Хошимин развивает бренд OCOP и расширяет рынок.

В целях дальнейшего развития продукции OCOP в будущем город Хошимин уделяет особое внимание повышению узнаваемости бренда, стандартизации качества и расширению каналов сбыта.

Программа «Одна коммуна — один продукт» (OCOP) была запущена в Хошимине в 2019 году и быстро стала движущей силой развития городского сельского хозяйства . Начав с небольших групп производителей продукции, город сформировал все более профессиональную сеть участников OCOP, включающую предприятия, кооперативы, производственные объекты и деревни традиционных ремесленников.

Программа OCOP в Хошимине также высоко ценится за инновационные продукты, способность налаживать связи с городским туризмом и динамичность в продвижении торговли. Однако проблемы брендинга, упаковки и проникновения в современные системы дистрибуции остаются узкими местами, которые необходимо решить.

Хошимин обладает огромным потенциалом для активного развития и достижения прорывов в области продукции OCOP. Фото: Ле Бинь .

Для решения проблем, с которыми сталкиваются товары, реализуемые по программе OCOP в Хошимине, г-н Нгуен Минь Тьен, директор Центра содействия сельскохозяйственной торговле ( Министерство сельского хозяйства и окружающей среды ), подчеркнул, что OCOP — это не просто рейтинги, а скорее «кристаллизация бренда», отражающая культурную самобытность региона. По словам г-на Тьена, для того чтобы продукция OCOP в Хошимине добилась прорыва, предприятиям необходимо создавать как высокое качество продукции, так и убедительную историю ее происхождения.

«История — это послание, которое затрагивает эмоции покупателей. Каждый продукт OCOP в Хошимине должен рассказывать свою собственную историю, чтобы выделиться и повысить свою ценность», — сказал г-н Нгуен Минь Тьен. В частности, инвестиции в местную культуру, отличительные элементы и традиции в продукции помогут OCOP не только привлечь внутренний рынок, но и расширить свое присутствие на более широком рынке.

Г-н Тьен также отметил, что хорошо структурированный бренд OCOP завоюет доверие благодаря тщательному процессу оценки, открывая тем самым возможности для выхода на современные системы дистрибуции и подтверждая региональную идентичность. Городу необходимо расширить точки продаж, связанные с туризмом и культурой, развивать тематические пешеходные улицы и создавать зоны ознакомления с продукцией непосредственно на производственных площадках. Еще одним важным направлением является продвижение продукции OCOP Хошимина через дипломатические каналы, используя ее в качестве официальных подарков для улучшения имиджа города на международной арене.

Г-н Нгуен Минь Тьен: «Каждый продукт OCOP рассказывает свою культурную историю, и Хошимин должен воспользоваться этим, чтобы использовать эти товары в качестве подарков». Фото: Ле Бинь .

С точки зрения дистрибуции, г-жа Буй Тхи Луу Ли, заместитель директора Центра консультаций и поддержки реструктуризации сельскохозяйственной экономики (Департамент промышленности и торговли города Хошимин), заявила, что город с населением более 14 миллионов человек и сетью из 12 крупных розничных сетей, 300 супермаркетов и 66 торговых центров представляет собой огромный рынок, но доступ к нему непрост.

«Многие продукты OCOP из Хошимина не могут попасть в супермаркеты из-за непостоянного качества, непривлекательной упаковки, неполной информации об отслеживаемости и ограниченных маркетинговых возможностей», — заявила г-жа Луу Ли, описывая текущую ситуацию. Между тем, такие системы, как Saigon Co.op, Big C, AEON, Satra и другие, устанавливают очень высокие стандарты безопасности пищевых продуктов и упаковки.

Для поддержки предприятий, работающих по модели «Одна коммуна — один продукт» (OCOP), Департамент промышленности и торговли города Хошимин внедрил ряд решений, включая программу «Зеленый знак ответственности», стабилизацию рынка, налаживание связи между спросом и предложением, межведомственную координацию и организацию специализированных торговых ярмарок. Модель M2C (от завода к потребителю), платформа ketnoicungcau.vn и онлайн-торговля на основе искусственного интеллекта помогают производителям сократить путь в цепочке дистрибуции. В настоящее время в Хошимине 358 поставщиков, предлагающих 3617 товаров, получили «Зеленый знак ответственности», а платформы электронной коммерции, такие как TikTok, Tiki и Lazada, наряду с лидерами мнений и ключевыми потребителями, обеспечивают значительный охват для продукции OCOP.

С точки зрения системы дистрибуции, г-жа Во Тхи Бич Тхуи, старший менеджер по товарной категории в Торгово-кооперативном союзе Хошимина (Saigon Co.op), заявила, что подразделение распространило более 500 наименований продукции OCOP из различных провинций и городов. По ее словам, продукция OCOP соответствует приоритету, отдаваемому вьетнамским товарам, и обладает значительным преимуществом благодаря своей местной ценности.

«Городские потребители ценят продукты с культурными историями и уникальными характеристиками. В этом и заключается естественное преимущество OCOP», — отметила г-жа Туи, предложив усилить специализированные рекламные программы, такие как «Региональная неделя OCOP» и «Продуктовое пространство OCOP во Вьетнаме», в системах супермаркетов.

Хошимин входит в пятерку регионов с наибольшим количеством товаров, реализуемых по программе OCOP, и обладает большим местным рынком… поэтому здесь еще есть большой потенциал для развития. Фото: Ле Бинь .

Ярким примером эффективных и систематических инвестиций в брендинг является история компании Hoa Long Mushroom Cultivation Co., Ltd. Директор компании, г-жа Цао Тхи Хонг Ван, заявила, что компания достигла 4- и 5-звездочных рейтингов OCOP благодаря неизменной стандартизации качества, контролю сырья и строгому соблюдению правил безопасности пищевых продуктов.

«После получения сертификата мы сосредоточились на совершенствовании фирменного стиля, дизайна упаковки, разработки слоганов и расширении каналов дистрибуции от супермаркетов и розничных магазинов до электронной коммерции и сувенирной продукции для путешественников. Создание качественной продукции — ключ к построению устойчивого бренда», — подчеркнула г-жа Ван.

За более чем 5 лет реализации программа OCOP в Хошимине достигла многих положительных результатов: 1006 товаров получили оценку 3 звезды и выше, а многие бренды первоначально заняли прочное место на рынке. Некоторые группы товаров, такие как переработанные продукты питания, напитки, растительные продукты, сувениры и товары для туризма, стали особенно востребованными, способствуя развитию городского сельского хозяйства в современном направлении с высокой добавленной стоимостью.

Опираясь на существующий фундамент, Хошимин переходит к более глубокому этапу развития: повышению стандартов качества, раскрытию региональной культуры, расширению каналов сбыта и развитию цифровой коммерции. На этом этапе продукция OCOP станет не просто уникальным товаром, но и активом бренда, способствующим позиционированию Хошимина как динамичного, креативного и самобытного города в глазах внутренних и международных потребителей.

Источник: https://nongnghiepmoitruong.vn/tphcm-xay-dung-thuong-hieu-ocop-mo-rong-thi-truong-d787687.html