Подкаст, модный тренд
Подкасты становятся модным медиа-трендом в эпоху технологий и занятости людей. Подкасты многозадачны, позволяя пользователям делать всё необходимое, при этом оставаясь в курсе новостей, что сложно реализовать на других платформах.
Подкасты — это как старое радио, но с той разницей, что люди могут слушать всё, что хотят, в любое время, даже выгуливая собаку, за рулём или моя посуду. Это коммуникационное преимущество, которым новостным организациям необходимо воспользоваться, чтобы вернуть себе доверие читателей, особенно юных.
Ещё лучше, если подкасты содержат не только аудио, но и изображения или видео . Исследовательская компания Morning Consult обнаружила, что многие слушатели подкастов предпочитают смотреть их на YouTube, а не слушать только аудиоверсии. Другое исследование показало, что подкасты с аудио- и видеодорожками привлекают больше новых подкастеров и более молодых слушателей (в возрасте от 18 до 34 лет) на YouTube, чем на других платформах, таких как Spotify или Google Podcast.
Платформы подкастов, такие как YouTube, — отличный способ для газет расширить свою аудиторию. Фото: YouTube
YouTube начал приносить доход авторам контента от рекламы гораздо раньше, чем другие социальные сети или платформы для обмена контентом. И этим видеоподкастам не обязательно быть красивыми или замысловатыми. Многие подкасты загружаются в виде простых видеороликов или, возможно, просто серии статичных изображений. Но это гораздо интереснее для пользователей, чем просто аудио.
Примечательно, что YouTube недавно запустил специальную вкладку «Подкасты» , где представлены подкасты ведущих новостных агентств, таких как The New York Times и NPR. Некоторые новостные организации отметили, что YouTube всё ещё совершенствует свою стратегию в отношении подкастов и может ещё больше расширить её в будущем.
«Мы стремимся поддерживать будущее журналистики, а это значит, что мы продолжим создавать возможности для журналистики использовать новейшие технологии и методы для процветания на YouTube», — пообещала представитель YouTube Елена Эрнандес. «Будь то длинные видео, короткие видео или подкасты, мы постоянно работаем над улучшением качества и поддержкой различных форматов для создателей новостей».
Из новостей ESPN…
Многие новостные организации теперь эффективно используют платформу как недорогой и эффективный источник новостей. Майк Фосс, вице-президент по цифровому производству ESPN, рассказал, что год назад сеть транслировала на YouTube всего два подкаста. Сейчас на платформе доступно 28 подкастов и четыре шоу, предназначенных специально для YouTube.
Фосс говорит, что этот процесс состоял из двух этапов. Первый был обусловлен самой платформой. В 2021 году YouTube представил YouTube Shorts — вертикальные видео длительностью менее 60 секунд — чтобы конкурировать с TikTok. ESPN увидел возможность превратить свои лучшие моменты в короткие видео и, к удивлению, был вознагражден огромным трафиком.
Журнал Slate добился успеха благодаря своему формату подкастов на YouTube. Фото: Slate
Затем, когда ESPN начала экспериментировать с более длинными видео, со стримами продолжительностью около 30 минут для «предпочтительных» событий, Фосс сказал, что частота повторных просмотров таких длинных видеотрансляций была «действительно высокой», поэтому «для нас было естественным начать делать это в большем масштабе и чаще с подкастами».
Вместо того чтобы создавать отдельные каналы YouTube для каждой темы, ESPN группирует их преимущественно по жанрам: каналы НБА, футбола и смешанных боевых искусств — три самых популярных канала, на которые могут подписаться пользователи. По словам Фосса, аудитория YouTube, особенно подкастов, представляет собой «новую аудиторию» для ESPN.
…до успешного запуска Slate и NPR
Еще одним весьма успешным примером подкастов в целом и подкастов YouTube в частности является журнал Slate, который в 2022 году загрузил 190 миллионов подкастов, в том числе Political Gabfest, Slow Burn и Amicus. Цифровая новостная организация получает от подкастов около половины своего дохода и продает подписки, включающие дополнительный контент подкастов.
Ранее в этом году Slate объявил о партнёрстве с YouTube для размещения своих сериалов на этой платформе. Ежемесячная аудитория YouTube превышает 2,6 миллиарда активных пользователей. У этой видеоплатформы, безусловно, огромная глобальная аудитория: более половины всех интернет-пользователей мира посещают YouTube хотя бы раз в месяц.
« Discovery стал одной из самых сложных задач в индустрии подкастов, и мы рассматриваем это как реальную возможность расширить масштабы и охватить новую аудиторию на YouTube, самой популярной платформе в мире», — заявил президент Slate Чарли Каммерер.
Между тем, американская радио- и телесеть NPR в настоящее время публикует на YouTube около 65 выпусков 25 активных подкастов еженедельно. Этот медиаканал, предлагающий большой объём аудио- и видеоматериалов, размещает свои подкасты на специальном канале YouTube, насчитывающем около 34 500 подписчиков, а также на таких каналах, как Planet Money, Fresh Air, NPR Daily News, NPR Entertainment и Alt.Latino.
NPR обнаружило, что подкасты с большим количеством визуальных элементов, как правило, более эффективны, чем подкасты с ограниченным количеством графики или статичных изображений. Однако YouTube всё ещё относительно новый ресурс для NPR. Кит Дженкинс, вице-президент канала по визуальной и музыкальной стратегии, отмечает, что журналистскому сообществу необходимо переосмыслить понятие «подкаст», чтобы охватить более широкую аудиторию.
Однако, чтобы добиться успеха в этом начинании, Дженкинс подчёркивает, что нам «нужно рассматривать это как общую стратегию и быть готовыми менять направление в зависимости от того, что наиболее разумно». Ведь миссия по возвращению читателей для газет — сложная и требующая огромных усилий, а при необходимости и жертв.
Хоанг Хай
Источник
Комментарий (0)