Информация была предоставлена на семинаре «Консультации по повышению осведомленности о создании международных стандартизированных брендов для изделий ручной работы», организованном Ассоциацией ремесленных деревень Вьетнама утром 3 декабря в Бакнине .
«Душа» изделий ручной работы
Заслуженный деятель искусств Чинь Куок Дат, председатель Ассоциации ремесленных деревень Вьетнама, подчеркнул, что отношения между брендами и продуктами в рыночной экономике являются «параллельными и взаимообусловленными»: бренды создают добавленную стоимость, а продукты являются основой для существования брендов и выражения их идентичности. Поэтому продукты ремесленных деревень, стремящихся к устойчивому развитию, должны иметь четкую бренд-стратегию.
Семинар «Консультации по повышению осведомленности о создании международных брендов для изделий ручной работы». Фото: NH
По словам г-на Дата, в условиях перенасыщения рынка аналогичной продукцией сильный бренд помогает отличить традиционные ремесленные изделия от промышленных и контрафактных. Кроме того, бренд является показателем качества и происхождения, создавая доверие как отечественных, так и зарубежных потребителей.
Брендинг не только дифференцирует продукцию, но и открывает доступ к современным каналам сбыта, таким как супермаркеты, интернет-магазины и глобальные розничные сети. Наличие бренда способствует более точному ценообразованию, стабильности производства, росту доходов работников и экономическому развитию сельских районов.
Защита бренда — важнейший фактор предотвращения подделок и поддержания репутации ремесленных деревень. Для изделий, представляющих глубокую культурную ценность, таких как деревянная мебель, лакированные изделия и инкрустация перламутром, бренд также служит инструментом сохранения идентичности, пробуждая гордость за «вьетнамскую душу».
«Если рассматривать ремёсла как суть национальной культуры, то бренд — это душа, которая хранит эту суть. Без бренда, каким бы красивым ни был продукт, будет сложно установить на него правильную цену», — подчеркнул г-н Дат.
Где узкое место?
Будучи страной с самой долгой историей деревообработки и ремесел в Юго-Восточной Азии, Вьетнам в настоящее время располагает более чем 300 деревнями деревообработки и 1000 ремесленных мастерских , привлекающих сотни тысяч рабочих. К 2024 году экспортный оборот деревообрабатывающей и ремесленной продукции достигнет более 15 миллиардов долларов США, что составит около 7% от общего объема экспорта страны. Вьетнам входит в пятерку крупнейших стран-экспортеров изделий из древесины в мире , представленный более чем на 160 рынках.
Заслуженный мастер Нгуен Ван Тинь (слева) в деревне Фу Винь, где традиционно плетут бамбук и ротанг. Фото: NH
Однако, несмотря на масштабное производство, вьетнамская продукция по-прежнему в основном представлена иностранными брендами. Добавленная стоимость низкая, а бренд «Сделано во Вьетнаме» не получил подтверждения. Многие мелкие производственные предприятия используют дублирующий дизайн и не инвестируют в узнаваемость бренда, упаковку или историю продукта.
Требования к качеству, легальности происхождения древесины, экологичности, чистоте и устойчивому развитию применяются неравномерно, хотя они являются обязательными в ЕС, США и Японии. Ограничения в дизайне, маркетинге и электронной коммерции затрудняют доступ продукции к мировым потребителям, несмотря на высокое качество и конкурентоспособные цены. Поэтому создание бренда, соответствующего международным стандартам, — это не просто выбор, а неизбежная тенденция.
Столкнувшись с растущими требованиями рынка, многие ремесленные деревни и предприятия активно перешли на профессиональную основу. Например, Dong Ky Fine Arts Wood Craft Village (Бакнинь) зарегистрировала коллективный товарный знак «Dong Ky», построила выставочный зал и начала экспортировать продукцию в Корею и Японию.
Ремесленная деревня Ла Сюен (Ниньбинь) славится своими изысканными резными деревянными изделиями для культурных и религиозных целей, а её продукция получила 4-звёздочный сертификат OCOP. Компании Moc Duc Khang Enterprise (Хошимин) и Truong Son Company (Ханой) применяют стандарты FSC, свидетельствующие о легальности источников древесины на международном уровне, что открывает путь к экспорту в ЕС. Некоторые предприятия начали заниматься электронной коммерцией, выставляя свою продукцию на Amazon, Etsy и Alibaba, способствуя продвижению вьетнамских деревянных изделий во всём мире.
