Вьетнамские игровые шоу внедряют инновации на волне культурной индустрии

Вкусы вьетнамской телеаудитории кардинально меняются. Комедийные игровые шоу, болеро и шоу знакомств постепенно приходят в упадок, уступая место реалити-шоу, сочетающим путешествия и впечатления, которые захватывают лидирующую позицию на волне развития культурной индустрии.

Кадр из программы «2 дня 1 ночь». Фото: предоставлено представителем продюсера.

Реалити-шоу о культуре и туризме набирают популярность

Форматы, которые когда-то «производили фурор», такие как «Comedy Challenge», «Solo with Bolero», «Laughter Across Vietnam», «Hidden Singer» или «Who Is That Person»… постепенно исчезают.

Вместо этого реалити-шоу, посвящённые туризму, культуре и кулинарии, стремительно набирают популярность. Такие названия, как «2 дня и 1 ночь», «Великолепное путешествие», «Возвращение в деревню, чтобы разбогатеть», «Департамент +84», «Семья Ха-ха»… постоянно привлекают огромное количество зрителей, создавая мощный резонанс в социальных сетях.

Это достигается не только за счет развлекательного фактора, но и благодаря поощрению политики развития «культурного туризма» — одной из 12 «ключевых» культурных отраслей, в которые Вьетнам вкладывает приоритетные средства. Когда туризм и культура объединяются в телешоу, программа не только вызывает смех, но и способствует продвижению имиджа страны и народа Вьетнама.

Типичный пример — «Семья Хаха» — шоу, называемое «программой исцеления», в котором рассказывается о 7-дневном и 6-ночном путешествии Джун Фама, Rhymastic, Буй Конг Нама, Дуй Кханя и Нгок Тхань Тама по сельской жизни. От Бан Лиена (Лаокай) до Ли Сон, Са Хюинь (Куанг Нгай), Джионг Трома ( Бен Тре ) и Дак Лака, артисты на время отодвигают сценический свет, чтобы перевоплотиться в «настоящих фермеров».

Каждое путешествие способствует распространению культурных ценностей Вьетнама, почитанию красоты природы, людей, сельскохозяйственной продукции и традиционных ремесленных деревень. Маршрут Ли Сон – Са Хюинь способствует продвижению бренда чеснока Ли Сон и соляных цветов Куанг Нгай, а маршрут Бан Лиен (Лаокай) способствует развитию местного туризма, получив почетную грамоту от провинции Лаокай за вклад в развитие местной культуры и туризма.

Помимо популярности «Haha Family», вьетнамская телеаудитория также с интересом смотрит множество реалити-шоу, оказывающих сильное культурное влияние.

Программа «2 дня, 1 ночь» посвящена познавательному туризму, знакомя артистов с различными регионами страны. В каждом эпизоде ​​зрители знакомятся с живописными местами, кулинарным наследием и повседневной жизнью местных жителей.

«Brilliant Journey» будет транслироваться с мая 2023 года. Это полностью вьетнамская программа под девизом «Охватывая краски и ароматы Вьетнама». Артисты смогут глубже прочувствовать уникальные культурные особенности мест, через которые они проезжают.

Не ограничиваясь только развлечениями и впечатлениями, некоторые программы также напрямую связаны с целями местного экономического развития. Программа «Возвращаемся в деревню, чтобы разбогатеть», выходящая в эфир с марта этого года, выбрала социально значимое направление, сосредоточившись на поддержке фермеров в продвижении продукции, прямых трансляциях продаж, увеличении доходов и развитии предпринимательского духа в сельской местности.

«Superstar Squad», запущенный в ноябре прошлого года, является типичным примером объединения продвижения живописных мест, знакомства с ремесленными деревнями, традиционными фестивалями, местной кухней с прямой трансляцией для продажи сельскохозяйственной продукции и деликатесов.

«Bounty Hunter Master» фокусируется на традиционных ремесленных деревнях и культурных поселениях. «Dep +84» — это место, где зрители могут полюбоваться красотой пейзажей, обычаями, продуктами и культурным наследием каждого региона.

Игровые шоу все еще являются потенциальной территорией.

Автор Нгуен Фонг Вьет, автор множества бестселлеров, отметил: «Рынок телевизионных игровых шоу по-прежнему остаётся очень перспективным. Просто потому, что это бесплатная программа, достаточно включить телевизор, чтобы посмотреть её, поэтому её аудитория всегда очень велика. Я считаю, что в настоящем и ближайшем будущем телевизионные игровые шоу по-прежнему будут чрезвычайно перспективной отраслью. Помимо лёгкого доступа, они также менее подвержены конкуренции, чем другие платные платформы».

По словам г-на Вьета, вьетнамский рынок игровых шоу всё ещё значительно отстаёт от мирового. Поэтому при производстве мы не только создаём собственные форматы с вьетнамской идентичностью, но и часто учимся и покупаем авторские права у известных международных программ.

Именно этот резонанс — между привычными отечественными элементами и привлекательностью иностранных форматов — помог игровому шоу сохранить преданную аудиторию, всегда с нетерпением ждущую новых испытаний и историй, стоящих за каждым эпизодом.

В частности, он подчеркнул, что в настоящее время бренды и торговые марки очень любят формат сопровождения игровых шоу. «Бренды действительно любят эту форму, потому что они чётко понимают, какую ценность игровые шоу приносят имиджу, а распространение бренда чрезвычайно велико. Поэтому, когда есть серьёзные инвестиции со стороны брендов, я считаю, что нет причин беспокоиться о будущем игровых шоу. Напротив, это будет продолжать быть плодородной почвой, где телевизионные программы смогут развиваться ещё сильнее и креативнее в будущем», — прокомментировал эксперт.

Автор Нгуен Фонг Вьет убежден, что производители игровых шоу не будут пассивны и стоять на месте. У них всегда есть планы и решения для поиска новых направлений развития рынка игровых шоу.

Источник: https://baoquangninh.vn/gameshow-viet-doi-moi-trong-lan-song-cong-nghiep-van-hoa-3378859.html