Оказавшись в сложной ситуации, столкнувшись с двойной проблемой: нестабильными алгоритмами и нежеланием пользователей мириться с устаревшим контентом.

(CLO) Редакции новостей сталкиваются с цифровой революцией, где поисковые алгоритмы постоянно меняются, а поведение пользователей неуклонно развивается. В этом контексте устаревшие новости находятся всего в одном клике, поэтому SEO-оптимизация для журналистов перестала быть просто опцией и стала непрерывным процессом внедрения инноваций.

Проблемы, связанные с алгоритмами и поведением пользователей.

« Мир поисковых систем и поведения пользователей меняется с головокружительной скоростью, а это значит, что методы, эффективные вчера, сегодня могут устареть», — прокомментировала г-жа Нгуен Нху Май, директор компании Thinh Vuong Artificial Intelligence Company, которая ранее много лет работала руководителем отдела SEO в газете Lao Dong.

В действительности алгоритмы Google постоянно обновляются, и Google всё больше внимания уделяет пользовательскому опыту. Хотя многим знаком термин «SEO в Google», на самом деле Google основывается на поведении пользователей. Google должен предоставлять лучшие, наиболее авторитетные, основанные на данных или подтверждённые экспертами результаты, которые точно отражают поисковые намерения пользователей.

Г-жа Нгуен Нху Май – директор компании по искусственному интеллекту Тхинь Выонг.

Для этого SEO-специалистам необходимо понимать, чего хотят пользователи, когда ищут определенное ключевое слово, и соответствующим образом организовывать контент. Задача авторов состоит не только в том, чтобы писать с личной точки зрения, но и в том, чтобы ставить читателя в центр внимания и удовлетворять его поисковые потребности. Когда контент актуален для читателя, газета привлечет внимание и улучшит свой рейтинг в Google, тем самым увеличив трафик.

«Журналистам необходимо выполнять две задачи: исследовать пользователей (с помощью специального SEO-отдела), чтобы понять их потребности, и создавать привлекательный контент, который находит отклик у читателей. В условиях жесткой конкуренции в информационной среде уникальный, ценный контент, актуальный для целевой аудитории, будет иметь успех и получит широкое распространение», — подчеркнула г-жа Май.

Однако расширенные функции поиска отображают информацию непосредственно на странице результатов поиска, уменьшая количество переходов по ссылкам. Стоит ли беспокоиться по этому поводу? В настоящее время существует два вида видимости в поисковой выдаче: Google Ads (платная реклама) и SEO (органическая оптимизация). SEO требует затрат на персонал, но время показа рекламы дольше, чем у обычной рекламы.

«Однако информация, отображаемая на страницах результатов поиска, часто бывает неполной, и пользователям по-прежнему приходится переходить по ссылке, чтобы прочитать полный текст. Поэтому это не является основной причиной снижения трафика. Главная причина — тенденция просмотра видео в социальных сетях. Газете необходимо диверсифицировать свой контент и присутствовать на таких платформах, как TikTok, Facebook и YouTube, чтобы привлечь читателей и увеличить количество просмотров», — проанализировала г-жа Май.

Использование ИИ — палка о двух концах.

Ранее оптимизация SEO для онлайн-газет представляла собой серьезную проблему для тех, кто не обладал специальными знаниями. Редакции сталкивались с жесткой конкуренцией, заставляя репортеров бороться со временем, количеством и качеством статей. Обеспечение того, чтобы статьи были SEO-оптимизированы и соответствовали критериям Google, требовало значительных усилий и времени.

Однако с развитием искусственного интеллекта этот процесс упростился. Благодаря плагинам на основе ИИ, таким как Yoast SEO или Rank Math, оптимизация статей для SEO теперь занимает всего несколько минут вместо прежних 10-20. ИИ помогает журналистам экономить время, повышать эффективность и качество работы, а также увеличивать вероятность того, что статьи будут занимать высокие позиции в поисковых системах.

Специалисты по SEO должны понимать, чего хотят пользователи, когда ищут определенное ключевое слово, и затем соответствующим образом организовывать контент.

«Для более эффективной оптимизации SEO искусственный интеллект играет важную вспомогательную роль. Однако эта технология также сопряжена со многими рисками», — предупредила г-жа Май. «Например, ИИ может создавать «дипфейк»-видео из личных изображений и видео, что может привести к серьезным последствиям. Хотя эта технология экономит время и позволяет создавать разнообразный контент, она также создает серьезную уязвимость в сфере безопасности».

Использование изображений и голосов отдельных лиц для обучения ИИ может быть использовано не по назначению, что приведет к созданию поддельных видеороликов, наносящих ущерб чести и репутации человека. Даже технология распознавания лиц в финансовых транзакциях может быть использована не по назначению. Это особенно тревожно, учитывая, что многие репортеры и журналисты используют ИИ для создания виртуальных презентаций или построения личного бренда.

