Компаниям нужна системная стратегия, чтобы противостоять волне зеленого потребления

DNVN - В условиях, когда потребители, особенно молодое поколение и средний класс, все чаще готовы платить более высокие цены за экологически чистые продукты по разумным ценам, предприятиям необходимо трансформироваться и выстроить системную стратегию зеленого развития, чтобы оставаться впереди тенденций.

На Вьетнамском форуме по маркетингу и потреблению, который состоялся 11 сентября в Ханое , г-н Во Три Тхань, директор Института исследований стратегии бренда и конкуренции, отметил, что в настоящее время потребление не связано только с доходом или ростом, но и отражает жизнь, стиль и образ жизни каждого человека.

«В новых условиях тенденция потребления должна быть одновременно «быстрой» и «зелёной», с растущим вниманием к безопасности, чистоте и устойчивому развитию. В противном случае дорога в больницу будет длиннее, чем путь к сбережениям. Вьетнамский рынок, особенно с учётом покупательной способности среднего класса и молодого поколения, по-прежнему очень привлекателен», — сказал г-н Тхань.

Г-жа Ву Ким Хан, президент Ассоциации предприятий по производству высококачественных вьетнамских товаров, отметила, что, помимо качества, современные потребители также требуют от предприятий социальной ответственности и защиты окружающей среды. Опрос, проведённый ассоциацией по вопросам экологичного потребления, выявил примечательный факт: «Многие люди заявляют о своей поддержке экологичных продуктов, но из-за высокой цены не покупают их».

Г-жа Ву Ким Хан - председатель Ассоциации предприятий по производству высококачественных вьетнамских товаров.

«Это создаёт трудности, но также является движущей силой для предприятий, стремящихся повысить конкурентоспособность экологичной продукции и распространять устойчивые потребительские привычки. Необходимо усилить поддержку экологичных производителей во Вьетнаме, чтобы качество вьетнамских товаров всё больше приближалось к международным стандартам», — заявил председатель Ассоциации предприятий по производству высококачественных вьетнамских товаров.

Разделяя эту точку зрения, г-жа Чан Тхи Хонг Минь, директор Института исследований политики и стратегии, признала, что нынешний интеграционный контекст, включающий около 67 соглашений о свободной торговле, устанавливает обязательное требование: продукция, претендующая на выход на мировой рынок, должна быть экологичной и производиться в соответствии с «зелёными» стандартами. Это своего рода «входной билет» для бизнеса.

На внутреннем рынке тенденция к экологическому потреблению также становится всё более заметной. Потребители, особенно представители молодого поколения и среднего класса, готовы платить более высокую цену за экологичные продукты, если она разумна. Социальное сознание изменилось: потребление продукции, наносящей вред окружающей среде, больше недопустимо, что создаёт давление на бизнес, побуждая его переходить на экологичное производство.

Г-жа Тран Ти Хонг Минь — директор Института исследований политики и стратегии.

«Столкнувшись с новыми требованиями рынка, предприятиям необходимо рассматривать это как отличную возможность и тщательно подготовиться. Прежде всего, необходимо разработать стратегию экологичного развития в краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной перспективе; оптимизировать производственные процессы для снижения затрат; и разработать конкурентоспособную экологичную продукцию. В то же время предприятиям следует развивать маркетинг, коммуникации и взаимодействие с клиентами для повышения ценности бренда», — рекомендовала г-жа Минь.

По словам директора Института исследований политики и стратегии, роль правительства также очень важна в создании правового коридора и политики стимулирования: от классификации зеленых предприятий, зеленых кредитов, зеленых облигаций до механизмов тестирования (песочниц) для циклических моделей.

Кроме того, циклическая экономика должна сочетаться с креативностью для повышения ценности продукта, например, путем включения культурных и художественных элементов в традиционные ремесленные изделия. Творчество безгранично и поможет компаниям не только увеличить добавленную стоимость, но и соответствовать требованиям устойчивого развития.

Чт Ан

Источник: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/doanh-nghiep-can-chien-luoc-bai-ban-truoc-lan-song-tieu-dung-xanh/20250912084734936