ВВП на душу населения 5000 долларов США: золотое время для мясного рынка во Вьетнаме

Выручка Masan от продажи мяса резко возросла благодаря росту цен на свинину, расширению дистрибьюторской сети и быстрорастущему сегменту мясной промышленности. Второй квартал 2025 года стал для Masan MEATLife четвёртым кварталом подряд, в течение которого зафиксирована прибыльность.

Việt Nam•10/08/2025

Четыре последовательных прибыльных квартала
Согласно финансовому отчету за второй квартал 2025 года, компания Masan MEATLife, входящая в группу Masan, зафиксировала выручку в размере 2340 млрд донгов, увеличившись почти на 31% благодаря значительному росту в секторах животноводства (66%) и мяса (20%). Прибыль после уплаты налогов достигла 249 млрд донгов. За первые 6 месяцев выручка компании достигла 4146 млрд донгов, увеличившись на 25,6%; прибыль после уплаты налогов достигла 364 млрд донгов.

По словам Масана, выручка от продажи мяса резко возросла благодаря росту цен на свинину, расширению розничной сети, быстрому росту производства переработанной продукции и появлению новых каналов сбыта в сегменте куриного мяса. В частности, сегмент переработанного мяса компании вырос на 23% во втором квартале, что свидетельствует о её ориентации на продвижение продукции с добавленной стоимостью. Только бренды Heo Cao Boi и Ponnie достигли средней выручки в 211 млрд донгов в месяц, увеличившись на 18,5% за тот же период.

фото-1-17544727650971433324977.jpg
Движущая сила тенденций потребления при достижении ВВП 5000 долларов США на человека
Вьетнам приближается к отметке ВВП на душу населения в 5000 долларов США, в то время как на аналогичных рынках, таких как Китай и Таиланд, потребление переработанного и охлажденного мяса значительно выросло. По мере роста доходов потребители все больше ориентируются на высококачественную, безопасную и удобную пищу, а не только на низкие цены. Эта тенденция резонирует с современным образом жизни и быстрой урбанизацией, создавая благоприятные условия для расширения доли рынка охлажденных и переработанных мясных продуктов Masan MEATLife (MML). Благодаря такому ассортименту продукции, как Cowboy Heo, Ponnie, и постоянным инновационным инициативам, MML считается пионером в приветствии новой волны потребления, способствуя укреплению импульса роста выручки и прибыли, подтверждая, что компания находится на правильном пути в своей стратегии стать ведущим мясоперерабатывающим предприятием во Вьетнаме.
Выручка фермерских хозяйств продемонстрировала уверенный рост, в первую очередь благодаря росту свиноводства на 94% благодаря росту цен на свинину. Сегмент птицеводства также увеличился на 23% благодаря увеличению продаж суточных цыплят.
Инновации в продукции продолжают оставаться ключевым фактором роста: на новые продукты приходится 29% общей выручки категории переработанного мяса, что в 2,5 раза больше, чем во втором квартале 2024 года, по сравнению с 14%. Это демонстрирует стратегическую роль инноваций в расширении потребительских возможностей и диверсификации ассортимента продукции.
Наряду с ростом выручки, оптимально контролируемые производственные затраты MML способствовали увеличению валовой прибыли на 49%, превысив 638 млрд донгов. В частности, значительный рост прибыли MML во втором квартале был обусловлен признанием нерегулярных неденежных доходов в размере 196 млрд донгов. Эта сумма является частью выгоды от пересмотра долгосрочных коммерческих контрактов с поставщиками.
Дальнейшее улучшение интеграции с WinCommerce

За последние несколько месяцев MML усилила интеграцию с WinCommerce (WCM), увеличив средний объём продаж на магазин примерно на 11%. По состоянию на конец второго квартала MML занимала 62% доли рынка в категории животного белка на WCM, продолжая лидировать как в сегменте свежего, так и переработанного мяса с долями рынка 91% и 29% соответственно.

Стоимость свинины выросла на 12% в годовом исчислении благодаря повышению производительности в розничном канале B2C, стратегической корректировке цен для решения проблемы роста затрат на производство и более эффективному использованию свиных ресурсов при производстве переработанного мяса. Росту стоимости также способствовали инициативы по оптимизации в сегменте свежего мяса, включая инновации в таких специализированных частях, как субпродукты и кровь.
Во второй половине 2025 года компания MML заявила о намерении ускорить инновации в сегменте переработанного мяса, сосредоточив свою стратегию на повышении стоимости свинины за счёт повышения коэффициента использования переработанных продуктов и оптимизации стоимости побочных продуктов. Стоимость готовой продукции от каждой свинины увеличится до 10 млн донгов на голову, что почти на 10% больше, чем годом ранее, благодаря максимальному повышению коэффициента использования. MML также запустит «Мясной уголок» в сети WCM, стремясь увеличить долю рынка продаж переработанного мяса в сети WCM с 16,6% до 20% к 2025 году, стремясь к долгосрочному целевому показателю в 40%.
Согласно плану на 2025 год, выручка MML должна составить 8 250–8 749 млрд донгов, что на 8–14% больше, чем в предыдущем году. Этот результат будет достигнут благодаря непрерывной трансформации MML в мясоперерабатывающую компанию и более тесному сотрудничеству с WCM.
Благодаря стратегическому сотрудничеству с WinCommerce и программе лояльности WIN Membership, предоставляющей скидки до 20% на мясную и овощную продукцию, потребители теперь могут легко приобретать охлаждённое мясо в крупных сетях супермаркетов Вьетнама, таких как WinMart и WinMart+, предлагающих широкий ассортимент мясной продукции. В частности, покупатели могут отслеживать происхождение продукта по QR-кодам на этикетках мясных лотков, получая подробную информацию о продукте и гарантируя его качество и безопасность.