Ремесленница Нгуен Тхи Хоа, президент Ассоциации женщин-предпринимателей провинции Бакнинь, отметила, что бренд — это не просто логотип, а культурная история, рассказываемая через продукты. Она также высоко оценила модель объединения ремесленных брендов с познавательным туризмом — направление, в котором Таиланд, Индонезия и Япония добились большого успеха.
В Ханое насчитывается более 1300 ремесленных деревень, 300 из которых имеют туристический потенциал, что создаёт особые преимущества для создания культурных брендов. Такие ремесленные деревни, как Сондонг, Чангсонг, Ванха, Кимбонг, Хатай и другие, привлекают иностранных туристов, создавая непосредственный опыт и способствуя развитию бренда.
Всего в 20 км от центра Ханоя, деревня лаковых изделий Ха Тай строит свою собственную модель «Одно место назначения – множество впечатлений». К 2030 году деревня станет уникальным центром лакового искусства, обслуживая туристов, студентов и исследователей. Ремесленница Нгуен Тхи Хой предложила государству поддержать защиту коллективного товарного знака «Лак Ха Тай», инвестировать в создание центра международного уровня, организовать обучение ремесленников маркетингу, дизайну и электронной коммерции, а также развивать связи между предприятиями, управляющими организациями и деревнями ремесленников.
Представитель Департамента промышленности и торговли провинции Бакнинь подчеркнул, что бренд в период интеграции — это уже не просто название или логотип, а приверженность качеству, культурным ценностям и конкурентным преимуществам. Сильный бренд может помочь многократно повысить ценность продукта и открыть для себя мировой рынок.
Чтобы поднять уровень брендов ремесленных изделий до международных стандартов, Министерство промышленности и торговли предложило ряд ключевых решений. В частности, необходимо поддержать создание профессиональной системы идентификации бренда, включая разработку логотипа и слогана, стандартизацию упаковки и этикеток, формирование истории бренда, основанной на самобытности каждой ремесленной деревни. Кроме того, необходимо оказать поддержку предприятиям в получении сертификатов ISO, FSC, CE, FDA и т.д.; внедрить экологичное производство и прозрачную прослеживаемость. Кроме того, необходимо обеспечить комплексную защиту интеллектуальной собственности.
Соответственно, регистрировать коллективные товарные знаки, сертификаты и географические указания. Защищать бренды на ключевых экспортных рынках. Связывать бренды с культурой и туризмом; цифровую трансформацию и трансграничную электронную торговлю; расширять продвижение международной торговли.
Представители Департамента промышленности и торговли провинции Бакнинь также подтвердили, что они продолжат оказывать поддержку предприятиям и ремесленникам в разработке брендов, поддержке OCOP, проектировании моделей, цифровой трансформации и расширении экспортных рынков.
Эксперты в области создания брендов международного уровня — единственный способ повысить конкурентоспособность, увеличить стоимость и вывести вьетнамские ремесленные изделия на мировой рынок. Когда бренд становится своего рода «паспортом» на международном рынке, вьетнамские ремесленные изделия не только приносят экономическую выгоду, но и способствуют распространению национальной культурной идентичности — чрезвычайно ценного «мягкого актива».
Доктор Тон Джиа Хоа, вице-президент Ассоциации ремесленных деревень Вьетнама, подчеркнул:
Большинство марок продукции вьетнамских ремесленных деревень часто известны по названию, связанному с ремесленной деревней, что отражает репутацию и качество традиционных ремесленных изделий, таких как: керамика Бат Транг, шелк Ван Фук, шляпы деревни Чыонг, бамбук и ротанг Фу Винь, циновки Хой, бумага Фонг Кхедо, инкрустация перламутром Чуон Нго, изделия из дерева Кан Сон, вышивка Куат Донг, ткачество Кхыон, шляпы Тай Хо... Стандартизация и систематическое создание бренда являются предпосылками для того, чтобы вьетнамская продукция вышла на мировой рынок.
Нгуен Хань
Источник: https://congthuong.vn/thuong-hieu-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-433087.html
![[Фото] Парад в честь 50-летия Национального дня Лаоса](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fvphoto.vietnam.vn%2Fthumb%2F1200x675%2Fvietnam%2Fresource%2FIMAGE%2F2025%2F12%2F02%2F1764691918289_ndo_br_0-jpg.webp&w=3840&q=75)
Комментарий (0)