Компании не просто продают продукты, они должны продавать «историю, которая создает продукт»

Вьетнамской продукции OCOP еще предстоит пройти долгий путь развития.

Утром 31 октября в торговом центре Vinhomes Ocean Park 3 в провинции Хынгйен прошла «Выставка экспортной продукции OCOP» - VIETNAM OCOPEX. Это первый случай, когда Министерство промышленности и торговли , Министерство сельского хозяйства и развития сельских районов и Вьетнамский кооперативный альянс совместно организовали выставку экспортной продукции OCOP - VIETNAM OCOPEX.

Выступая на церемонии открытия, министр сельского хозяйства и развития сельских районов Ле Минь Хоан высоко оценил деятельность Министерства промышленности и торговли и Вьетнамского кооперативного альянса за поддержку и координацию с Министерством сельского хозяйства и развития сельских районов в организации этого значимого мероприятия.

Подчеркивая важность вьетнамской сельскохозяйственной продукции в целом и продукции OCOP в частности, министр сельского хозяйства и развития села отметил: Во-первых, благодаря преимуществам и разнообразному потенциалу природных ресурсов, климата и уникальной культуры... Вьетнам не только успешно экспортирует свою мощную сельскохозяйственную продукцию, но и является страной со множеством особенностей, продуктов и традиционных ремесленных деревень, несущих местные культурные ценности, наиболее ярко демонстрируемых имиджем вьетнамской продукции OCOP.

Министр сельского хозяйства и развития сельских районов Ле Минь Хоан. Фото: До Нга

Это продукты, которые представляют ценность и квинтэссенцию вьетнамской культуры через историю каждого продукта, которая показывает стремления и образы фермеров, связанных с каждой вьетнамской деревней.

Во-вторых, после более чем 6 лет внедрения во Вьетнаме появилось более 14 000 продуктов OCOP от почти 8 000 организаций. Продукция OCOP постепенно выходит на рынок, раскрывая потенциал и преимущества регионов для развития сельской экономики. Но сейчас также пришло время для более решительных перемен, утверждения вьетнамских культурных ценностей в каждом продукте OCOP, ориентированном на экспортный рынок.

В-третьих, это мероприятие, которое объединяет типичную продукцию OCOP из более чем 38 провинций и городов, с более чем 250 стендами 230 предприятий и кооперативов, проводимое в очень современном, роскошном и эмоциональном месте и пространстве, помогая субъектам OCOP испытывать эмоции, связанные с новыми ценностями, новой средой и новыми вызовами.

В целом программа OCOP оказала положительное и существенное влияние на экономическое развитие сельских районов, в частности:

Программа OCOP способствовала изменению организации производства в сельской местности в сторону объединения цепочек создания стоимости, раскрытия потенциала земли, продукции и сравнительных преимуществ населенных пунктов;

В фестивале принимают участие более 230 предприятий, кооперативов и организаций OCOP из 38 населенных пунктов по всей стране, демонстрируя более 460 наименований продукции OCOP от 3 до 5 звезд на 250 стендах. Фото: До Нга

Продукция OCOP соответствует стандартам и нормам качества и безопасности пищевых продуктов; с разнообразным дизайном и упаковкой, экологически чистые, соответствующие требованиям рынка.

Программа способствует созданию большего количества рабочих мест, содействует развитию источников средств к существованию в особо сложных районах и среди уязвимых групп, таких как этнические меньшинства, женщины и т. д.

Программа OCOP помогает организациям проявлять активность в развитии рынка, расширении каналов сбыта, а также расширении производственной и коммерческой деятельности.

Однако, по словам министра Ле Минь Хоана: «Помимо этих результатов, у продукции OCOP все еще есть большой простор для развития и множество требований, которые необходимо выполнить, чтобы выйти на международный рынок».

Компании не просто продают продукты, они должны продавать «историю, которая создает продукт»

По словам министра Ле Минь Хоана, продукция OCOP представляет собой вьетнамские ценности и идентичность, и продукция OCOP должна конкурировать с культурными ценностями при выходе на рынок.

В частности, глава аграрного сектора признался: «Сегодня потребители покупают не только продукты, но и «историю, которая создает продукт», поэтому чем особеннее история, чем больше отличается цена, тем проще коммуницировать и продвигать продукт на рынок».

Г-н Хоан проанализировал, что история должна быть построена с учетом различных культурных ценностей и знаний коренных народов и должна быть отображена на упаковке и этикетках; Эта история не только вызывает эмоции у потребителей, но и укрепляет гордость за родину и страну. Это должно быть предпосылкой и стремлением субъектов создавать и совершенствовать продукты OCOP.

«Субъекты OCOP должны подготовиться и быть готовыми к интеграции. В дополнение к требованиям по стандартам, качеству, безопасности пищевых продуктов, коммерческой емкости и инициативе, а также требованиям по участию в цепочке дистрибуции (брендинг, товарные знаки, логистические мощности и т. д.), субъекты OCOP должны быть гибкими и креативными в создании и проектировании продуктов. Это история упаковки, методов упаковки, подходящих для каждого сегмента потребителей и требований рынка», — посоветовал министр Ле Минь Хоан.

Кроме того, по словам министра Ле Минь Хоана, субъектам OCOP необходимо изменить свое мышление и коммерческие привычки, а именно престиж и ответственность перед партнерами и потребителями.

«Для того чтобы темы стали более обширными, я предлагаю торговым агентствам и посольствам Вьетнама за рубежом расширить информирование, продвижение и торговые связи для продукции OCOP, поскольку это не только экономическая история, но и продвижение и представление вьетнамской культуры миру», — сказал министр Ле Минь Хоан.

Выставка VIETNAM OCOPEX — это возможность для вьетнамских предприятий, кооперативов и организаций OCOP представить и продвинуть продукцию, найти партнеров и осваивать рынки. Фото: До Нга

Глава сельскохозяйственного сектора также подчеркнул, что Министерство сельского хозяйства и развития села всегда будет сопровождать и поддерживать населенные пункты и предприятия, особенно новые идеи и решения, способствуя росту потребления и повышению ценности вьетнамской продукции OCOP.

По данным Министерства промышленности и торговли, VIETNAM OCOPEX — это возможность для вьетнамских предприятий, кооперативов и организаций OCOP представить и продвигать продукцию, искать партнеров и развивать рынки не только внутри страны, но и на международном уровне посредством возможностей налаживания связей, обмена и прямого сотрудничества с зарубежными организациями, предприятиями и импортерами, содействующими торговле. В то же время субъекты OCOP также имеют возможность обмениваться опытом и узнавать о строгих требованиях мирового рынка, изучать возможности расширения масштабов экспорта.

VIETNAM OCOPEX пройдет с 31 октября по 4 ноября 2024 года в Венецианском районе в городском парке Ocean Park 3 в Ханое. В выставке примут участие более 230 предприятий, кооперативов и организаций OCOP из 38 населенных пунктов по всей стране, которые представят более 460 наименований продукции OCOP от 3 до 5 звезд на 250 стендах.

Источник: https://congthuong.vn/doanh-nghiep-khong-chi-ban-san-pham-phai-ban-cau-chuyen-tao-ra-san-pham-355940.html