«Более того, ИИ может генерировать непроверенную информацию или даже фальсифицировать данные. Если газеты будут полностью полагаться на ИИ при написании статей без тщательной проверки, их репутация и бренд будут серьезно подорваны», — далее проанализировала г-жа Май.

Уникальный контент — залог успеха.

SEO, или поисковая оптимизация, — это процесс оптимизации статей для повышения их позиций в поисковых системах. Для этого необходимо соблюдать критерии, установленные Google.

Во-первых, заголовок статьи должен быть оптимизирован для поисковых систем (SEO) и обычно не превышать 60 символов. Во-вторых, краткое изложение (аннотация) должно лаконично суммировать основное содержание и содержать ключевые слова, не более 160 символов. Содержание статьи должно быть четко структурировано с использованием тегов заголовков (H1, H2, H3...).

Кроме того, необходимо создавать внутренние ссылки на связанные целевые страницы и статьи. Плотность ключевых слов также должна быть равномерно распределена внутри статьи, чтобы показать роботам Google, что они понимают тему.

После сбора информации Google оценивает и ранжирует статьи на основе качества, глубины и авторитетности контента по сравнению с аналогичными статьями. Если статья хорошо оптимизирована и отвечает поисковым потребностям пользователей, Google будет отдавать приоритет показу именно этого результата.

«Многие новостные статьи из разных источников содержат дублированный контент. Чтобы решить эту проблему, нам необходимо изменить перспективу и точку зрения на статьи. Если Google отображает идентичные результаты, он будет отдавать приоритет тому результату, который был проиндексирован первым, исходя из репутации бренда и трафика. Google не может отображать 100 идентичных результатов, поскольку это снизит ценность поисковой системы, как это происходит с Yahoo и Ask.J.E.K.», — сказала г-жа Май.

Для удовлетворения потребностей пользователей каждый фрагмент информации должен быть разнообразным. Лучший способ — создать уникальный, увлекательный контент, который предлагает вашу собственную точку зрения и взгляд на вещи. Простое копирование не сделает статью выдающейся.

Для алгоритма решающее значение имеет оригинальный контент.

Г-жа Нгуен Нху Май поделилась опытом оценки эффективности SEO-кампаний, отметив, что для измерения объема трафика, источников трафика, ключевых слов поиска и наиболее просматриваемых страниц можно использовать Google Analytics. Для развития SEO-навыков журналистов необходимо изучить профиль читателя, понять его потребности и желания, а затем разработать соответствующие темы.

«Разница между журналистами заключается в их знаниях тем, читателей и конкурентов. Копирование информации обесценивает газету и заставляет читателей уходить», — заявила г-жа Май.

По словам г-жи Нгуен Нху Май, сильная редакция может достигать 4-5 миллионов посещений в день. Прямые посещения обычно составляют 60-70%. Успех SEO-проекта зависит от усилий репортеров и правил работы редакции. Редакции, которые проводят ежедневные тематические брифинги и имеют профессиональные рабочие процессы, часто достигают большой читательской аудитории.

Уроки мировой журналистики

Вызовы и возможности, стоящие перед вьетнамской журналистикой, схожи с теми, с которыми сталкиваются редакции новостей по всему миру. Выступая на мероприятии Emerging Tech Network, Карли Стивен, глобальный директор по SEO MailOnline, рассказала, что за два десятилетия работы в отрасли она никогда не сталкивалась с такой нестабильностью и потрясениями. Это связано с тем, что пользователи ищут и получают доступ к новостям совершенно новыми способами благодаря развитию искусственного интеллекта, чат-ботов и расширенных функций поиска.

Это вынуждает издателей пересмотреть качество контента «откровенно и тщательно», сосредоточившись на ценности и удовлетворении потребностей читателей, а не просто на оптимизации алгоритмов.

В условиях динамичного цифрового ландшафта новостные организации активно внедряют инновации и выстраивают прочные отношения со своими читателями. Стивен подчеркнул, что искусственный интеллект — это все еще очень новая технология, и издателям следует сосредоточиться на адаптации и построении отношений с читателями, а не на оптимизации для нестабильной новой технологии.

«Раньше The Sun привлекала миллиарды кликов, но результаты были не такими, как мы ожидали», — поделился Томас Макки, директор по SEO в The Sun. Они столкнулись с падением трафика и трудностями в создании коммерческих возможностей. Однако они изменили свой подход, создав комплексный ресурс, который приносит читателям дополнительную ценность.

Технологии предоставляют как возможности, так и вызовы. Г-жа Стивенс подчеркнула головокружительные темпы технологических изменений, из-за которых сложно создавать инструменты с нуля. Новостные организации часто предпочитают приобретать решения у сторонних поставщиков, что требует высокой гибкости и стратегического мышления.

Издатели постепенно меняют свою точку зрения, понимая, что успех заключается не в количестве опубликованных статей, а в создании действительно ценного и качественного контента, отвечающего потребностям читателей. Г-жа Стивен подчеркнула, что поддержание лояльной аудитории уже само по себе является большим успехом.

Фан Ань

Источник: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html