потребность туристической отрасли, но и решение для повышения конкурентоспособности и удовлетворения потребностей современных туристов.

Осознавая роль и ценность зеленой трансформации в туризме, в последнее время многие туристические зоны и объекты размещения в Ниньбине, Хойане, Ко То, Кондао, Фукуоке, Куангбине, Дананге ... стали пионерами в реализации моделей экологически чистого туризма: от использования возобновляемых источников энергии и сокращения пластиковых отходов до развития общественного туризма, связанного с охраной природы.

Типичными примерами являются туристическая зона Ланг Нхо-Хо Лангнхот, эко-отель Suoi Rao Ecolodge, туристическая зона Транг Ан, экотуристическая зона Тунг Нхам, курорт залива Муйне, курорт залива Six Senses Ninh Van Bay...

Эти заведения внесли свой вклад в формирование экологически чистых направлений на туристической карте Вьетнама, доказав свою привлекательность для клиентов, которые все больше ценят экологически чистые факторы в туризме и готовы платить больше за возможность насладиться мероприятиями в области устойчивого туризма.

Однако, по мнению экспертов, усилий отдельных ярких точек будет недостаточно для озеленения вьетнамского туризма. Доктор Фам Ха, основатель и председатель Lux Group (подразделения, в состав которого входит туристическое агентство Lux Travel DMC, недавно получившее международный сертификат Travelife Certified в области устойчивого туризма), сказал на основе своего опыта применения зеленой трансформации предприятий: «Первая проблема, с которой сталкиваются предприятия, — это экономическая проблема, поскольку инвестиции в энергосберегающее оборудование, системы переработки отходов или экологически чистые материалы часто сопряжены с высокими затратами и длительными сроками окупаемости». Стоимость продукции устойчивого туризма также выше, что затрудняет привлечение массового потребителя.

Кроме того, осведомленность о необходимости зеленой трансформации в сфере туризма по-прежнему неравномерна по всей цепочке поставок и на рынке, и убедить партнеров, особенно в отдаленных районах, взять на себя обязательства по внедрению зеленых стандартов по-прежнему сложно. Не говоря уже о том, что отсутствие льготной политики в области налогообложения, кредитования, торгов на продукцию, доступа к рынкам... также делает малые и средние предприятия, составляющие значительную часть отрасли, не очень заинтересованными в выборе зеленой конверсии.

По словам г-на Фунг Куанг Тханга, постоянного вице-президента Ассоциации туризма Вьетнама, трудности также возникают из-за нехватки специализированного персонала в сфере трансформации зеленого туризма, страха перед переменами, старых привычек работы... Это «узкие места», которые необходимо преодолевать с помощью конкретных решений и четких ресурсов.

Чтобы обеспечить устойчивое развитие, нельзя быть «зеленым» в одиночку.

Чтобы превратить зеленую трансформацию в рычаг повышения ценности туристической отрасли, усиления конкурентоспособности и позиционирования национального бренда, бизнесмен Фам Ха считает, что необходимо сосредоточиться на трех стратегических факторах, а именно: Устойчивое развитие должно начинаться с мышления, долгосрочного видения и приверженности лидера; Движение к построению сопутствующей цепочки поставок, основанной на диалоге, обучении и поддержке партнеров с общей приверженностью устойчивому развитию; В то же время повышать осведомленность персонала, общественности и клиентов о долгосрочной ценности ответственного туризма.

Поделившись личным опытом посещения туристами бухты Халонг, г-н Ха рассказал, что, хотя его круизное судно вложило средства в стандартизацию экологически чистых услуг, он часто чувствовал себя неловко, когда туристы сталкивались с «реками мусора», плавающими посреди исторического наследия.

Исходя из этой реальности, председатель Lux Group подтвердил: «Зеленый туризм не может быть результатом единичного усилия, он требует озеленения всей цепочки поставок: от ресторанов, отелей, транспорта до управления направлениями, чтобы гарантировать, что туристическая среда всегда будет зеленой, чистой, красивой, создавая положительный имидж для внутренних и иностранных туристов».

По словам г-на Фунг Куанг Тханга, у каждого бизнеса разные возможности, масштаб и целевая аудитория, поэтому необходим набор критериев для зеленого туризма и зеленой трансформации, чтобы у предприятий была основа для ориентации на внедрение. В то же время необходима синхронная политическая экосистема для поддержки предприятий, осуществляющих зеленую трансформацию, а также для распространения и тиражирования успешных моделей.

Одним из важных решений, на которое обратил внимание г-н Танг, является разработка отдельных программ обучения для регионов и бизнес-групп с целью формирования команд с экологически чистым мышлением и навыками. Необходимо интегрировать экологические критерии в программы обучения, чтобы будущие поколения специалистов в сфере туризма могли усвоить ценность зеленого туризма и активно применять ее в профессиональной практике.

Выступая на Форуме «Развитие зеленых направлений, подъем вьетнамского туризма» в рамках Вьетнамской международной туристической ярмарки VITM Hanoi 2025, заместитель руководителя Программы развития ООН (ПРООН) во Вьетнаме Патрик Хаверман сказал: Впечатляющие показатели роста вьетнамского туризма в последнее время продемонстрировали большой потенциал отрасли, но для ее настоящего подъема и устойчивого развития необходима реальная трансформация в сторону экологически чистой деятельности. По его словам, помимо усилий сообщества по сохранению природы в морских зонах и заповедниках, экологически чистый транспорт также играет чрезвычайно важную роль в формировании зеленых направлений.

«Побуждая путешественников отдавать приоритет экологически чистым вариантам путешествий, мы не только углубляем их опыт, но и напрямую способствуем сохранению чистого воздуха и достижению амбициозных целей Вьетнама по достижению нулевых выбросов», — сказал Патрик Хаверман. Он также сказал, что пилотный проект в провинции Фуйен и городе Хюэ с недавним запуском станций «Регистрация и совместное использование зеленого транспорта» является конкретным шагом на пути к реализации этой ориентации.

Председатель Ассоциации туризма Вьетнама Ву Тхе Бинь заявил, что партнерам в туристической отрасли пора «объединить усилия» для тесного участия в программе развития зеленых направлений на основе четкого определения обязанностей вовлеченных сторон.

Г-н Бинь сообщил, что Ассоциация сосредоточилась на разработке и распространении Критериев зеленого туризма (VITA Green) с целью создания основы и практических инструментов для систематического применения предприятиями и направлениями. В ближайшее время Ассоциация продолжит реализацию мероприятий по зеленой трансформации туризма, основанных на пяти принципах: участие в разработке механизмов и политик по зеленой трансформации туризма; развивать зеленые направления на основе критериев зеленого туризма; проводить мероприятия по продвижению экологически чистых технологий; зеленое обучение; применение зеленых технологий

Ассоциация зеленого туризма Вьетнама (входящая в состав Ассоциации туризма Вьетнама) только что официально начала свою деятельность, что открывает большие возможности для совместного создания ответственной и креативной экосистемы зеленого туризма, обещая устойчивое зеленое путешествие для вьетнамского туризма...

Источник: https://nhandan.vn/dinh-vi-thuong-hieu-tu-nhung-diem-den-xanh-post877790.html