Из более чем 700 брендов в 2017 году к 2023 году их число составит всего около 250. Почти все исчезнувшие бренды расположены в Индии, на Ближнем Востоке, в Африке, Китае, Японии и Южной Корее. Число мировых брендов, таких как Samsung и Apple, по-прежнему превышает 30.
Counterpoint Research выделяет несколько причин этой тенденции за последние семь лет. Пандемия и дефицит комплектующих, начавшиеся в 2020 году, оказали серьезное влияние, а замедление мировой экономики после российско-украинской войны в 2022 году привело к тому, что многие малые компании не смогли выдержать жару.
Местные бренды также сталкиваются со многими другими проблемами, которые приводят к уходу с рынка. Например, люди стали ленивее обновлять свои телефоны, дешевые устройства становятся качественнее, пользователи переходят с 4G на 5G, а «крупные парни» занимают все большую долю рынка.
Еще один фактор — восстановленные телефоны. Продажи восстановленных автомобилей выросли на 14% в 2021 году по сравнению с 5% у новых. Разница станет еще более заметной в 2022 году: соответствующие показатели составят 5% и -12%.
Среди брендов, исчезновение которых вызвало наибольшее сожаление, — LG. После шести лет убытков в размере почти 4,5 млрд долларов два года назад LG была вынуждена закрыть свое подразделение по производству смартфонов, несмотря на наличие у компании множества инновационных устройств.
Counterpoint прогнозирует, что со временем многим другим именам придется исчезнуть, передав больше власти мировым «гигантам». Тем не менее, небольшие бренды могут выжить, заняв нишевые позиции, например, Doro, ориентированный на пользователей старшего возраста, и Fairphone, делающий акцент на простоте ремонта.
(По данным Techspot)
Источник
Комментарий (0)