Для того чтобы справиться с тенденцией к экологичному потреблению, предприятиям необходима хорошо структурированная стратегия.

DNVN - В условиях растущей готовности потребителей, особенно молодого поколения и среднего класса, платить более высокие цены за доступные по цене экологически чистые товары, предприятиям необходимо трансформироваться и разработать систематические стратегии экологического развития, чтобы оставаться впереди этой тенденции.

На Вьетнамском форуме по маркетингу и потребительскому поведению, состоявшемся 11 сентября в Ханое , г-н Во Три Тхань, директор Института стратегии брендов и исследований конкуренции, заявил, что сегодня потребление связано не только с доходом или экономическим ростом, но и отражает жизнь, образ жизни и привычки каждого человека.

«В этих новых условиях потребительские тенденции должны быть одновременно «быстрыми» и «экологичными», с растущим вниманием к безопасности, чистоте и устойчивому развитию. В противном случае путь в больницу будет длиннее, чем путь к экономии денег. Вьетнамский рынок, особенно с учетом покупательной способности среднего класса и молодого поколения, остается чрезвычайно привлекательным», — сказал г-н Тхань.

Г-жа Ву Ким Хань, президент Ассоциации предприятий, производящих высококачественные вьетнамские товары, отметила, что помимо качества, сегодня потребители также требуют от предприятий социальной ответственности и защиты окружающей среды. Опрос по вопросам экологичного потребления, проведенный ассоциацией, выявил примечательный факт: «Многие люди заявляют о своей поддержке экологически чистых продуктов, но не покупают их из-за высокой цены».

Г-жа Ву Ким Хань — президент Ассоциации предприятий, производящих высококачественные вьетнамские товары.

«Это создает определенные трудности, но также мотивирует предприятия стремиться к повышению конкурентоспособности экологически чистой продукции и распространению устойчивых потребительских привычек. Необходима более активная поддержка производителей экологически чистой продукции во Вьетнаме, чтобы качество вьетнамских товаров все больше приближалось к международным стандартам», — заявил председатель Ассоциации предприятий, производящих высококачественную вьетнамскую продукцию.

Разделяя эту точку зрения, г-жа Тран Тхи Хонг Минь, директор Института исследований политики и стратегии, отмечает, что нынешний интеграционный контекст, включающий около 67 соглашений о свободной торговле, налагает обязательное требование: продукция, желающая выйти на мировой рынок, должна быть экологически чистой и производиться в соответствии с экологическими стандартами. По сути, это «пропускной билет» для бизнеса.

На внутреннем рынке также все более очевидной становится тенденция к экологичному потреблению. Потребители, особенно молодое поколение и средний класс, готовы платить более высокие цены за экологически чистые продукты, если это разумно. Социальное сознание изменилось: потребление вредных для окружающей среды продуктов больше неприемлемо, что оказывает давление на предприятия с целью перехода к экологически чистому производству.

Г-жа Тран Тхи Хонг Минь — директор Института исследований политики и стратегии.

«В условиях новых требований рынка предприятиям необходимо рассматривать это как прекрасную возможность и тщательно подготовиться. Во-первых, им нужно разработать стратегию «зеленого» развития на краткосрочную, среднесрочную и долгосрочную перспективу; оптимизировать производственные процессы для снижения затрат; и разработать конкурентоспособные экологически чистые продукты. Одновременно предприятиям необходимо усилить маркетинг, коммуникации и взаимодействие с клиентами для повышения ценности бренда», — рекомендовала г-жа Минь.

По словам директора Института исследований политики и стратегии, роль правительства также имеет решающее значение в создании правовой базы и политики, направленной на поощрение: от классификации «зеленых» предприятий, «зеленого» кредитования, «зеленых» облигаций до механизмов тестирования (песочницы) для моделей замкнутого цикла.

Кроме того, циклическую экономику необходимо сочетать с инновациями для повышения ценности продукции – например, путем включения культурных и художественных элементов в традиционные ремесла. Инновации безграничны и помогут предприятиям как увеличить добавленную стоимость, так и соответствовать требованиям устойчивого развития.

Тху Ан

Источник: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/doanh-nghiep-can-chien-luoc-bai-ban-truoc-lan-song-tieu-dung-xanh/20250912084734936