Подкасты на YouTube — новый тренд

Подкаст, модный тренд

Подкасты становятся все более и более модным медиа-трендом в век технологий и занятых людей. Подкасты многозадачны, позволяя пользователям делать все необходимое и при этом полностью следить за новостями, что сложно сделать на других платформах.

Подкасты — это как прослушивание радио, за исключением того, что вы можете слушать любую понравившуюся передачу и в любое время, даже во время прогулки с собакой, вождения автомобиля или мытья посуды. Это преимущество в области информационной коммуникации, которым необходимо воспользоваться пресс-организациям, чтобы вновь завоевать доверие читателей, особенно молодых.

Было бы еще лучше, если бы в подкасте был не только звук, но и изображения или видео . Исследовательская компания Morning Consult обнаружила, что многие слушатели подкастов предпочитают смотреть подкасты на YouTube, а не слушать только аудиоверсии. Другое исследование показало, что подкасты с аудио- и видеоматериалами привлекают больше новых пользователей подкастов и более молодых слушателей подкастов на YouTube (в возрасте от 18 до 34 лет) по сравнению с другими платформами, такими как Spotify или Google Podcast.

Подкастинговые платформы, такие как YouTube, являются отличным способом для газет охватить больше читателей. Фото: YouTube

YouTube начал приносить авторам доход от рекламы гораздо раньше, чем другие социальные сети или платформы для обмена контентом. Даже эти видеоподкасты не обязательно должны быть красивыми или сложными. Многие подкасты загружаются в виде простых видеороликов или просто серий неподвижных изображений. Но это также более привлекательно для пользователей, чем просто звук.

Примечательно, что YouTube недавно запустил специальную вкладку «Подкасты» , на которой представлены избранные подкасты от ведущих новостных организаций, таких как The New York Times и NPR. Несколько новостных организаций подчеркнули, что YouTube все еще совершенствует свою стратегию подкастов и может еще больше вырасти в будущем.

«Мы стремимся поддерживать будущее журналистики, а это значит продолжать создавать возможности для журналистики использовать новейшие технологии и методы для процветания на YouTube», — пообещала представитель YouTube Елена Эрнандес. «Будь то длинные видео, короткие видео или подкасты, мы всегда работаем над улучшением опыта и поддержкой различных форматов для создателей новостей».

Из новостей ESPN…

В настоящее время многие информационные агентства успешно используют эту платформу как недорогой и эффективный канал распространения новостей. По словам Майка Фосса, вице-президента ESPN по цифровому производству, год назад сеть транслировала на YouTube всего два подкаста. Теперь на платформе есть 28 подкастов и 4 шоу, предназначенных специально для YouTube.

Фосс сказал, что это двухэтапный процесс. Первый обусловлен самой платформой. В 2021 году YouTube представил YouTube Shorts — вертикальные видеоролики продолжительностью менее 60 секунд, призванные составить конкуренцию TikTok. ESPN обнаружил, что может превратить свои лучшие моменты в Shorts, и, как ни странно, был вознагражден огромным объемом трафика.

Журнал Slate Magazine пользуется успехом со своим форматом подкастов на YouTube. Фото: Сланец

Затем ESPN начал экспериментировать с более длинными видео, трансляции «приоритетных» событий длились около 30 минут. Фосс говорит, что процент повторных просмотров таких длинных видеопотоков «действительно высок», поэтому «для нас было естественным начать делать это в большем масштабе и чаще с подкастами».

Вместо того чтобы создавать отдельные каналы YouTube для каждой темы, ESPN в основном группирует их по жанрам: каналы NBA, футбола и смешанных боевых искусств — три самых популярных канала, на которые могут подписаться пользователи. По словам Фосса, зрители YouTube, особенно подкастов, представляют собой «новую аудиторию» для ESPN.

…до успешного запуска Slate и NPR

Еще одним очень успешным примером подкастинга в целом и подкастинга на YouTube в частности является журнал Slate. В 2022 году число загрузок подкастов, включая Political Gabfest, Slow Burn и Amicus, составило 190 миллионов. Цифровая новостная организация получает от подкастов около половины своего дохода и продает подписки, которые включают дополнительный контент подкастов.

Не останавливаясь на достигнутом, в начале этого года Slate объявил о сотрудничестве с YouTube для размещения своих шоу на этой платформе. Ежемесячная аудитория YouTube составляет более 2,6 млрд активных пользователей. Видеоплатформа, несомненно, имеет огромную глобальную аудиторию: более половины всех интернет-пользователей во всем мире посещают YouTube как минимум раз в месяц.

« Discovery стал одной из самых больших проблем в индустрии подкастов, и мы рассматриваем это как реальную возможность расширить масштабы и охватить новую аудиторию на YouTube, самой популярной платформе в мире», — сказал президент Slate Чарли Каммерер.

Между тем, американская радио- и телестанция NPR в настоящее время публикует на YouTube около 65 эпизодов из 25 активных подкастов каждую неделю. Это медиа-издание, насыщенное аудио- и видеоматериалами, размещает свои подкасты на специальном канале YouTube, насчитывающем около 34 500 подписчиков, а также на дополнительных каналах, таких как Planet Money, Fresh Air, NPR Daily News, NPR Entertainment и Alt.Latino.

NPR обнаружило, что подкасты с большим количеством визуальных элементов, как правило, более эффективны, чем подкасты с ограниченной графикой или статичными изображениями. Однако YouTube все еще относительно новый формат для NPR. Кит Дженкинс, вице-президент канала по визуальной и музыкальной стратегии, отмечает, что журналистскому сообществу необходимо переосмыслить слово «подкаст», чтобы привлечь более широкую аудиторию.

Однако, подчеркивает Дженкинс, чтобы добиться успеха в этой работе, нам «нужно рассматривать ее как общую стратегию и быть готовыми менять направление в зависимости от того, что имеет наибольший смысл». Потому что миссия по возвращению читателей газетам очень терниста и требует огромных усилий, а при необходимости и жертв.

Хоанг Хай

Источник: https://www.congluan.vn/dua-podcast-len-youtube-mot-xu-huong-moi-post252244.html