Компании активно защищают свои бренды от контрафактной продукции

Многие фирменные продукты Хюэ, такие как каепутовое масло, лотосовый чай, прессованные лепешки и т. д., подделываются, что серьезно влияет на репутацию бренда и вынуждает компании активно защищать свои бренды.

Многие специализированные товары имеют свои торговые марки «имитация».

На протяжении многих лет такие деликатесные продукты города Хюэ , как масло каяпута, лотосовый чай, прессованные лепёшки и т. д., постоянно подделываются, что негативно сказывается на репутации компаний и приводит к снижению доходов. Производственным предприятиям приходится искать способы защиты своих брендов: от регистрации до внедрения технологий прослеживаемости.

Масло каепута Hue пользуется доверием и популярностью у потребителей. Фото: Нгуен Туан.

Компания Hue Viet Organic Company Limited, производящая продукцию из лотоса и фирменные блюда Hue, сталкивается с растущим количеством подделок. Директор компании, г-жа Нгуен Тхи Хюэ, отметила, что на рынке представлено множество товаров с промышленным дизайном и упаковкой, «похожими» на продукцию компании.

По словам г-жи Нгуен Тхи Хюэ, для таких продуктов, как лотосовый чай, прессованные лепешки... они не делают идентичных копий, но на 80–90 % похожи на продукцию компании на рынке, что существенно влияет на доход.

«В ответ на это компания зарегистрировалась для защиты своей ключевой продукции; теперь 100% товаров компании имеют интегрированные QR-коды, некоторые имеют дополнительные отметки для отслеживания», — сказала г-жа Нгуен Тхи Хюэ.

Не только продукция из лотоса, но и масло каяпута Hue постоянно подделываются. Г-н Нгуен Хоа Тханг, владелец завода по производству масла каяпута Linh Dan (район Фонгдинь), отметил, что многие бренды на рынке используют упаковку и этикетки, очень похожие на продукцию Linh Dan, что может вызвать недопонимание у покупателей и негативно сказаться на репутации и доходах предприятия.

Г-н Тран Ван Люк, председатель Ассоциации по производству и торговле маслом каджепута в Хюэ, признал, что в прошлом поддельное масло каджепута встречалось довольно часто. Однако после ужесточения властями правил налогового декларирования, географических указаний и защиты продукции эта проблема значительно сократилась.

В настоящее время, согласно законодательству, домохозяйства обязаны декларировать свои доходы в электронном виде, что исключает возможность недобросовестного бизнеса. Покупатели также становятся всё более разумными в покупках, часто сканируя QR-коды, отслеживая происхождение... товаров перед покупкой.

На платформах электронной коммерции Министерство промышленности и торговли ужесточает правовые процедуры и прослеживаемость, что также является способом заставить уйти с рынка не соответствующие требованиям единицы продукции.

Усиление защиты бренда Hue

В беседе с журналистами газеты Cong Thuong директор Департамента промышленности и торговли города Хюэ г-н Данг Хыу Фук заявил, что в ближайшее время применение электронных марок и QR-кодов для фирменных товаров Хюэ станет ключевой задачей по защите местных брендов.

Столкнувшись с ситуацией «переполнения» контрафактной продукцией, многие специализированные бренды Хюэ используют антиконтрафактные марки, отслеживаемость, защиту товарных знаков... Фото: Нгуен Туан.

Департамент будет применять три группы решений. Во-первых, разработать технические инструкции, организовать обучение для предприятий, кооперативов и ремесленных деревень по управлению и отслеживанию с помощью QR-кодов, а также изучить механизм поддержки расходов на маркировку для небольших предприятий.

Во-вторых, разработать план развития электронной коммерции на период 2026–2030 гг., уделив первоочередное внимание ключевым группам продуктов, таким как каепутовое масло, кунжутные конфеты, специализированная сельскохозяйственная продукция и OCOP, прежде чем расширять сферу деятельности на все специализированные товары Хюэ.
В-третьих, усилить направление деятельности Управления рынка по проверке, мониторингу и решению проблем, связанных с подделкой и копированием марок прослеживаемости; усилить пропаганду, чтобы потребители могли идентифицировать и расставлять приоритеты в отношении продуктов с электронными марками.

Директор Департамента промышленности и торговли города Хюэ подтвердил: «Департамент промышленности и торговли надеется, что благодаря синхронным решениям применение электронных марок и QR-кодов повысит прозрачность, защитит фирменные бренды Хюэ и будет способствовать устойчивому развитию производственных объектов».

Г-н Нгуен Чань Ву, глава департамента управления рынком города Хюэ, заявил, что отдел управления рынком продолжит взаимодействовать с соответствующими ведомствами, усилит контроль и будет строго пресекать случаи коммерческого мошенничества, контрафактной и поддельной продукции. По мере роста потребительского спроса мошеннические действия становятся всё более изощрёнными, требуя тесной координации и активного участия всех служб.

Источник: https://congthuong.vn/doanh-nghiep-chu-dong-bao-ve-thuong-hieu-truoc-hang-nhai-432975.html