Вьетнамские игры и «одинокие» потрясения

В начале ноября 2025 года вьетнамские социальные сети внезапно стали популярными благодаря названию, которое звучало одновременно знакомо и странно: Anh Hai’s Pho Shop.

Ресторан Фо Брата Хайя в игре Ресторан Фо Брата Хайя - Скриншот

Игра с приятной атмосферой, простой графикой и простым игровым процессом, но при этом вызывающая любопытство у сотен тысяч людей, желающих исследовать этот опыт и с энтузиазмом делиться им.

Удивительно, но автор игры — студент старших курсов Политехнического университета с ником Marisa0704 (и не пожелавший раскрывать свою личность даже в интервью СМИ) — использовал для создания игры только свободное программное обеспечение Godot Engine, выпустил ее через платформу itch.io, без рекламы и без спонсорства.

Всего за несколько дней игра достигла около 650 000 загрузок, миллионов просмотров видео и связанных с ней продуктов. Некоторые даже ездили в район Данфыонг (Ханой), чтобы найти настоящий ресторан фо в реальной жизни.

Однако за обыденной историей (парень, продающий фо в пригороде, воспитывающий собак, встречающий самых разных постоянных клиентов) скрывается чувство как тепла, так и разочарования, когда игра внезапно стала популярной, но автор попытался спрятаться в центре медиа-шторма.

Существует множество причин, по которым пользователи сети строили предположения о том, почему Marisa0704 решила скрыться.

Текущий контекст напоминает нам похожую ситуацию 12 лет назад. Игра Flappy Bird также потрясла не только вьетнамское игровое сообщество, но и весь мир .

Донг Нгуен создал игру за несколько дней, а затем проснулся и обнаружил себя на вершине рейтингов App Store.

Однако вместе со славой приходит и постоянное давление, и парень, родившийся в 1985 году, решил завершить карьеру.

Почему во вьетнамских играх повторяются одиночные «хиты»? Похоже, ответ кроется в системе, а не в отдельных программистах.

Кафе-мороженое Ань Хай популярно благодаря таким вьетнамским элементам, как чаша с фо, звук мотоцикла, красный пластиковый стул, сцена кражи собаки... Все это заставляет игроков увидеть в нем свою собственную жизнь.

Но как только он стал известен, тут же появились десятки поддельных APK-файлов, некоторые из которых даже содержали вредоносное ПО. Автору пришлось немедленно опубликовать предупреждение.

До того, как продукт был коммерциализирован и не имел никаких прав интеллектуальной собственности, его безжалостно копировали, преследуя множество негативных целей. Казалось, автор был один на пути к защите своего детища, преследуя ряд задач.

Flappy Bird тоже был таким. Успех случайно обернулся обузой. Охваченный беспочвенными слухами о легальности идеи, о налогах, о публикации…, автор почувствовал, что его жизнь перевернулась с ног на голову, и он задыхался.

Нехватка юридических консультантов и операционных команд стала препятствием для талантливых людей с множеством идей, возможностей, страсти и энтузиазма.

Взглянув на то, как это делают некоторые близкие нам страны, например, Корея и Таиланд, мы понимаем, что Вьетнам заслуживает упоминания на карте мировой игровой индустрии благодаря творческой логистической экосистеме (где разработчики обучаются, развиваются и защищаются). И не только из-за игры, которая внезапно стала популярной, а затем столкнулась с трудностями после ажиотажа.

Магазинчик фо Ань Хай в очередной раз проверяет способность вьетнамцев развивать игровое творчество.

Если мы не можем защитить автора игры от пиратства, не можем помочь ему коммерциализироваться, о какой креативной экономике может идти речь? В таком случае рынок будет лишь полон феноменов, а не настоящей культурной индустрии.

Ни одна страна не может построить творческую индустрию только на вдохновении.

Если мы хотим, чтобы вьетнамская игровая индустрия развивалась устойчиво, нам нужно превратить страсть в структуру: политику, инфраструктуру, капитал и защиту.

Очевидно, что нам нужна трёхуровневая экосистема. Инициирующий уровень: школы, технологические сообщества, конкурсы, помогающие молодым людям пробовать и ошибаться. Инкубационный уровень: фонды инвестиций в инновации, техническое руководство, юридическое сопровождение, коммерциализация. Промышленный уровень: протекционистская политика, налоговые льготы и экспортные стратегии.

Когда эти три уровня будут работать, вьетнамская игровая индустрия будет иметь полную цепочку создания стоимости: от идей до продуктов, от людей до отраслей. И тогда каждый магазинчик фо или маленькая птичка станут не просто феноменом, но и первым кирпичиком устойчивой креативной индустрии.

ЧАН СЮАН ТЬЕН

Источник: https://tuoitre.vn/game-viet-va-nhung-lan-day-song-co-don-20251108215807229.htm